改变传统叙事中国“酷”文化日益受到海外消费者青睐-中讯社

央视网消息：英国品牌金融公司发布的《2025年全球软实力指数》显示，中国在全球国家软实力排名中从2021年的第八位上升到2025年的第二位。越来越多的外媒表示，充满活力与时尚的中国变酷了，酷在创意，酷在改变传统叙事的魅力。

最近几个月，拉布布——一个长着尖牙、兔子耳朵、丑萌丑萌的毛绒玩具走红全球。每当有新品发售，全球各地的门店都会大排长龙，而线上销售也是分分钟售罄。

美国《欧亚评论》网站指出，拉布布的成功标志着中国正从原来的“世界工厂”向新兴的“全球创意中心”进行深度转型。它是一种源于当代消费文化和精准营销的民间产物。其人气飙升彰显中国蓬勃发展的软实力，这种软实力跳出传统叙事的框架，只和有感染力的美学和创意有关。

与此同时，源自中国文化的另一大IP也在席卷全球，“柔性力量”日益获得海外消费者的喜爱。

英国广播公司报道称，简单剧情配上意外反转，节奏飞快让人欲罢不能，中国短剧正在全球范围内席卷各大移动平台。截至2024年12月，共有202款海外短剧应用程序上线海外短剧市场。2024年海外短剧应用程序约产生3.7亿次下载，用户应用内购买收入约5.7亿美元，均比2023年增长了10多倍，实现从千万级到亿级的跨越。

1至2分钟的时长、便捷的浏览渠道、相对低的观看成本，让本不显山露水的网络微短剧成为流媒体产品的“黑马”，走进了全球影视市场的“碎片时间”。且国内外联动的拍摄、制作、人工智能（AI）技术等，让短剧具备开发广阔产业空间的可能。

英国《每日电讯报》和《经济学人》的报道都指出，中国正寻求通过社交平台来影响全球叙事，全方位培育属于自己的文化产业足迹：重塑全球娱乐与传播方式的TikTok、获得全球关注的中国动漫与电影、影响国际潮流的中国时尚与设计，获得大量全球用户青睐的微短剧等平台，正展现出中国文化的魅力。之所以世界觉得中国变酷了，是酷在创意，酷在改变传统叙事的魅力。

来源：央视网｜责编：李霞｜统筹：张一山｜编审：傅颖娟