丙午马年即将到来，西式休闲餐饮头部品牌必胜客连续第八年举办 “西餐厅里的中国年”活动，以“一口必胜，万事必胜”为情感主张，将“开运”的祝福融入“必胜”的信心，用春节系列新品披萨串联团圆时刻，让西式温情与中式年味碰撞，为中国家庭的春节餐桌，带来兼具味觉享受与情绪价值的新年体验。
春节前夕，天津必胜客联动中国邮政、天津杨柳青画社、南开区图书馆、南开区文联，在必胜客南开大悦城餐厅，携手南开区兴南街共同开启“万事必胜 津运市集”西餐厅里的开运中国年。南开区文联书法家现场书写“福”字，传递“福气临门，万事必胜”的祝愿。最具人气的是由多国留学生与南开区青少年共同绘就的“百福墙”，百个形态各异的“福”字汇聚成一面祝福之墙，寓意“百福骈臻”，成为连接中西、汇聚美好期盼的生动象征。市集联动多家文化单位，呈现地道的天津年味：中国邮政带来“天津新春美食”主题邮票，杨柳青画社展出全新“福、寿、财”IP年画，南开区图书馆则提供津门地标特色印章，供市民收藏留念。留学生们在体验写福字、印年画的过程中，深刻感受到了中国新年对团圆与吉祥的文化追求。一位来自格鲁吉亚的留学生在完成自己的“福”字后表示：“这是我第一次在中国过春节，通过这样的活动，我不仅品尝了美食，更感受到了中国人对新年的期盼和祝福。和大家一起为‘百福墙’贡献力量，让我觉得我也成为了这个传统的一部分。‘必胜’这个词很有力量，让人对新一年充满信心。”
春节期间，走进必胜客唐山万达餐厅，顾客们会惊喜发现，这里已“变身”为一座精心布置的博物馆主题空间。唐山市博物馆的馆藏文物元素以“马”为主题被创新诠释：唐山皮影戏里的“马上有戏”，祝福事业开局的精彩顺利；玉田剪纸中的“马上有福”，赋予民间对幸福安康的美好期许；馆藏书画中的骏马形象则被赋予“马上添彩”的美好祝愿。让静态的文物与吉祥寓意通过现代场景“活”了起来，形成独特的文化体验。
国家级非物质文化遗产唐山皮影的代表性传承人王丽华表示：“让皮影走进现代生活场景，是与当代人特别是年轻人对话的好方式。‘马上有戏’不仅是祝福，也寓意着传统文化传承与创新的无限可能。”必胜客此次与唐山博物馆的深度合作，通过挖掘“马”这一承载奋斗精神与吉祥寓意的文化符号，并将其与“必胜”的品牌精神相结合，活动成功地将“马上有福”“马上添彩”等传统新春祝福转化为当代人易于感知、乐于参与的体验场景。
年味的核心终究离不开餐桌，“披萨专家”必胜客将推出四款新春新品披萨，让美味承载祝愿，在分享中传递信心。在经典“超级至尊”系列的基础上中，必胜客推出两款新口味：“鎏金咸蛋黄超级至尊披萨”以流淌的咸蛋黄奶香酱呼应“金玉满堂”之寓，咸香绵密，口感丰盈；“意式肉酱超级至尊披萨”则借浓郁意式肉酱象征“鸿运满溢”，酸甜适口，芝香浓郁。
同时，必胜客带来全新的融合创意——“鸿运熔岩山披萨”与“金运熔岩山披萨”，为春节餐桌增添新意。两款产品在披萨中加入乐事大波浪薯片，分别搭配意式肉酱与咸蛋黄风味酱，在酥脆与绵软的口感碰撞中，传递“鸿运金运，滚滚而来”的新年吉言，为新年团聚注入轻松有趣的仪式感。消费者还可在全系列口味与饼底中选择，以加购升级的方式，定制属于自己的那份“必胜”组合，让节日的欢愉与美味同步加倍。
