六百年安顺文庙前，“贵”字号品牌集市人头攒动——刺梨原汁飘散着清爽香气，关岭黄牛肉干开袋即被品尝一空；3D打印的兴仁薏仁米、遵义朝天椒等农业模型惟妙惟肖，引得年轻人争相扫码集章……这是6月6日举行的“青耘贵州·品牌助农”贵州安顺农文旅专场活动上的火热一幕。
近年来，贵州省正以农文旅深度融合为突破口，以电商新业态为加速器，让深山好物加速“出山”，为乡村振兴注入强劲新动能。
用文旅场景“打开”直播间，让好物自带故事
“云端逛大桥、实景荐好物”——在安顺专场，主会场落地六百年屯堡文化的安顺古城历史街区，分会场设于世界级桥旅资源花江峡谷大桥。主播们不再端坐室内，而是在古城青石板路上边走边播，在大桥云端实景推荐刺梨、茶叶、牛肉干等特色农品。
“自媒体时代，流量就是力量，传播就是销量。”贵州本土主播“黔乡姊妹”谭丽的话语，道出了贵州电商助农的核心逻辑。她所在的团队已累计在贵州开展400余次助农直播，带动3000多人增收。
“助农不能只靠外援，必须培育扎根乡土的本土力量。”贵州省农业农村厅二级巡视员程文红说，此次安顺专场集结的17位主播，并非临时拼凑，而是按照“头部引流+腰部拓销+新农人种草”的梯队结构精心组建：2位百万粉丝级本土头部达人引爆公域流量，多名数十万粉丝中腰部达人深耕美食、民族赛道，十余位返乡创业青年、村“两委”干部、巾帼新农人扎根产地做实内容种草。
据了解，这种分层矩阵模式，已在贵州省内推广实施。目前贵州省活跃电商店铺超8万个、从业人员超37.5万人。共青团贵州省委牵头依托“青耘中国”常态化活动体系，在春耕、夏耘、秋收、冬藏四季节点布局助农专场，从2025年黔东南榕江“村超+青耘丰收专场”到安顺“屯堡+桥旅”专场，再到即将落地的7月村超专场、9月丰收节专场，构建起“团组织统筹+政企平台赋能+本土达人带货”的成熟运营体系。
严选货盘+全链服务，让好物卖得出更卖得好
直播助农，流量是“油门”，品质是“底盘”。贵州省的做法是：一手抓供应链严选，一手抓货盘体系建设。
安顺专场的线上货盘精选37款贵州本土好物，涵盖茶叶、酸汤、刺梨、牛肉等品类，所有产品均设置三重准入门槛：店铺评分≥4.8分、商品好评率≥90%、承诺48小时发货。最终入选产品平均店铺评分达4.9分，48小时发货占比97.3%——从源头到售后，全维度保障消费者体验。
这套严选标准并非临时起意。早在2025年，贵州便启动“品牌农产品电商货盘建设与推广活动”，累计对接商家200余家，组建抖音、视频号、快手等平台电商货盘910款，组织省内外300余个主播团队开展直播带货2700余场，带动销售订单263万单、销售额1.14亿元。2026年，货盘产品已增至1000余款，计划完成直播活动不少于300场、专场活动不少于16场，联动推广团队不少于300支，力争带动品牌农产品及文旅相关产品销售突破1.2亿元。
程文红介绍，贵州已打通选品、上架、直播、仓储全链路，为经营主体争取“0元开店”、百亿流量等一揽子支持。2025年，贵州省农产品线上GMV达51.3亿元，同比增长6.9%；网络零售量超2.3亿件，同比增长18%。
“头雁”领航+品牌培育，产业底盘越夯越实
流量可以引爆一时，但要持久热销，必须有扎实的产业根基。贵州将“头雁”项目与品牌强农战略深度结合，培养了一批懂产业、能创新、敢开拓的乡村产业振兴带头人。
贵州得宝农业科技有限公司总经理张文凯是2023年西北农林科技大学“头雁”班学员。他扎根安顺市打造金刺梨“种植—精深加工—研发—销售”全链条产业基地，带动周边10余个村集体建设标准化种植基地2万余亩，吸纳300余名农户稳定就业，手握8项发明专利，拳头产品“酱香刺梨”斩获2025第四届“中食杯”发酵食品创新大赛金奖。
粤黔协作标杆品牌“千优谷”则走出了一条“品牌+红色影视IP”的破圈之路。企业锚定贵州海拔1200米以上原生态刺梨，布局原汁、饮品、养生茶饮等全品类，产品亮相进博会、大阪世博会，2026年与重大革命历史影片《四渡》合作推出联名款，让刺梨品牌借影视IP走向更广阔市场。
截至目前，贵州累计培育“三品一标”2800多个，其中绿色食品近600个、有机产品近1600个、名特优新农产品193个、地理标志产品462个。获农业农村部批准培育的全国农业品牌精品达14个，数量居全国第四、西南第一。关岭黄牛、遵义朝天椒、都匀毛尖等一批“贵”字号品牌正从“省内知名”走向“全国畅销”。
作者：农民日报全媒体记者 刘久锋 刘佳兴
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