近年来，随着消费者对健康饮品的关注持续提升，轻负担、低添加饮料成为新兴市场的重要方向。在2026杭州EBC健康轻食创新大会上，专注健康饮品创新的品牌“轻上”受到了行业的广泛关注。品牌通过优化配料表、提升口感和功效，打造符合年轻人生活方式的健康饮品，同时在线上和线下多渠道布局，实现了品牌的持续发展和市场渗透。
轻生活理念：少负担，更自然
轻上全国线下营销中心总经理李有勋表示：“轻上的定义是‘轻生活饮料’，会在保证口感的前提下尽量减少配料负担。”轻上产品主打零蔗糖、零香精、零色素、零防腐剂，通过全自动无菌冷灌等先进技术，实现长时间保质的同时保证营养成分和口感的完整性。李有勋表示，这种技术和理念的结合，是品牌在健康饮品赛道上的核心竞争力。
近年来，消费者饮食偏好更加关注天然、低负担和功能性元素，这促使轻上在产品研发中持续优化原料选择、工艺标准和口感调配。李有勋表示：“健康饮品不仅是对原料的严格把控，更是一种健康生活方式的倡导。我们希望让消费者在日常饮用中感受到科学与自然结合的饮食体验。”
产品百变：饮品也有生活态度
轻上推出多款功能性饮品，包括椰子水、西梅汁、西梅酸奶、白桦树苏打水，以及针对儿童和青少年的营养饮品系列。不同产品覆盖健身、餐后调理、情绪舒缓及儿童成长等多种消费场景。李有勋表示：“我们通过科学设计和多样化的产品形式，让消费者在日常生活中轻松享受健康饮品，同时满足不同年龄段和生活方式的需求。”
在产品形态上，轻上不仅提供即饮饮品，还结合多包装、多规格和多容量设计，以适应家庭、办公、运动和社交等多样化消费场景。品牌在研发过程中强调口感与功能的平衡，例如西梅汁兼顾膳食纤维含量和饮用体验，白桦树苏打水融入天然成分和微量营养素，满足日常补水、调理和健康辅助的需求。李有勋表示，这种多层次的产品设计体现了品牌在消费场景研究和用户体验上的精细化思路。
营销创新：线上线下全场景布局
轻上坚持线上与线下并行的市场策略。在线上，品牌利用直播、社交平台和电商渠道，实现品牌曝光和消费者互动，同时进行新品快速测试与迭代。线下，轻上布局便利店、商超、社区团购及餐饮渠道，结合特定场景和精准人群开展营销活动。李有勋表示：“品牌建设和市场教育是长期战略的重要组成部分。通过多渠道、多场景的实践，我们能够让消费者理解产品的健康价值，并形成持续认知。”
在营销方式上，轻上强调体验和互动，通过活动、推广大使以及场景化营销策略，让消费者在使用中形成对健康饮品的认同感。品牌注重不同消费群体的偏好和饮用习惯，针对年轻女性、儿童及青少年群体推出定制化产品和场景化解决方案，以满足功能性、口感和营养的综合需求。李有勋表示，这种策略不仅推动品牌认知，也有助于健康饮品在不同生活场景中的落地。
持续发力：品牌与健康的未来布局
轻上表示，将健康饮品与年轻消费群体的生活方式紧密结合是未来发展重点。李有勋表示：“我们的目标不仅是销售，更是构建年轻消费者对健康饮品的认知和饮用习惯。”未来，轻上将继续拓展包括NFC果汁、电解质饮料及功能性补水饮品在内的新品类，同时结合营销创新和场景化策略，让品牌在更广泛消费群体中形成影响力。
品牌注重持续创新和研发投入，通过多研发中心和专门团队，实现对产品的快速迭代和优化。李有勋说：“健康饮品不仅需要技术和工艺支撑，更需要对消费者需求的敏锐洞察和对生活方式趋势的理解。轻上通过系统化的产品开发和市场策略，实现了健康理念与商业实践的有效结合。”
从产品理念到技术实现，从渠道布局到品牌建设，轻上正在引领健康潮饮的发展方向，为行业提供了可借鉴的样本。同时，品牌通过对消费场景和生活方式的精准研究，让健康饮品真正融入现代生活，为消费者带来了高品质、可持续的饮用体验和生活方式。
贵公网安备52011302005168号