6月18日，“和美乡约 共赴乡途”央企文旅帮扶乡约行动（以下简称“乡约行动”）在北京首钢园启动。活动由
“乡约行动”是国务院国资委立足乡村振兴大局，依托央企成熟消费帮扶经验打造的文旅帮扶系列活动。“乡约行动”将建立央企轮流牵头、长效推进的工作机制，持续深耕各地援扶县文旅资源，让藏于山野的乡土风光、人文风情走入大众视野，以文旅产业为支点激活乡村发展活力。
围绕“乡约行动”的整体谋划与平台定位，庞骁刚表示，国家“十五五”规划纲要提出，“要培育壮大乡村特色产业和乡村休闲旅游、文化体验、农村电商等新产业新业态。”国务院国资委统筹谋划乡村振兴和文旅帮扶工作，指导推动中国移动、中国旅游集团牵头，联合有关央企，打造“和美乡途”央企文旅帮扶平台。平台以打造“乡村文旅首选平台”为目标，立足公益帮扶属性，实现国资央企帮扶力量与乡村文旅产业发展精准对接、深度融合。
在平台的建设运营与技术赋能方面，李慧镝表示，建设“和美乡途”平台，是国资央企助力乡村文旅产业振兴、繁荣文旅消费、促进城乡融合发展的创新举措。中国移动将深入实施“网络强基、全栈创新”战略，以做“数智赋能乡村振兴引领者”为己任，全面锻强通信网、算力网、智能网，在广大中国乡村打造更高品质、更有韧性、更加安全的数字基础设施，为乡村文旅产业提质升级注入数智新动能。
结合文旅产品供给与品牌打造，刘昆表示，“和美乡途”平台的建设以及央企携手开展“乡约行动”，进一步彰显了央企责任和担当，标志着央企帮扶乡村文旅产业发展进入全新阶段。中国旅游集团将进一步提供更加丰富的文旅产品供给、更加难忘的乡村旅行体验。期待各央企携手同心、协同发力，共同做强做优“和美乡途”平台和“乡约行动”的品牌、口碑、影响力，助力乡村振兴迈上新台阶、帮扶地区实现新发展。
从媒体传播与节目共创的角度，王世林表示，《踏上和美乡途》节目是总台与国务院国资委深化合作的重要成果，也是媒企协同助力乡村振兴的新平台。该节目并非普通文旅类节目，而是一次有温度、有深度、有力度的媒体行动。总台将携手国资委及各中央企业，通过“节目+活动”联动方式，系统呈现央企帮扶的丰硕成果，传播好经验、好做法，凝聚更多社会力量投身乡村全面振兴，共同书写乡村振兴的壮美篇章。
“和美乡途”平台的具体建设与运营由中国移动咪咕公司承担。活动现场，由中国移动打造的“和美乡途”APP正式发布。此前，“和美乡途”小程序已于2025年5月上线运行，APP的发布将进一步完善平台产品矩阵，为企业、个人用户提供更全面、更便捷、更贴心的文旅综合服务。
未来，“乡约行动”将继续集结各大央企，深挖乡村文旅价值、丰富产品供给、打磨暖心服务，以数字科技赋能乡村文旅产业，以央企力量助力乡村振兴。
作者：农民日报全媒体记者 龙成
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