今年是《全民阅读促进条例》正式施行的第一年，也是国务院批复设立“全民阅读活动周”后的第一年。伴随《全民阅读促进条例》落地深耕，“全民阅读活动周”系列主题活动深入开展，全民阅读氛围持续升温，公共阅读服务体系不断完善，全民阅读的场景载体与文化生态愈发丰富多元。在这一时代背景下，大众（读者）获取知识、感知文化的方式愈发多元，而书店作为全民阅读的重要线下载体，也跳出传统单一售书、读书的模式，朝着多业态、复合型的文化空间迭代升级。
在北京，有一家经营12年的自在博物书店，跳出“只卖图书”的固有框架，以自然博物为核心，打通阅读与自然的边界，探索出实体书店可持续发展的特色之道。
自在博物书店创始人宋宝茹坦言，经营书店最难的并非房租、客流等现实难题，而是挣脱固化经营思维，真正读懂大众（读者）深层次的精神需求。“文化本身包罗万象，书店可以是阅读空间，更能成为自然课堂、活动营地、城市生活驿站。”这一理念，成为书店十二年发展的核心指引。
以“自然”为核心，自在博物书店坚持多元业态经营方式。店内不止陈列自然主题书籍，同时配套咖啡简餐、原创文创产品，还提供自然研学、亲子共创等服务，丰富的经营板块为书店存续提供更多可能性，而所有业态始终紧扣“阅读”与“博物”两大内核。
为让读者主动亲近自然阅读，书店按月更新特色主题，从“根的秘密”到“三江源”，每一期主题都搭配任务卡、寻书挑战、户外探索等趣味活动，让读者们在沉浸式体验中完成自主阅读，打破静态翻书的传统阅读模式。
在推出文创产品方面，自在博物书店坚持走差异化路线。店员在展示、销售产品时，会同步讲述文创产品背后的自然故事。宋宝茹认为，文创从不是流水线商品，每一件冰箱贴、每一个标本，都藏着自然知识与情感价值。
在12年的深耕中，自在博物书店见证博物文化从小众爱好走向全民流行生活方式。如今观鸟、徒步等亲近自然的活动广受追捧，而这家书店始终是大众（读者）走进自然的小切口。“人类的情感与价值观，根源都来自自然，自然是包容万物的宝库，值得我们持续探索。”宋宝茹说，“自然本身，就是一本远比纸质书页更广阔厚重的读物。”
自在博物书店是实体书店转型发展中一份鲜活的“样本”。一家优质书店的价值，不止于图书售卖，更在于搭建起连接人与自然的精神桥梁，为大众（读者）开辟亲近自然、安放内心的生活新路径。它打破书页的边界，将阅读扎根于广阔自然，让文化空间生生不息、活力常在。
现将与书店创始人宋宝茹访谈实录摘要如下：
记者：实体书店行业承压，12年经营中是否有过撑不下去的时刻？又是如何坚持下来的？
宋宝茹：首先我觉得做什么事情都不容易，经营一家餐馆或是做一个线上商城同样很难。我觉得做任何事都不容易，开书店也一样，不是说开书店就一定比别人难多少。
第二，去思考“书店”这个形态可以做些什么，我觉得是更加现实的一件事情。之前思路没有打开的时候，可能会局限在一些思考的框架里。但换一个角度想，你真正要思考的是大众（读者）的需求，以及你如何用自己的方式来实现。比如：我们用“自然”这个切入点去链接大众（读者）的多样需求，举办以“自然”主题的活动以及开发相关的文创产品等，把多种元素相结合形成多业态经营。这些多元化尝试的深层关键是怎么去服务多样需求，我觉得书店是可以把多业态融合在一起的平台。
记者：现在也有声音认为，如今很多书店叠加文创、市集、餐饮等业态，商业内容盖过图书，失去书店本味。您如何看待这类评价？书店该怎样守住阅读内核，同时多元业态协同发展？
宋宝茹：不同观点存在是正常现象，每个人的文化需求、认知视角本就各不相同，关键在于独立思考，找准自身定位与发展路径。
我们依托“book三次方”理念平衡阅读与多元经营。一次方是基础阅读，通过书本汲取知识，这是比较普遍的理解；二次方是深挖书籍背后创作逻辑，通过了解这本书的创作立意和结构框架，帮你建立对世界的完整认知；三次方重在知行合一，完成“书本认知走向户外实践”的闭环，观花识草、野外观察等活动都遵循这一逻辑。
以此理念回应：第一，书店扎根现实，大众（读者）多元需求客观存在，合理满足大众（读者）消费需求，是书店持续经营、进而引领文化传播的前提。第二，多业态只是一种经营方式，核心是打通知识与实践。以我们店内文创冰箱贴为例，表层是文创商品，深层我们融入鸟类外形特征等科普内容。第三，借多业态经营方式传递保护自然理念。读者阅读店内自然类书籍，参加我们举办的主题活动，关注原创文创产品获得相关自然生物的知识，继而心生喜爱后产生主动守护自然的意愿。这是通过“阅读”将知识与实践结合起来。
记者：如今观鸟、徒步、自然探索等博物相关活动从小众爱好走入大众生活，您如何看待这一转变？
宋宝茹：我始终认为应该以普通学习者的身份看待博物。地球万物、自然环境都有无尽探索空间，每个人都能通过看花、观鸟、观察小虫等方式接触自然，从中获得全方位的精神滋养。未来博物相关的形态还会持续丰富，商业活动、公益社团、家庭自发探索等模式会同步发展。如今博物早已脱离专业学科的单一属性，演变为普通人可日常践行的生活方式，推动博物融入日常生活，更具现实意义、有广阔的发展前景。
记者：借着“全民阅读活动周”，最后聊聊阅读。如今获取知识的渠道丰富，实地探访等体验形式层出不穷，单论读书这种基础方式，它独特的价值与不可替代的必要性体现在哪里？
宋宝茹：我也认为当下AI能够快速输出现成知识，却无法替代人清晰、有条理表达的能力，而这份表达逻辑、文字梳理功底，只能依靠长期阅读积累。相比音视频，文字视觉接收信息效率更高。汉字承载着千年历史积淀，蕴藏了海量信息，坚持深度阅读，能搭建我们的独立思辨能力，塑造个人核心竞争力，这是阅读无可替代的优势。
大自然本身也是一本宏大的书。阅读学习与户外实践相辅相成，抛开功利心态广泛阅读，便是打开广阔世界最好的途径。
出品人：许荣
总监制：薛立胜
总策划：蔚力
策划：姜壹平
统筹：张芃芃
编导、文案：葛蕾 张静
摄影：张芃芃
剪辑：张芃芃
推广：孟超 王雁青
支持：北京市西城区融媒体中心
北京市西城区阅读推广中心
自在博物书店动物园店
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