央视网消息：马年奔腾而来，以“马”为主题的文创产品也在全国掀起消费热潮。从博物馆的镇馆之宝衍生玩偶到非遗手作的创新表达，再到潮玩品牌的个性化设计，传统文化与现代消费的碰撞，正催生出全新的市场图景，传递着中国文化特有的气质和情感。

马跃千年 从三彩瑰宝到潮流文创

从盛唐的艺术瑰宝到马年新春伴手礼，河南博物院的三彩马文创近日频频出圈。

博物院的展厅内，记者找到了它的原型，三彩骏马体格健壮、流光溢彩。

河南博物院文博助理馆员王琢介绍，唐三彩马的色彩非常丰富，它是以黄、绿、白三色为基底，并辅以蓝、褐等色彩融汇而成，彰显了大唐气象下一马当先、万马争先的精神图腾。

计团队抓住唐代以“丰腴为美”的审美特质，采用数字化建模技术反复调整造型。历经多道繁复工序后，一群色彩斑斓的萌态小马破窑而出。

设计团队负责人王茜蓓表示，他们不仅尊重并还原传统三彩的用色体系，还研发了新型彩釉色系，引入了清新粉嫩的马卡龙配色，赋予了三彩小马灵动、清透的气质。     

大展宏图 国画里“长”出“赤兔马”

从身如火炭、状甚雄伟的赤兔马到白额似雪、神骏非凡的的卢马，三国人物的传奇故事往往与名马的嘶鸣交织在一起。四川成都武侯祠博物馆推出的两款“3D毛绒挂画”，创作灵感正是来自赤兔和的卢。

成都武侯祠博物馆副馆长李龙表示，赤兔日行千里，和关公一起代表着忠义和力量，祝福大家“大展宏图”。的卢是刘备的坐骑，它相当于是在“马跃檀溪”的时候，在三国文化里面代表着是化险为夷和好运，祝福大家“马到成功”。

绒挂画的底色画布保留了仿古国画风格，上有“大展宏图”“马到成功”的书法题词，主角“骏马”则做成了可拆卸的毛绒马。这款国画里“长”出来的毛绒马，既有传统国画的雅致，又有别于普通的毛绒玩具，让游客爱不释手。

一马当先 小马披宋锦变身地铁卡

当小马穿上宋锦华服，马年出行平添了许多非遗韵味。江苏苏州地铁部门将宋锦与生肖马结合，推出小马主题一卡通。小马眼神灵动、神态俏皮，外衣用中国四大名锦之一——宋锦制作而成。宋锦纹样雅致、色泽温润，素有“寸锦寸金”的美誉，2006年被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录，承载着江南织造的精湛技艺。

苏州地铁文创负责人周源介绍，把宋锦的一些传统的纹样，比如像定胜纹、莲叶纹，用老手艺的方式重新表达一下，也给大家传递一个定胜吉祥如意，一马当先的美好寓意。

刷一下马上出发！春节出行带上小马一卡通，可以在全国300多个互联互通城市刷卡使用。

从2026年年初开始，马年主题文创就频频登上热搜。因制作失误意外走红的“哭哭马”玩偶，生产线从最初的2条扩展到十几条。

山东美术馆从齐白石画作中汲取灵感设计的软陶小马“马彪彪”，凭借“潦草却自由”的造型引发网友二次创作热潮。

在西安碑林博物馆，以唐代“昭陵六骏”石刻为原型的毛绒玩具集历史文化和现代设计于一体，线下门店经常卖断货。

博物馆文物走出展柜，当非遗技艺融入日常审美，一匹匹形态各异的小马正以奔腾之姿，在马年新春里汇聚成一场全民文化盛宴。