文丨杨泽世
水晶剑未能撑起剑南春的“野心”。
近日，四川省工商联发布“2026四川民营企业100强榜单”，该榜单以2025年企业营收情况进行排名。其中，剑南春集团以131.18亿元排名第28。与上次榜单相比，剑南春集团名次下滑，营收同比减少19.82%。
另据南都湾财社报道，剑南春集团旗下白酒资产四川剑南春股份有限公司2025年实现营收约84.7亿元，同比下降20.54%，归母净利润约15.4亿元，同比下降27.03%。
时间回溯至2022年，乔愚出任剑南春集团总经理。有媒体报道，乔愚上任后，提出2025年力争剑南春销售收入达到300亿、再造一个剑南春的目标。
然而，按照最新数据来看，即便手握次高端头部产品水晶剑，剑南春集团也未能达成300亿目标。
酒业专家蔡学飞表示，“剑南春作为次高端里最依赖大单品的那一类玩家，撞上了行业去库存与商务宴请走弱的组合拳。营收近20%的回落，更多反映的是水晶剑压货红利退潮。”
据了解，水晶剑为次高端白酒标杆，也是剑南春的主要收入来源。但随着酒类消费需求、场景的变化，次高端及以上消费场景持续承压。
有业内人士指出，“剑南春作为老名酒，在渠道、宴席、礼赠的认知还没被取代，但问题也在于剑南春太依赖水晶剑。水晶剑基本盘仍在300–500元价格带，上游高端被水晶剑价格带以上的产品挤压，下游被区域酒和光瓶升级产品抢场景，中间又碰上茅台1935、古井、舍得、水井坊等贴身肉搏。目前短期靠控盘、收费用、稳经销商活下来，中期若还只靠加价盘与压任务，水晶剑会从次高端锚点慢慢变成旧商务符号。”
当前，白酒企业将发展重心从扩规模转向稳渠道，同时发力新场景、新人群。在这一趋势下，剑南春需要摆脱对水晶剑的依赖，打造全新增长点。
“目前剑南春真正该做的，是把水晶剑做成年份、风味可感知的母品牌资产，再推出低度、文创、轻宴请等子线产品，接入新人群、新场景，否则下次榜单下滑，就不会只是行业周期背锅。”蔡学飞指出。
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