2026年美加墨世界杯“竞技”点燃了这个夏天的热情。除了绿茵场上的足球竞技，体育运动品牌之间的“比拼”同样在场内外激烈上演。
国际足联（FIFA）官方数据显示，本届美加墨世界杯48支参赛队伍中，阿迪达斯、耐克、彪马三大品牌包揽了近八成的球衣赞助份额。场外，除阿迪耐克，包括GAP、Levi's、H&M、ZARA等大众时尚品牌也纷纷通过发布联名产品、限定球衣、快闪活动等形式，持续点燃运动消费热潮。
值得注意的是，兼具制造实力与品牌活力的中国体育运动品牌也在悄然崛起，成为本届世界杯不容忽视的产业新势力。
供应链“幕后保障”
“中国造”飞往全球
完善完备的中国制造供应链，是品牌亮相世界杯最坚实的底气。素有“世界超市”之称的义乌，从去年10月开始，就上架了球衣、颈枕、玩偶挂件、旗帜等世界杯周边产品，它们从义乌起航，被发往全球。
义乌海关数据显示，2026年一季度义乌市体育用品及设备出口额达28.3亿元，同比增长12%；前两个月出口额突破23.4亿元，同比增幅攀升至38.5%，其中对美国、加拿大、墨西哥的体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。
5月15日，义乌国际商贸城的一名商户展示获得授权生产销售的世界杯参赛球队周边产品。新华社记者 黄宗治 摄
不止小商品产销，高端体育赛事核心装备同样有着“中国智造”的印记。
世界杯开赛之际，话题#世界杯足球里竟藏着中国芯片#登上热搜。很多人不知道的是，本届世界杯官方比赛用球“三重浪”，诞生于粤港澳大湾区的一家阿迪达斯代工厂。球体内置了一枚小型惯性测量单元传感器芯片，能够反馈足球每一种运动状态的信息。据了解，这家企业自2010年南非世界杯起，已连续为4届世界杯提供官方用球。
此外，杭州万事利丝绸文化股份有限公司凭借AI无水印花技术打入世界杯官方球衣核心供应链，为德国、阿根廷、西班牙等十余支国家队提供印花支持；绍兴的浙江佳人新材料生产的再生聚酯纱线则成为巴西、英格兰、法国等12支国家队球衣的原料。
申洲国际的故事更具代表性。作为全球规模最大的纵向一体化针织服装制造商之一，业务覆盖面料研发至成衣加工全产业链，长期服务耐克、阿迪达斯、彪马、优衣库等品牌。而今年世界杯的热门球衣大部分出自该工厂。另外，与传统低利润的代工厂不同，申洲国际早已跳出薄利环节，2024年净利率为21.77%，高于其代工大客户耐克。
“曲线上场”
中国体育运动品牌“崭露头角”
长期以来，国际体育运动品牌凭借资金、明星球员、市场规模等优势“垄断”着世界杯主舞台。今年世界杯48支参赛队中总共有13种球衣品牌，有超过77%的球队由阿迪达斯、耐克和彪马提供球衣。其中，阿迪达斯自1970年便与国际足联合作，已经超过50年。
群雄之下，中国运动品牌开始在绿茵场内外“崭露头角”。
今年五月，经厦门海关监管，2056件世界杯专属球衣、短裤、护具及双肩包等体育装备从福建泉州启运，经厦门口岸出口，专供约旦等参赛国家队使用，这是本届世界杯我国出口的首批体育装备。这些装备由卡尔美体育用品集团有限公司（下文简称：卡尔美）生产供应，该企业为约旦、波黑两支世界杯参赛国家队提供球衣等相关产品。
波黑队首发球员在比赛前合影。 新华社记者 彭子洋 摄
很多人不知道，卡尔美在2014年就被晋江企业收购中国经营权，2018年完成全球绝对控股，彻底转型为中国主导的国际化运动品牌。依托晋江成熟的体育制造产业链优势和数十年代工积累的产品工艺，卡尔美成了首个赞助世界杯正赛球衣的中国运动品牌。
此外，今年1月，安踏集团以15.06亿欧元（约122.78亿元人民币）收购彪马29.06%的股份，交易完成后将成为其单一最大股东。这也就意味着，三大世界杯球衣赞助商中，有了中国体育运动品牌的“影子”。同样在赛场上，李宁签约的佛得角足球运动员威利·塞梅多，穿着品牌的锋锐系列足球鞋上场，这也是国产品牌装备首次亮相世界杯正赛。
从“跟跑”到“并跑”
中国体育品牌的世界杯之路还有多远？
虽然中国体育运动品牌正以多种形式，走上世界杯的舞台，但必须承认的是，在足球鞋服品类赛道上，中国品牌的优势并不明显。根据中国体育用品业联合会统计的各大运动品牌足球鞋市场占有率排名，国产运动品牌并未上榜。
图源：中国体育用品业联合会（发布时间2024年）
实际上，包括国内体育运动品牌安踏、李宁、特步、361°都先后以各种方式切入足球领域。2015年，安踏发布“只管去踢”足球战略；同年，贵人鸟将足球产业确定为体育产业拓展的重点发展方向之一；2016年，李宁成立足球事业部，后一年召开的足球产品订购会……然而，由于各种原因，品牌的足球产品线并未出圈。
即便如此，随着足球运动的火热，消费市场在持续扩大。据Fact.MR的数据显示，预计到2034年全球足球用品市场规模将达到250.948亿美元，2024年至2034年的复合年增长率预计为3.7%。
国内足球市场同样市场广阔。《中国足球产业发展报告》显示，按照国际体育产业中足球40%的占比，若2025年我国体育产业总产值超过5万亿元，而足球产业总产值将超过2万亿元。
2025年以“苏超”为代表的基层草根足球赛事火爆出圈，全民足球热潮席卷全国；2025年11月，教育部等五部门就联合印发《关于实施学生体质强健计划的意见》，提出以足篮排三大球为重点，有组织地开展学生群体性体育活动；今年，国务院批复《体育强国建设“十五五”规划》，明确将“推进‘三大球’振兴发展”列为重点发展方向之一。
赛事叠加政策红利，给品牌们带来了新的机遇。安踏、李宁、361度、海澜之家等国产服装品牌，通过赛事赞助、装备供给、大众足球推广、青少年运动扶持等多元形式，持续深耕本土足球市场。
同样，产品技术上，品牌们也在不断突破。国产球鞋在材料、大底、鞋楦等核心技术上实现显著进步，如李宁锋锐系列采用多项国产自研的硬核科技，性能对标顶级赛事水准，可面向海外顶级联赛球员提供定制专业战靴。
国产球衣在低阻弹性专业竞技材质、速干科技、冰感涂层及轻量化裁剪方面取得突破。如卡尔美将球衣重量控制在140克以内，并实现“72小时随心定”的柔性智能制造，满足民间赛事快速定制需求。
终场哨响，2026世界杯会落幕，但中国体育运动品牌的“竞技”才刚刚开始。未来，品牌需要将供应链优势转化为品牌势能，让跑步、篮球领域积累的科研能力向足球赛道迁移，中国运动品牌距离在足球领域也将实现从“跟跑”到“并跑”的跨越。（文/纪校玲）
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