九月开学季，大学生们陆续返校。暑期数据显示，大学生群体的旅行预订量同比增长58%，消费力持续攀升。随着出门旅行的大学生增多，住酒店的需求也随之增长。
不少酒店集团开始瞄准大学生市场，提供各种专属服务。例如首旅如家酒店集团推出的青春卡，完成学生认证后可享受订房七四折、延迟退房、免费早餐等权益。特别之处在于，非入住期间也能免费使用酒店的健身房和洗衣房。此外，首旅如家还发起了全国高校巡回音乐派对“放疯校园音乐派对”，并通过沉浸式打卡点将品牌认知前置到大学生的日常社交场景中。
希尔顿酒店集团在官网为在校大学生设置了一个学生专页，凭学生身份可直接预订门市价8折房间，并附带每日双人早餐、免费加床和延迟退房权益。希尔顿还与Student Beans平台合作，额外提供最高17%的折扣。2024年，希尔顿将Graduate Hotels纳入麾下，更名为Graduate by Hilton，专注大学城市场。同年6月，希尔顿推出定位更亲民的Undergraduate by Hilton，计划拓展至400至500家。
洲际酒店集团则偏向“兴趣认同”。2026年7月，洲际发布年轻化战略，明确提出要瞄准大中华区2.3亿Z世代消费者。具体到学生群体，8折优惠是最直接的触达方式。洲际优悦会与KPL王者荣耀职业联赛深度合作，会员可享专属观赛礼遇。洲际还发布了8条毕业旅行线路，覆盖多个热门目的地；积分可用于兑换演唱会竞拍和奖励住宿。
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