[Análise Cultural]
Com base no vento leste dos Jogos Asiáticos de Inverno, o Gelo e o mundo da neve de Harbin atraiu muita atenção e atraiu atenção do público e anseio pela cidade de gelo e neve nas mídias sociais. Recentemente, com a ajuda de uma variedade de formas sociais on -line, as imagens de muitas cidades foram amplamente disseminadas, apresentando uma atmosfera nova e diversa e vívida. Desde o aroma de churrasco nas ruas de Zibo até o passado de mil anos, revelado pelas paredes da cidade de Xi'an, desde o fluxo silencioso da primavera clara em Jinan até os fogos de artifício fortes que tornam as pessoas nostálgicas e na cidade de Cheng, que muitas cidades são usadas para a verdadeira base de vários tipos de mídia para criar uma imagem única e encantadora
A imagem da cidade é o charme de uma cidade e um precioso cartão de visita que a cidade entregou ao mundo. É um poderoso campo magnético que atrai recursos de várias partes e uma chave -chave para melhorar a competitividade urbana. Atualmente, os gerentes urbanos precisam urgentemente integrar recursos de várias partes, reunir forças de comunicação eficientes e diversas, moldar a imagem da cidade, promover uma comunicação eficaz e destacar a cidade na onda dos tempos. Os governos locais devem formular estratégias de comunicação científicas e razoáveis, explorar e exibir cuidadosamente as características urbanas e promover constantemente o trabalho de disseminação de imagens urbanas em estágios e objetivos.
Como a principal força na disseminação da imagem urbana, a mídia é uma janela que conecta uma cidade ao mundo externo. As conquistas do patrimônio cultural e do desenvolvimento da cidade podem ser totalmente disseminadas e promovidas com a ajuda do poder da mídia. A mídia tradicional usa sua alta autoridade e alta credibilidade para explorar a conotação cultural e a experiência de governança social da cidade. Por meio de relatórios especiais, entrevistas detalhadas, documentários etc., eles apresentam elementos urbanos ricos e diversos ao público, permitindo que as pessoas sintam profundamente o pulso do desenvolvimento urbano. A mídia social é conveniente e interativa e atrai a atenção e a participação do público por meio de métodos vívidos, como vídeos curtos e transmissões ao vivo. A mídia tradicional e a mídia social se ecoam e se integram, tornando a imagem da cidade mais distinta e proeminente, orientando os cidadãos a entender completamente a cidade em que vivem e melhorando seu senso de identidade e pertencimento à cidade. Ao mesmo tempo, a modelagem e disseminação de imagens urbanas também atrairão inúmeros turistas para parar e experimentar, atraindo capital estrangeiro para desenvolver e aumentar a influência e o apelo da cidade.
Os cidadãos são o principal corpo de construção urbana e também são o modelador, intérprete e disseminador da imagem urbana. Por exemplo, no processo de moldar e disseminar a imagem urbana, o governo municipal de Chengdu criou o projeto "Chengdu Urban Memory", construiu uma plataforma de interação on -line e offline e incentivou todos os cidadãos entusiasmados a participarem ativamente do trabalho de coleta de dados de "proteger os arquivos urbanos". As histórias de infância cheias de diversão infantil nas ruas e becos antigos, os eventos do passado quentes em barras tradicionais de lanches e as emoções preciosas transportadas por objetos antigos. Essas "memórias individuais" são como estrelas, formando as memórias únicas e encantadoras da cidade. Eles não apenas enriquecem a imagem da cidade e herdam o contexto urbano, mas também como um incêndio, acendendo o entusiasmo no coração dos cidadãos e transmitindo o calor da cidade a todas as partes do mundo.
No processo de disseminação da imagem urbana, há outro grupo local digno de atenção - especialistas culturais, herdeiros do patrimônio cultural intangível, celebridades da Internet etc. Com seus conhecimentos profissionais, eles são ativos no vasto estágio das mídias sociais. Esses "embaixadores da cidade" contam as histórias ricas e coloridas da cidade que as pessoas gostam de ouvir de maneira narrativa mais próxima do público e mais afinidade, injetando vitalidade contínua na disseminação da imagem da cidade. Por exemplo, artistas de cerâmica em Longquan, Zhejiang mostram seu requintado artesanato de produção de cerâmica por meio de transmissões ao vivo, combinando de perto a imagem da porcelana tradicional com a moderna inovação artística, tornando a cultura cerâmica concreto e popular e melhorando a atratividade da cultura urbana.
O novo salto na disseminação da imagem urbana é inseparável a partir da ligação coordenada de todas as partes. O governo, a mídia, o público e os "embaixadores da cidade" precisam trabalhar juntos. Todas as partes na sociedade são como várias vozes em sinfonia, cooperando entre si e formando uma força conjunta, interpretando uma bela melodia da imagem da cidade. No futuro, devemos melhorar continuamente esse mecanismo de coordenação, dar um jogo completo às vantagens de todas as partes, tornar a disseminação da imagem da cidade mais profundamente enraizada no coração do povo e, em seguida, criar um bom ambiente externo para o desenvolvimento sustentável da cidade e ajudar a construção urbana a fazer novos avanços.
Autor: Ji Dan (Professor Associado, Universidade de Shanghai Jiaotong)
