近日，苹果官网上架了一款马年主题手机壳，售价449元，较蛇年款上涨约13%，引发网友热议。不仅苹果公司，春节临近，多个手机壳品牌也相继推出马年主题产品，不少产品定价都在百元以上。
不同于过去的低价特性，手机壳正逐渐从实用品转向商业化的时尚单品，成为释放年轻群体消费潜力的重要载体。数据显示，2021年至2024年，我国高价手机保护壳市场整体保持高速扩张，年均增长达数十亿元。然而，在市场规模不断扩大的背后，假货泛滥、质量参差不齐等问题也随之凸显。
三位数的手机壳热销超10万件
“我看了好几个品牌，价格几乎都在300元以上。便宜的我怕不防摔，贵的又太贵。”一位正在选购手机壳的消费者告诉记者。
1月14日，记者来到手机壳品牌CASETiFY北京西单大悦城店。虽是工作日，约四十平方米的空间里却有着十几位消费者，其中大多为二三十岁的年轻人，他们正仔细挑选着心仪的款式。
图为消费者正在选购手机壳产品。
据观察，该品牌大部分手机壳产品售价在300元至500元之间。手机挂绳、支架等配件价格则在200元至600元不等。店员告诉记者，自去年9月开业以来，店铺的客流量一直不错，下单率也较高。
这并非个别现象，从“9.9元包邮”到“百元轻奢”，手机壳的定位正在被重塑。
根据天猫磁吸手机壳热销榜，近期排名前20的商品中，有13款售价超过百元。其中，CASETiFY纯色波漾款售价189元至439元，售出超10万件；PITAKA日落月升编织壳售价298元，售出超2万件；图拉斯Q3Hue软支点壳售价358元，MOFT17系列全包皮质手机壳售价311元，均售出超1万件；PopSockets（泡泡骚）与Hello Kitty的联名款售价329元，售出超4000件……
从保护套到多功能的时尚单品
为什么越来越多消费者愿意为高价手机壳付费？
“近乎裸机的手感”是高价手机壳评论区的高频词。32岁的罗南曾是坚定的“裸机党”，直到朋友向他推荐了PITAKA品牌。“之前用的手机壳都不太舒服，PITAKA使用的是航空航天、军事领域常见的芳纶纤维，厚度不到1毫米，体积很轻，上手和裸机几乎没差别。”罗南说。公开数据显示，PITAKA已在全球积累超过165万用户。
有的品牌在材质上内卷，有的则转向功能集成。例如，图拉斯将手机支架与磁吸壳合二为一。“几年前我会觉得花几百元买手机壳是疯了，但现在我毫不夸张地说，这个手机壳确实改善了我的生活。”一位图拉斯手机壳用户解释道，“以前买的手机支架难用还易误触音量键，这款手机壳的支架完全平嵌在壳内，拉环一抽丝滑稳当，吃饭能支着看剧，做饭可吸在冰箱上看菜谱，出门拍Vlog还能固定在广告牌上。一天拿手机这么多次，细节的改进很重要。”
如果说技术回应的是功能需求，情感则为其打开了更广阔的价值空间。飞瓜数据显示，CASETiFY的核心消费者为25岁至35岁的年轻女性，她们购买的不只是手机壳，而是一种个性化表达。“手机壳就像是手机的衣服，我想为手机找到有性格的‘穿搭’。”消费者李女士分享道，“CASETiFY的设计很独特，还常和我喜欢的IP联名。虽然价格不低，但定期奖励自己这样一份小礼物，能带来实实在在的情绪价值。”
五百元的壳一周就掉漆 高价不等于高质
然而，高价并不总是与优质体验直接挂钩。数码爱好者林安德指出：“有些品牌确实在材料、设计上有创新，但更多是在营销上做文章。”
记者查询CASETiFY官网发现，其合作IP超过80个。去年，品牌还引入“盲盒”模式，推出隐藏款。
在这种营销策略的推动下，一边是消费者求购稀缺联名款或明星同款，另一边却是不断有人晒出买到假货的订单。真假混杂的市场环境，不仅损害了消费者的购买体验，也在无形中削弱着品牌的信任基础。
与此同时，产品的品控问题也引发消费者质疑。有消费者表示，花费近500元购买的CASETiFY手机壳不到一周就开始掉漆。此外，尽管其宣称产品具备“军用级别耐摔”性能，但在实际使用中，仍有消费者遇到手机镜头和背板因跌落而开裂的情况。主打高科技材料的PITAKA手机壳也面临品控不稳定的问题，有消费者反映，产品表面存在拉丝痕迹。
晶捷品牌咨询创始人陈晶晶表示，尽管高价手机壳的单次购买价格不低，但其使用频率高，成为一种具有“日常陪伴感”的情绪型产品。情绪经济为品牌打开了“低金额、高频次、强意义”的增长窗口。但需要警惕的是，情绪红利消退速度极快，品牌若要持续兑现溢价，必须建立更深刻的消费者心理洞察、快速的情绪捕捉能力，以及与之匹配的设计与供应链执行能力。（记者 黄芷凌 文/摄）
数 据
中国报告大厅的数据显示，手机壳平均更换周期为4.3个月，而换手机的平均周期约为15个月。同时，83%的受访者表示“开机前必贴膜戴壳”，而26%的用户表示自己拥有10个以上的手机壳，堪称“手机穿搭收藏家”。（宗禾）
