在第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）展馆内，橙色元素颇为亮眼：展台上食品的灯箱是橙色的，巧克力货架旁的价签是橙色的，一杯刚打好的果泥上插着橙色小旗。

橙，是柑橘成熟的皮色、麦芽糖的光泽，也是烟火气最直观的表达。今年进博会，从一枚软心巧克力到一罐鱼肝油，从一张采购清单到一条跨国产业链，橙色展台把“好吃、好用、好生活”展现到了观众面前，也把中国消费市场的热度与容量，写进了一年一度的相聚里。

观众向展台工作人员询问服饰消费品的制作工艺。人民网记者黄盛 摄

向愉悦：把一口甜做出层次

在食品及农产品展区，6米高的“软心彩虹墙”自展台一侧铺开，一颗颗软心巧克力由深褐到浅金层层垂落。试吃观众取下一颗，剥开锡纸，先听见一声脆响，再尝到流心。

这是瑞士莲连续第三年参展进博会。今年，企业把上海淮海路中国首店的体验“搬”进了“四叶草”：软心彩虹墙、现点现尝的鲜制醇巧工坊、进博专享口味、巧克力大师课，以及限定非遗礼盒和多款新品首发。展台另一侧，“手工鲜制吧台”前排起了小队，现制巧克力冰淇淋与特调可可饮品即点即取，让消费者在唇齿间感受愉悦心情。

“高品质巧克力，让消费者沉醉。”瑞士莲中国区首席执行官马征说，一站式体验店里的产品和服务，也为未来的合作铺开了更广阔的前景。

烘焙师向观众展示甜点的制作设备。人民网记者黄盛 摄

另一端展区的冷柜里，Savencia颂味佳集团旗下果泥品牌艾达曼的两款冷冻果泥新品并排摆放。不同品种、不同产地带来的辨识度，为甜点、烘焙和冰淇淋提供了更丰富的原料选择。

一颗软心、一勺果泥，甜法不同，道理相通：口味在细分，体验在做深，一份“想吃”的心情，正成为供给端认真作答的题目。

向健康：让活力落进日常

在医疗器械及医药保健展区，驻足在Biosan展台的观众不少。工作人员把北欧自然原料与现代营养科学摆在一处讲，Tran鱼肝油、NAD+、超级食物轻盈粉、海洋胶原美肌粉、五重胶原塑颜粉，一样一样递到观众手里。

一位观众在体验后说，过去只在包装上见过这些名字，听了讲解才知道每一款对应什么需求。

“我们首次参与进博会，就获得了大量客户和消费者的关注。”Biosan负责人说，将借助进博会平台，在产品引入、品牌推广与消费者体验等方面深入运营，推出更贴合中国消费者日常的营养解决方案。

直播成为展商向全球观众推介产品的重要形式。人民网记者黄盛 摄

展区另一侧，中国香港膳食营养补充剂品牌小主搭起的“港风国医馆”人气也很旺。“中草药百草园”里，药材带着标牌一一陈列。“中药百子柜”前，观众拉开一只只小抽屉，闻一闻，看一看。展台另一侧陈列的典籍，让三白养颜、祛湿等养生概念有了来处。

工作人员告诉记者，对健康消费品而言，进博会的价值不只在曝光与成交，更在于帮助品牌完成从“认知”到“信任”的跨越，加速深耕市场。

一瓶鱼肝油、一间国医馆，健康消费正从“听说过”走向“用得上”，从展台走进更多中国家庭的日常。

向世界：在连通处汇成暖流

橙还是成熟之色。产区的收成、港口的船期、货架上的标价，环环相扣，才把远方的物产送到寻常餐桌。

今年进博会，从“米袋子”到“酒杯子”，一张张采购清单，一头连着全球产区，一头连着国内产业和千家万户。

中粮集团携旗下公司与全球合作伙伴集中签约，超百亿美元签约额融入全球农粮合作格局。“近年来，我们持续推进进口多元化，打通多个‘从0到1’的新通道，实现巴西、南非玉米散船输华，引进阿根廷小麦、乌干达咖啡豆，以铁路散粮车进口哈萨克斯坦小麦。”中粮集团副总经理陈刚说，依托进博会“买全球、惠全球”的平台，企业与各国伙伴的合作持续拓宽。

连通不止于大宗贸易。优衣库用一组创意装置，串起12件因全球顾客反馈而不断迭代的产品：面料、拉链等细节持续改良，口袋位置重新调整，帽檐改为可拆卸，回应中国消费者对保暖、便利的需求。

一船粮食、一件外套，供给在连通中优化，需求在连通中被看见，暖意由此抵达日常。

展馆里，那片橙色还在流动。它藏在一颗巧克力的流心里，藏在国医馆拉开的小抽屉里，也藏在签约桌上摊开的合同里——一个更有滋味、更富活力、更可共享的消费图景，正在这片橙色里渐渐清晰。