近日，记者从海南省农业农村厅获悉，2026年“海南鲜品”品牌目录申报工作已正式启动，旨在遴选一批特色鲜明、竞争力强、示范带动作用突出的农业经营主体及产品，进一步擦亮“海南鲜品”区域公用品牌，助力海南特色农业提质增效。
“海南鲜品”是海南首个省级多品类农产品区域公用品牌，立足海南得天独厚的热带气候、优良生态环境，聚焦全省优质特色农产品，统一品牌形象、统一质量标准、统一市场推广，推动海南好产品抱团出山、打响全国知名度。
品牌覆盖粮油、果品、蔬菜、畜禽、水产、饮料作物、药食同源中药材、花卉、林特、食用菌、农业服务等全品类，主打绿色、优质、新鲜、可追溯，实行严格的准入认证、质量管控和动态管理。只有符合高标准生产规范、具备有效资质、品牌影响力突出的经营主体和产品，才能授权使用“海南鲜品”标识。
据悉，本次申报立足产业规模、品牌基础、市场消费和国内外影响力等多重维度，重点筛选粮油、果品、蔬菜、畜禽、水产、花卉、林特、食用菌、药食同源中药材等优质品类，择优纳入2026年“海南鲜品”品牌目录。与此同时，入选主体将被纳入“海南鲜品”农业品牌提升三年行动（2026-2028年）培育范围，由海南省农业农村厅实施年度监测、动态管理，持续赋能品牌长效发展。
在申报条件方面，申报主体须为海南省域内依法登记设立的法人或其他组织，合法合规开展生产经营；产品需取得绿色食品、有机农产品、地理标志农产品、GAP、HACCP、“圳品”“湾区认证”等有效资质之一，加工类主体需具备食品生产或流通许可证，且近三年无质量安全事故、无严重失信记录。此外，申请主体须先取得省级或市县级农产品区域公用品牌授权，产品需兼具地方特色、标准化生产能力与完善质量管控体系，同时注重生态保护与农耕文化传承。
为鼓励优质经营主体积极参与，对产品质量达到国外先进标准、拥有出口资质、获评市县级及以上农业相关称号或非遗称号的主体，可享受优先申报政策。
申报流程上，本次工作实行全流程网上办理，全程不收取任何费用，遵循自愿申报原则。符合条件的经营主体可通过微信搜索“海南农业品牌管理系统”小程序，进入“企业服务—海南鲜品品牌目录申报”板块完成主体认证，按要求上传申报表、营业执照、资质证书、近一年产品检测报告、企业及产品简介、可追溯记录等相关材料。
与此同时，各市县农业农村局将压实属地责任，负责辖区内申报主体摸排发动、材料审核把关等工作，并于2026年6月5日前通过品牌管理系统完成推荐报送。
海南省级农产品区域公用品牌“海南鲜品”工作专班工作人员薛为政介绍，依托品牌提升三年行动，入选主体将获得政策扶持、品牌赋能、渠道对接、宣传推广等支持，进一步提升海南农产品附加值和市场竞争力，助力海南热带特色高效农业高质量发展。
作者：农民日报全媒体记者 雍敏 邓卫哲
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