5月12日至14日，第30届CBE中国美容博览会在上海举行。今年是CBE中国美容博览会迎来三十周年重要节点，本届展会以“三十向新，当潮而上”为主题，掀起一场覆盖美妆新品、技术、趋势与商业生态的浪潮，生动呈现美妆产业的蓬勃生命力。

CBE中国美容博览会执行主席桑莹在接受采访时深度解读了展会三十年来的发展蜕变、本届核心亮点及未来布局。

CBE中国美容博览会执行主席 桑莹

从“三天展会”向全域产业平台蜕变

桑莹表示，“三十向新，当潮而上”这一主题是对中国美妆产业三十年发展历程的凝练总结，也是对行业未来趋势的前瞻判断。“三十向新”兼具传承与革新，传承的是搭建全球美妆产业链商贸服务平台的初心，革新的是主动拥抱科技、渠道、消费模式变革，引领产业升级；“当潮而上”则彰显勇立行业潮头、与全行业共迎挑战、共抓机遇的决心。

历经三十年发展，CBE已实现了从“一年三天展会”到“365天全域服务平台”的蜕变，构建“国内双城双展+国际展+全国巡展+全年贸易服务”立体矩阵，覆盖美妆全产业链要素。

“发展至今，最大的坚守在于始终以服务行业为根本，坚持‘商贸对接’的核心价值，不偏离、不浮躁。”桑莹表示。

作为全球美妆产业标杆盛会以及产业重要载体，CBE搭建起国际品牌进入中国市场的桥梁，与此同时，成为推动国货品牌从0到1、从1到100的成长孵化平台，从更加宏观的角度来说，也推动中国美妆供应链从“制造”走向“智造”，从本土走向全球的创新与升级。

向新而行 三大维度赋能产业高质量发展

桑莹表示，立足当下美妆行业迭代升级、国货崛起、科技护肤盛行的行业趋势，第 30 届 CBE 中国美容博览会以潮流向新、科技向新、模式向新三大维度系统发力，切实为美妆产业高质量发展注入新动能。

在潮流向新上，展会打造“全球新品首发”引擎，举办167场新品发布会，激活首发经济新动能；科技向新上，推出“冲吧！中国原料”计划，超1500家供应链展商带来3.2万件科技产品，聚焦合成生物学、AI辅助研发等前沿领域；模式向新上，首创“CBE美妆展播节”，创新“线下展览+线上直播”B2B2C模式，打通品牌曝光到销售转化全链路。

桑莹介绍，本届展会在规模、参展品类、全球辐射力上均全面刷新纪录：展览面积超23万平方米，汇聚全球40多个国家及地区3200 余家企业、10000余个美妆品牌、80000余件产品；覆盖24个大类、119个细分品类，重点拓展香水香氛、口服美容、家清、大健康等新兴赛道，精准回应市场新需求；共有22个国家及地区组团携首次进入中国市场的优质品牌亮相，专业买家覆盖121个国家及地区，CBE 的全球“朋友圈”持续扩大。

与此同时，本届展会同期配套150余场高端活动，涵盖行业论坛、趋势发布、技术分享、品牌盛典四大板块，为参会者带来趋势洞察、资源对接、商业转化三大核心价值，希望能让每一位参与者都能在CBE 平台上看见方向、链接资源、达成合作。

新启未来 三大维度巩固全球美妆标杆地位

在桑莹看来，CBE展会正站在三十周年的新起点，为了在未来能够巩固全球美妆展会标杆地位，CBE未来将围绕出海、服务、创新三大方向持续升级。

一是深化全球化布局，以上海旗舰展为核心，强化杭州创新展“新锐+科技”定位，以泰国东盟展深耕东南亚，助力中国企业走向全球。

二是升级全域服务能力，依托数字化平台、红人服务、供应链出海配对等，实现从“展期服务”到“全年赋能”的跨越。

三是强化“科技+首发”双引擎，持续推进中国原料创新，深化“首发上海”合作，打造全球美妆新品首发首选平台。

“CBE将始终秉持‘服务行业、赋能产业’的初衷，以更开放的姿态、更专业的能力、更系统的服务，与中国美妆产业一同‘当潮而上’，共赴下一个黄金十年。”桑莹说。