[Análisis cultural]
Basado en el viento este de los Juegos de Invierno Asiáticos, Harbin's Ice and Snow World ha atraído mucha atención y ha atraído la atención pública y anhelo por la ciudad de hielo y nieve en las redes sociales. Recientemente, con la ayuda de una variedad de formas sociales en línea, las imágenes de muchas ciudades se han difundido ampliamente, presentando una nueva atmósfera diversa y vívida. Desde el aroma de la barbacoa en las calles de Zibo hasta el pasado de mil años de edad revelado por las murallas de la ciudad de Xi'an, desde el flujo tranquilo de la clara primavera en Jinan hasta los fuertes fuegos artificiales que hacen que las personas sean nostálgicas en las callejones de Chengdu ... muchas ciudades están utilizando el poderoso poder de comunicación de varios tipos de medios para crear una imagen de la ciudad única y característica, así como para crear sus propias marcas y mejorar la popularidad de la ciudad.
La imagen de la ciudad es el encanto de una ciudad y una preciosa tarjeta de presentación que la ciudad ha entregado al mundo. Es un campo magnético poderoso que atrae recursos de múltiples partes y una clave clave para mejorar la competitividad urbana. En la actualidad, los gerentes urbanos necesitan urgentemente integrar recursos de múltiples partes, reunir fuerzas de comunicación eficientes y diversas, dar forma a la imagen de la ciudad, promover una comunicación efectiva y hacer que la ciudad se destaque en la ola de los tiempos. Los gobiernos locales deben formular estrategias de comunicación científicas y razonables, explorar y mostrar cuidadosamente las características urbanas, y promover constantemente el trabajo de difusión de imágenes urbanas en etapas y objetivos.
Como la fuerza principal en la difusión de la imagen urbana, los medios son una ventana que conecta una ciudad con el mundo externo. El patrimonio cultural y los logros de desarrollo de la ciudad pueden ser completamente difundidos y promovidos con la ayuda del poder de los medios. Los medios tradicionales utilizan su alta autoridad y alta credibilidad para explorar la connotación cultural y la experiencia de gobernanza social de la ciudad. A través de informes especiales, entrevistas en profundidad, documentales, etc., presentan elementos urbanos ricos y diversos al público, lo que permite a las personas sentir profundamente el pulso del desarrollo urbano. Las redes sociales son convenientes e interactivas, y atrae la atención y la participación del público a través de métodos vívidos como videos cortos y transmisiones en vivo. Los medios tradicionales y las redes sociales se hacen eco y se integran entre sí, haciendo que la imagen de la ciudad sea más distinta y prominente, guiando a los ciudadanos a comprender completamente la ciudad en la que viven y mejorar su sentido de identidad y pertenecer a la ciudad. Al mismo tiempo, la configuración y la difusión de las imágenes urbanas también atraerán a innumerables turistas para detenerse y experimentar, atrayendo capital extranjero para desarrollar y aumentar la influencia y el atractivo de la ciudad.
Los ciudadanos son el principal cuerpo de construcción urbana y también son el shaper, el intérprete y el diseminador de la imagen urbana. Por ejemplo, en el proceso de configuración y difusión de la imagen urbana, el gobierno municipal de Chengdu ha creado el proyecto "Memoria urbana de Chengdu", construyó una plataforma de interacción en línea y fuera de línea, y alentó a todos los ciudadanos entusiastas a participar activamente en el trabajo de recolección de datos de "proteger los archivos urbanos". Las historias de la infancia están llenas de diversión infantil en las viejas calles y callejones, los acontecimientos del pasado cálido en los bares tradicionales de bocadillos y las preciosas emociones transportadas por objetos viejos. Estos "recuerdos individuales" son como estrellas, formando los recuerdos únicos y encantadores de la ciudad. No solo enriquecen la imagen de la ciudad y heredan el contexto urbano, sino también como un incendio, encendiendo el entusiasmo en los corazones de los ciudadanos y transmitiendo la calidez de la ciudad a todas las partes del mundo.
En el proceso de difusión de la imagen urbana, hay otro grupo local digno de atención: expertos culturales, herederos del patrimonio cultural intangible, celebridades de Internet, etc. Con su experiencia profesional, están activos en la vasta etapa de las redes sociales. Estos "embajadores de la ciudad" cuentan las ricas y coloridas historias de la ciudad que a la gente le encanta escuchar en una narrativa más cerca de la audiencia y más afinidad, inyectando vitalidad continua en la diseminación de la imagen de la ciudad. Por ejemplo, los artistas de cerámica en Longquan, Zhejiang, muestran su exquisita artesanía de producción de cerámica a través de transmisiones en vivo, combinando de cerca la imagen de la porcelana tradicional con la innovación artística moderna, haciendo que la cultura cerámica concreta y sea popular, y mejorando el atractivo de la cultura urbana.
El nuevo salto en la difusión de imágenes urbanas es inseparable del enlace coordinado de todas las partes. El gobierno, los medios de comunicación, el público y los "embajadores de la ciudad" privados necesitan trabajar juntos. Todas las fiestas en la sociedad son como varias voces en Sinfonía, cooperando entre sí y formando una fuerza conjunta, interpretando una hermosa melodía de la imagen de la ciudad. En el futuro, debemos mejorar continuamente este mecanismo de coordinación, dar a las ventajas a las ventajas de todas las fiestas, hacer que la difusión de imágenes de la ciudad sea más profundamente arraigada en los corazones de las personas y luego crear un buen ambiente externo para el desarrollo sostenible de la ciudad y ayudar a la construcción urbana de la construcción urbana.
Autor: Ji Dan (Profesor Asociado, Universidad de Shanghai Jiaotong)
