育儿的功利化倾向变得更加显著，已经从考试、分数中外溢，转而追求某种更为全面、也更抽象的“成功学”。《成大事者：我命由我不由天》《赢在破局思维》《孩子，你要懂点儿人情世故》等书籍登上2025年童书销售榜单，引起社会关注。这些在成年人看来都略显抽象的“成功学”读物为何能霸占童书畅销榜单？不少人认为出版商为了逐利，有意制造需求、放大育儿焦虑。
贩卖焦虑之所以能够成功，本质上还是因为这种焦虑有市场。“成功学”童书泛滥，虽然需要出版社和文化行业共同努力纠正，但最深的症结在于家长。显然，童书榜单并不由儿童的阅读偏好决定。随着实体书店不断收缩退场以及短视频和社交软件直播卖书的兴起，儿童在选择书籍方面正慢慢失去主动权。因此，家长的审美决定了孩子能看到什么样的童书，家长的育儿焦虑也成为出版商瞄准的对象。
有人说，“成功学”童书泛滥源于父母望子成龙的心态。很多家长把孩子看作是一次不容失败的投资，将自己对成功的期望加注在孩子身上，导致急功近利的心态。过去，这种期盼通常以考试成绩为指标，表现为从小抓孩子的学习，甚至催生了“唯分数、唯升学”的极端思维。如今，除了抓成绩，家长还要激发孩子的狼性精神、学习“厚黑学”，人情练达要从童年抓起。这背后是家长成功执念的投射，也是社会竞争加剧、多元升学路径尚不稳定等多种因素共同作用的结果。
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