During the Spring Festival holiday, the sales of key retail and catering companies in the country increased by 4.1% year-on-year, and online retail sales increased by 5.8% year-on-year. El logro de impresionantes boletas de calificaciones de consumo está relacionado con el lanzamiento de escenarios de consumo como "Turismo cultural + ocio", "Customs Folk + Fashion" y otros escenarios de consumo en varios lugares en el pico de la temporada de consumo. La Conferencia Central de Trabajo Económico hizo arreglos para tareas clave en 2025 y propuso "innovar escenarios de consumo diversificados, ampliar el consumo de servicios y promover el desarrollo del turismo cultural". La práctica ha demostrado que ante las necesidades y preferencias de consumo diversificadas, el consumo único es difícil de impresionar a los consumidores, y los escenarios de consumo múltiple son la salida. Cómo comprender los puntos clave e innovar aún más los escenarios de consumo diversificados es una "pregunta imperdible" para impulsar vigorosamente el consumo y es digno de un pensamiento profundo.

Los escenarios de consumo divergibles pueden satisfacer las necesidades de consumo de los consumidores para múltiples categorías de productos y servicios, y desempeñar un papel importante en el aumento de la confianza del consumidor y mejorar y expandir los mecanismos de consumo a largo plazo. La escala del mercado de consumo de mi país está creciendo continuamente, la proporción del consumo de bienes vivos básicos ha disminuido gradualmente, la demanda de consumo de mejora de bienes ha crecido rápidamente y la demanda de consumo de servicios se ha liberado continuamente. Con la expansión de los escenarios de aplicaciones de tecnología digital y la actualización de los distritos comerciales urbanos, el mercado de consumo tiene las condiciones básicas para un salto constante. Al mismo tiempo, las necesidades de las personas de consumo diversificado y de alta calidad no se han satisfecho completamente, y el consumo de bienes y servicios aún tiene potencial para aprovechar las funciones culturales y de ocio. Para impulsar enérgicamente el consumo, necesitamos tomar un "golpe de combinación" basado en la consideración general de aplicaciones científicas y tecnológicas, industrias clave y grupos clave, e innovar escenarios de consumo diversificados que satisfagan las necesidades diversificadas.

Expanda nuevos escenarios para el consumo cultural digital. En los últimos años, la tecnología digital ha empoderado continuamente la industria cultural, y el consumo cultural digital, como un nuevo tipo de consumo, ha mostrado un gran potencial de desarrollo. Después del juego nacional 3A "Black Myth: Wukong" encendió el mercado, la película del festival de primavera "Nezha: The Devil Child's Trouble" integra la cultura tradicional y la tecnología digital para presentar una fiesta visual a la audiencia, provocando una locura de observación de películas e impulsar el consumo diversificado, como la catering, las compras, el ocio y el entretenimiento y los productos periféricos. Adaptarse a la nueva tendencia de consumo, tomar una excelente cultura tradicional como el contenido y la tecnología digital como la fuerza impulsora, crear experiencias de consumo diversificadas, inmersivas e interactivas, lo que puede mejorar aún más la calidad, expandir el espacio y aumentar las ventajas, mejorar la pegajosidad del consumo cultural digital con otro consumo relacionado y crear un escenario de consumo diversificado impulsado por la cultura digital. Dado que el consumo cultural digital se centra en satisfacer las necesidades espirituales estéticas de los consumidores, la oferta de contenido cultural digital aún debe optimizarse. Al explorar aún más el valor contemporáneo y el poder espiritual de la excelente cultura tradicional de China, haremos un consumo relacionado detallado y detallado de "cultura digital +" para mejorar la compatibilidad inherente entre el consumo cultural digital y el consumo. Además, a medida que los productos culturales y digitales de China continúan aumentando su influencia internacional, debemos promover aún más la profunda integración de la tecnología digital y la cultura diversificada para adaptarse a la demanda del mercado en el extranjero con escenarios diversificados.

Crear un nuevo escenario para el consumo de turismo cultural. En los últimos años, el mercado de turismo y ocio ha crecido constantemente, con el número de turistas nacionales que alcanzan los 5.615 mil millones en 2024, y el costo total de los turistas nacionales que viajaban alcanzaron 5.75 billones de yuanes. Este año, varios lugares han explorado profundamente la connotación cultural del Festival de Primavera, planificadas actividades de aduanas de Año Nuevo, como ferias de templos, bailes de dragones, bailes de leones y exposiciones de linterna, y realizaron actuaciones especiales para programas tradicionales como óperas y arte folk. Los museos se han convertido en una opción popular para que los niños y los padres celebren el año nuevo. Durante las vacaciones del Festival de Primavera, 501 millones de viajeros nacionales en todo el país, un aumento del 5,9% interanual; Los gastos de viaje nacionales totales fueron 677.02 mil millones de yuanes, un aumento de 7.0% interanual. Continuaremos utilizando la cultura para dar forma al turismo y promover la cultura a través del turismo, promover aún más el desarrollo de la industria del turismo cultural, innovar escenarios de consumo diversificados y tener mucho que hacer en términos de planificación científica, cerca de la demanda y mejorar la calidad y el nuevo desarrollo. En el futuro, a medida que el gasto de ingresos y consumo de los residentes aumente constantemente, la popularidad del consumo cultural y turístico aumentará aún más. Deberíamos aprovechar la oportunidad de hacer arreglos prospectivos para el desarrollo de la industria cultural y turística, fortalecer la profunda integración del consumo cultural y turístico con otros productos básicos y servicios, centrarse en escenarios como "alimentos, viviendas, transporte, viajes, compras y entretenimiento" para resolver la contradicción entre la oferta y la demanda. La demanda de consumo de los residentes de alimentos especiales, experiencia cultural y actuaciones de arte en turismo y ocio se está volviendo cada vez más fuerte. Desarrollo innovador de varios productos y servicios culturales y turísticos, integración transfronteriza, diseño cuidadoso y características concisas, para evitar el mismo lado que miles de ciudades, escenas y tiendas.

Cultive nuevos escenarios para el cuidado de edad avanzada y el consumo materno e infantil. En enero de 2024, la Oficina General del Consejo de Estado emitió las "opiniones sobre el desarrollo de la economía de plata y la mejora del bienestar de los ancianos", que presentaron muchas soluciones y medidas específicas para ampliar los canales para el suministro de consumo. Por ejemplo, en combinación con festivales tradicionales como el Festival de Primavera y el Double Noveno Festival, así como actividades como "Respeto por el Mes de ancianos", las plataformas de comercio electrónico y los grandes supermercados se guiarán para celebrar festivales de compra de temas, diseñar una interfaz especial para la versión de ancianos y apoyar el establecimiento de las zonas de consumo de cabello plateado. La "decisión del Comité Central del Partido Comunista de China sobre las reformas más profundas y promoviendo la modernización de estilo chino" aprobada por la tercera sesión plenaria del 20º Comité Central del Partido Comunista de China propone mejorar el sistema político y el mecanismo de incentivos para el apoyo a la fertilidad y promover la construcción de una sociedad amigable con la fertilidad. Existe un gran potencial para proporcionar bienes y servicios de alta calidad a los grupos de consumo de ancianos y maternos e infantiles. Por un lado, podemos aprovechar la oportunidad de renovación de las antiguas comunidades para desarrollar servicios de atención de ancianos integrados comunitarios, mejorar diversas funciones, como la restauración, la atención médica, el mantenimiento, los servicios culturales y deportivos y de conveniencia en las comunidades antiguas donde viven los ancianos en áreas concentradas y construyen escenarios de consumo de atención ancianos diversificados. On the other hand, in response to the problems of uneven quality and lack of domestic brands in the maternal and infant consumer market, supervision should be strengthened, and the standardized and safe development of the maternal and infant product market should be promoted, and products with good quality and cost-effectiveness should be provided, and diversified consumption scenarios in the entire chain such as pregnancy health services, postpartum rehabilitation, infant and child products and early education should be construido para mejorar aún más la escala de consumo y optimizar la estructura.

(Autor: Wang Yuhang El autor es profesor en la Escuela de Marxismo, Universidad de Negocios Internacionales y Economía)