又是一年三月三，八桂无处不飞歌。
农历三月三是我国传统节日，在多民族聚居的广西备受重视。连日来，广西各地人如潮、歌如海、舞翩跹，诗意山水与民族风情交相辉映，传统文化与现代科技交融共舞，这场千年歌圩展现出更加绚丽多姿的时代魅力。
近年来，广西持续开展“广西三月三·八桂嘉年华”活动，通过创新文化形态、深化文旅融合、促进民族交融和对外交流等，逐步打造出各族人民共享共乐的节日盛会与知名文化旅游品牌，在激发传统节庆新活力、传承发展民族文化方面探索新路径。
千年节庆融入时代新韵
游客在南宁举行的“广西三月三·八桂嘉年华”开幕式现场跟机器人打招呼（3月31日摄）。新华社记者 周华 摄
“好友齐聚手牵手，人机共唱享春光”“三月三来百花香，春风拂面笑声扬”……在2025年“广西三月三·八桂嘉年华”主会场活动上，高仿真人形机器人“刘三姐”与广西山歌手蒋成现场上演人机山歌对唱，给观众带来新奇体验。
机器人生产商向记者“解密”：机器人对山歌的秘诀在于AI音乐生成模型，其以传统山歌旋律为基础，生成与之风格相符但又有所创新的旋律线。同时，AI可以自动为山歌添加和谐的和声，增强音乐的层次感和丰富度。
开幕式上，“科技范儿”成为关键词。除了机器人“刘三姐”，在蛇年春晚上手持花绢扭秧歌“出圈”的同款人形机器人也来到广西，脱下花棉袄，穿上壮锦马甲，和街舞少年们共舞。
机器人在南宁举行的“广西三月三·八桂嘉年华”开幕式现场跳舞（3月31日摄）。新华社记者 周华 摄
会场之外，在科技的加持下，“广西三月三”这个承载着深厚文化底蕴的传统节庆，正以年轻力和潮流文化更新自身，实现“破圈”与“新生”。
“三月三，歌圩闹”，山歌是三月三永恒的主题。去年11月，广西艺术学院师生与民间艺人共同创作的壮语山歌《诶嘿》上线国际知名电竞游戏CS，成为该游戏收录的中国少数民族语言音乐盒之一，并在国际电竞大赛中展示。近年来，在传承发扬各类歌圩活动的基础上，广西持续举办民歌大会、国际民歌邀请赛，打造品牌节目《新民歌大会》等，推动山歌文化从山乡走向城镇，从线下走向线上，从国内走向海外，并通过跨界融合迈向年轻化。
在2025年广西“33消费节”系列活动中，身着壮锦服饰的AI机器人和模特一起走秀，“AI+以旧换新”专属客服机器人现场问答，数字人“刘三姐”推介广西及东盟特色产品。
在广西首个文旅元宇宙数字体验馆“元境空间”，通过视觉、听觉、触觉等多种交互技术的应用，《漓江百里图》“活”了起来，游客可于瞬息之间来回切换，漫步于水墨丹青之中。
在南宁举行的“广西三月三·八桂嘉年华”开幕式现场（3月31日摄，无人机照片）。新华社记者 周华 摄
在广西民族博物馆，沉睡千年的文物可以“开口说话”。接入DeepSeek大模型的元宇宙全息文物柜里，“乘骑水鸟饰变形羽人纹铜鼓”以三维立体的形式悬浮空中，游客轻触展柜玻璃，“铜鼓精灵”便会出现在柜屏上，与游客开启互动。
“三月三节日传承千年，既保留了传统文化特色，又始终与时俱进、历久弥新。”自治区党委宣传部副部长李滨夙说，系列活动将三月三深厚的文化底蕴与时代气息相结合，不断提升活动的参与度和时尚感，吸引更多年轻人感受民族文化独特韵味。
文旅商联动打造消费引擎
在南宁举行的“广西三月三·八桂嘉年华”开幕式现场（3月31日摄，无人机照片）。新华社记者 周华 摄
2014年，广西将三月三确定为地方性法定节假日，由此打开了三月三文旅商联动融合的重要窗口。
作为本届“广西三月三”活动主会场，位于南宁的民歌湖国际音乐小镇经升级改造后，变身广西文旅新地标。新民歌湖筹建中心负责人杨琳介绍，小镇定时定点呈现音乐市集演出、内湖水上演出等活动，推出“有得食”水上市集、“有得耍”潮玩市集、“有得饮”新茶饮主题桥等，并通过现场互动、直播展演等方式，打造吃、购、游、娱一体化消费场景。
从村寨到边境，从景区到夜市，提升文旅产品供给能力、丰富消费业态和场景，是“广西三月三”释放文旅消费需求的重要手段。
人们在广西南宁民生广场表演节目，迎接即将到来的“三月三”佳节（3月27日摄）。新华社记者 周华 摄
球场上赛事激烈、看台上山歌助威、赛前赛中展示民族文化……在广西各地历经一个多星期的赛事后，众多“草根球队”参与的“潮动三月三·抖音足球嘉年华”于3月31日在贵港市迎来决赛，“赛事+民俗+文旅”的模式不仅吸引2万多人实地观赛体验，线上直播也让千万网友得以感受独特氛围。
入夜时分，穿行于南宁各大夜市间，传统街区、文化表演、非遗美食等让人沉浸其中。“在我们老家，晚上10点基本上商铺都打烊了，但在这里，丰富的夜生活才刚开始！”第一次来南宁的北方人宋晓文感慨。南宁，这个网友口中“入睡最晚的城市”，借助三月三丰富夜间文旅消费业态，“夜经济”持续火爆。
当城市烟火气开始升腾，山乡村寨也人气渐旺。为迎接三月三，来宾市金秀瑶族自治县大瑶山盘王界景区依托在地文化推出“瑶山秘境”主题市集，引入非遗工坊、瑶药养生、高山茶咖等特色业态。
“通过设计游戏活动任务线，游客完成指定挑战任务后，可解锁消费折扣或限定文创产品。”景区副总经理徐帆说，近年来，景区通过持续创新三月三消费场景，有效带动了土特产等相关产品消费增长。
演员在广西南宁青秀山风景区表演节目，迎接“三月三”佳节的到来（3月29日摄）。新华社记者 周华 摄
文旅唱戏，政府搭台，节庆消费这把火就能烧得更旺。今年三月三期间，广西文旅部门借势推出系列惠民促消费活动，包括发放消费券、文化惠民卡、演艺专属卡等。同时，广西国家A级旅游景区“一票3日使用制”已正式实施，127家国家A级旅游景区参与。
自治区文化和旅游厅副厅长班华勤说，每年三月三假期，广西文旅市场爆火，旅游接待人数和旅游收入实现双增长，有力拉动住宿、餐饮、购物等相关旅游消费大幅增长。2024年“广西三月三”假期，广西接待游客2353.91万人次，同比增长25.9%；实现旅游收入205.42亿元，同比增长37.5%。
美团旅行数据显示，3月中旬以来，“广西三月三”搜索量同比上涨402%。其中，“三月三美食”“三月三手工”等搜索量上涨超1000%。截至3月23日，“广西三月三”期间文旅订单增速同比上涨167%。
中国消费经济学会副理事长洪涛说，广西依托三月三这一节庆IP，持续打造文旅活动品牌，推动传统节庆向文旅消费场景转化，串联起城市与乡村、景区与商圈、线上与线下资源，释放出“一节带百业”的集群效应。
“最炫民族风”唱给世界听
游客在广西南宁园博园跳“多耶舞”（3月29日摄）。新华社记者 周华 摄
社区歌舞队表演民族歌舞、百家宴摆满居民们的拿手好菜……走进10多个民族聚居的南宁市良庆区蟠龙社区，三月三主题活动吸引了数百名群众参加，现场欢声笑语、其乐融融。
社区党委书记刘雁琳说，社区少数民族人口约占三分之一，社区注重利用“三月三”等重要节庆开展群众性文化体育、交流联谊活动，在交往交流中推动各族群众从“嵌入”到“融入”。
广西是我国少数民族人口最多的自治区，很多民族都有三月三习俗。行走在八桂大地，从社区到村屯，从学校到景区，处处刮起“最炫民族风”。
在百色近日启动的“和美红城 千姿百色”2025年三月三各族群众大联欢活动中，凌云瑶族长号、田东古壮拳、乐业壮族龙灯舞等各民族非遗表演纷纷亮相，各族群众和游客同唱一首歌、同跳一曲舞、同过一个节。
这是3月29日拍摄的广西南宁园博园“三月三”巡游（无人机照片）。新华社记者 周华 摄
自治区非物质文化遗产保护中心主任许晓明说，“广西三月三”为各族群众搭建了深度互动的文化平台，在各民族密切交流分享中，不仅推动了传统艺术的交流互鉴，更通过情感共鸣深化了文化认同，让中华民族共同体意识的根越扎越深、越扎越紧。
对内促进民族团结，对外打造交流新平台。各大高校里，留学生们积极参与民族传统体育体验和比赛；中越边境线上，两国足球友谊赛和界河对歌等活动火热开展……得益于毗邻东盟的区位优势，“广西三月三”正吸引越来越多“国际粉丝”。
在中越德天（板约）瀑布跨境旅游合作区，高亢热情的中国山歌，与婉转悠扬的越南民谣在中越界河归春河上遥相呼应。“虽然语言不同，但旋律一响，我们立刻找到了共鸣，就像德天瀑布的水和板约瀑布的水，最终汇成一条河。”参与水上对歌活动的广西大新县高腔山歌手赵家梅说。
孩子们在广西南宁市民族大道东段小学品尝美食（3月27日摄）。新华社记者 周华 摄
今年，马来西亚留学生刘忻妤在广西度过了她的第3个三月三。去年她在南宁欣赏到了来自家乡舞龙队的精彩表演，至今记忆犹新，今年她又和朋友们来到中越边境体验民俗活动，“唱山歌、抛绣球、簸箕宴，这些活动都很有意思！”
从千年之前的上巳节，到如今集民族文化、群众体育、风情旅游、特色消费于一体的民族文化节庆品牌，“广西三月三”已成为独具特色的壮乡文化盛景。广西民族大学教授李富强说，“广西三月三”不仅是多民族交往交流交融的典范，还是传统节庆文化创造性转化和创新性发展的生动范例，“找准传统文化和现代生活的连接点，有机融入百姓生活，就能在守正创新中绽放时代光彩”。
文字记者：向志强、陈一帆、黄凯莹
视频记者：黄凯莹、覃广华、邹雨沁
海报设计：李梦帆
统筹：朱舜、孙闻、樊雨晴、孟洁、程昊
