中央網信辦等四部門宣布，自10月起展開為期2個月的網絡涉軍不當營銷和炒作信息專項整治，矛頭指向AI編造軍隊「爽劇」、假冒退役軍人直播帶貨及售賣仿製軍服等行為。《解放軍報》指出，軍人形象不應被用作吸引流量和牟利的工具。
中央網信辦近日公布，專項行動由中央網信辦、退役軍人事務部、中央軍委政治工作部及中央軍委政法委員會共同推進，要求平台排查涉軍不當營銷內容，完善審核和處置機制。通知列出多類重點，包括在網上售賣軍服、標誌服飾及被裝等軍品或仿製品；虛構軍隊人員、退役軍人形象，穿着軍服直播帶貨或索取打賞；以及假冒軍人或退役軍人開設帳號，進行詐騙、敲詐和商業宣傳。
另一項整治重點是利用人工智能生成，或以拼湊、嫁接、剪輯方式製作涉軍「爽劇」、悲情故事和惡搞影片。相關內容可能把軍事題材改造成戲劇化短片，以誇張情節和情緒刺激提高播放量。軍媒評論稱，部分帳號把軍人的犧牲奉獻當成賺取流量的工具，亦有內容涉及軍事敏感信息，容易混淆真實與虛構，損害軍隊形象及公共認知。
專項行動要求地方部門加強協調，督促網站平台落實內容審核責任，及時清理違規信息。對以軍人或退役軍人身份進行誤導宣傳的帳號，處置重點不只在單條影片，也包括其帳號用途、商品銷售和引流方式。平台須加強涉軍內容辨識，並在發現違法線索時交由相關部門處理。
網絡涉軍內容一直兼具公共信息和商業流量屬性。退役軍人身份具有社會信任度，軍服及軍事場景也容易形成辨識度，若有人借此銷售商品或索取打賞，受眾未必能及時分辨真偽。AI工具降低製作門檻後，虛構人物、配音和情節更容易大量生成，平台需處理的內容規模也隨之增加。
這次整治將持續兩個月，涵蓋內容製作、帳號身份和商品營銷等環節。通知同時要求加強教育引導和網絡信息管理，並未把所有AI創作或軍事題材內容一概列為違規。判斷重點在於是否虛構身份、編造信息、利用軍人形象不當營銷，或傳播涉軍敏感內容。專項行動成效將取決於平台如何執行規則，以及違規內容能否在傳播初期被發現和處置。
通知把不當營銷、虛構身份和編造涉軍內容放在同一輪整治，反映監管部門關注的不只是單一影片真假，也包括其背後的流量和商業鏈條。帳號先以軍人故事吸引關注，再轉向商品銷售、付費社群或打賞，可能令受眾把軍人身份帶來的信任轉化為消費決策。（編輯部）
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