央视网消息：体验经济是本次两会关注的热点之一。随着体验型消费成为拉动消费增长的新引擎，电影产业正突破单一观影边界，以IP为纽带、以体验为载体，通过“电影+科技”“电影+文旅”等多元融合模式，搭建起可感知、可参与的线下消费场景，进一步助燃体验经济。动画电影《浪浪山小妖怪》以17.19亿元票房登顶中国影视二维动画电影票房榜。尽管影片已经下映，但IP热度不减，观影变成打卡，情绪共鸣变成“真金白银”的体验消费。截至目前，IP带动终端销售额超25亿元，撬动体验经济新增长点。记者在《浪浪山小妖怪》XR体验现场完成了大约20分钟的沉浸式体验。依托XR扩展现实技术，电影中的丹青山峦触手可及。观众也不再是观众，而是化身成为浪浪山的一只小妖怪，和其他玩家组队协作，用各种技能闯关解谜。电影中的情感体验在这里得到延伸，这样全新的体验成为越来越多人的新消费选择。
《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》制片人、策划黄晓峰表示，希望通过XR（扩展现实）的方式，用沉浸的方式能够让观众的情绪从原先电影院走出来之后，还能走入到一个新的体验空间当中去，慢慢形成“情感+体验+消费”动线性的情绪消费方式。“技术迭代+内容迭代+体验互动”的迭代是他们的一个运营策略。在《中国奇谭》造梦奇境艺术展，电影IP场景化运营同样见效，展区把动画美学变成可逛、可拍、可消费的文化空间。这里是动画电影《浪浪山小妖怪》的实景展区，小猪妖就在身边，山林、树洞、营地都真实可触，一脚踏进来就好像真的进入了动画的世界。这里还设置了很多AR互动点位，还首次展出了《浪浪山小妖怪》的场景设计稿和小猪妖角色草图，给观众带来不一样的体验。
展览中设置的互动偶剧《小妖怪的夏天》，也吸引了不少观众体验打卡。互动偶剧《小妖怪的夏天》演员许沪芸表示，希望观众进来可以以一个更加沉浸和互动的体验，再一次去感受这个IP的魅力。负责人介绍，《浪浪山小妖怪》在电影创作阶段便同步启动跨界布局。截至目前，已联动潮玩、餐饮、出行、服饰、实景娱乐等超60个品牌，推出800多款衍生品，实现对消费者日常生活全场景的渗透。同时，借助“电影+”、线下文旅路线、主题快闪等形式打造“一站式”综合消费场景，实现线上流量与线下消费场景的高效互通，推动各业态间的相互赋能与价值叠加。《浪浪山小妖怪》总制片人、策划李早表示，电影是一个IP开发的起点，希望首先是积极布局它更多不同维度的体验内容。体验本身是内容跟观众更接近的一个非常好的桥梁，他们争取把这所有的相关的内容能够打通，让他们在不同业态上的体验能够相互做流量的扶持。专家表示，《浪浪山小妖怪》精准抓住体验经济核心——情绪价值变现。通过构建完善的“电影+”产业生态，深挖IP情感价值，实现IP多元延伸与长效释放。深化用户情感联结、强化消费粘性，推动体验消费持续升温，让电影IP从银幕爆款转化为拉动体验经济的持久动力。中国社科院大学教授魏翔表示，电影未来的发展确实是单一场景到全息生活的一个转变，中国的消费者未来在服务体验方面的需求是一个超大规模的市场。中国未来以电影IP或者说电影设计技术为导向的人工智能会加速消费和供给的适配，一旦形成这样，我们的生活质量就会在技术和消费的推动下不断提升。
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