“彼泽之陂，有蒲与荷”早在千年前的《诗经》里，就描绘过先民在水泽边采撷草木、寄托情思的情景。可见，端午挂艾悬蒲的传统，正是这种草木敬畏的延续。如今，这种古老的传统习俗，以一种极具东方美学的姿态，在当代年轻人的生活中重新绽放。

随着端午佳节临近，杭州街头巷尾的节日氛围渐浓，除了常规的粽子与咸鸭蛋外，一束束搭配着香包、竹篓与祈福卡片的新中式艾草花束，成了不少年轻消费者传递节日仪式感的新宠。从菜市场25元一捆的平价挂件，到花店里198元的“精致艺术品”，这株承载着驱邪避疫美好祈愿的古老植物，不仅唤醒了年轻一代人的文化自信，更悄然掀起了一股兼具传统韵味和现代审美的“氛围感经济”。

“多巴胺”配色融入国风元素

艾草花束迎来“颜值革命”

与往年不同，今年的艾草花束又玩出了新花样。昨天，记者在浙江凤起花鸟城探访时发现，今年的花束主打“多巴胺”特色，如以“紫气东来”为主题的艾草花束除了固定的艾草与菖蒲外，整体采用紫色卡片搭配紫色编织绳与同色系流苏为配饰，粉色主题则从包装到配饰都以粉色为主。这类鲜亮配色精准狙击年轻消费者的审美偏好。

值得一提的是，由于国风元素的加入，今年的艾草花束更添了些许文化味。“椿山集”门店的负责人，指着手机里的图片向记者展示了一款售价130元的热销款：木制手环绑着整束艾草花束，紫色风筝形状的香包与寓意吉祥的卡片点缀其中，银色的长命锁挂件更是锦上添花的存在。“等花束干了，整个银色挂件还能挂在家里或者车上当装饰品！”在“BennyFlowe”花店，创新的配饰则让花束更具实用性。彩色杯垫、南非粉珍珠木百合等元素的加入，将价格提至198元。该门店工作人员解释道：“新鲜植物观赏期虽只有两三天，但这些配饰可以长久使用。”

从探访情况来看，目前市场上这些艾草花束价格区间较大：小一点的简约款只需29.9元起，用料讲究制作精致的定制款则达到200元，消费者可按需选择。盒马等商超、淘宝与小红书直播间也纷纷入局，线上价格相对亲民，顺丰包邮一般在两三天送达。市场热度高涨，“王的花店”一天就能送出70单公司团购，不少店主告诉记者，由于近期订单增多，如果需求量大则需提前两三天预订，才可送货上门。

从“驱蚊辟邪”到“情绪价值”

年轻消费者用仪式感重塑传统

对于这些过百元的艾草花束，网友们评价不一。有人表示：“过节也就这么三天，挂门口不出一星期就干了，20元菜市场一捆也能挂门口，何必买这么贵的？”对此，不少年轻人还是心甘情愿为此买单——在小红书等平台上，不仅有成品花束，更有DIY材料包与制作教程，让传统节俗成为可参与、可分享、可晒图的社交货币。

艾草花束为何能在年轻群体中走俏？一方面，“颜值即正义”的消费逻辑下，造型美观的花束兼具送礼与拍照功能，可以提供十足的情绪价值；另一方面，年轻人以独特的方式诠释文化自信——他们不是要抛弃传统，而是希望用更具时尚美感、更有个性化的仪式感，让古老节俗融入自己的生活中。

从门楣上的一束普通挂件，到精心设计的“国风礼物”，艾草花束的走红，更多的是彰显出传统民俗在年轻人心目中的地位。当文化自信遇上消费升级，一片艾草承载的，这已不只是驱蚊辟邪的实用功能，更是当代中国人对节日仪式感的重新发现与主动建构。（记者 沈艳）