2026年5月16日凌晨，贵州茅台通过i茅台官方平台发布公告，即日起上调四款非标产品自营体系零售价格，上涨幅度在60元至200元之间，涨幅约1.9%至8%。这是继3月31日飞天茅台零售价上调后，茅台酒的又一轮价格调整，也是茅台今年第三次对旗下产品实施价格调整。
四款非标产品提价。根据公告，此次调价涉及：53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（15）由4199元/瓶上调至4279元/瓶，涨幅1.91%；53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）由2299元/瓶上调至2359元/瓶，涨幅2.61%；53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）珍享版由2499元/瓶上调至2699元/瓶，涨幅达8%；飞天53%vol 1L贵州茅台酒由2989元/瓶上调至3119元/瓶，涨幅4.35%。
“先降后升”定价路径。值得注意的是，此次涨价产品，正是今年1月降价幅度最大的非标品类。年初，茅台将i茅台平台上的精品茅台从3299元降至2299元，降价1000元；陈年茅台15年从5999元降至4199元，降价1800元。彼时，此举主要意在缓解经销商压力、消化库存，当时非标品普遍价格倒挂，经销商处于亏损销售状态。如今部分产品小幅上调，业内人士认为，这可能意味着经过几个月的市场消化，供需关系出现了阶段性改善。
“随行就市”机制常态化。今年1月，茅台公布了《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，明确构建“随行就市、供需适配、量价平衡、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。随后，茅台在1月大幅下调非标产品价格，3月31日则又上调飞天茅台出厂价和零售价，此次5月16日再对非标产品小幅上调。有降有升、根据市场动态调整价格的脉络已十分清晰。
业内人士认为，这种“先大幅降价、再小幅调升”的操作，印证了“随行就市”的定价逻辑——不是单向涨价或降价，而是根据市场实际供需灵活调整，逐步找到相对均衡的价格锚点。此次非标品小幅上调，很可能是茅台在消化年初降价带来的市场效应后，基于i茅台真实销售数据做出的动态平衡操作，属于其价格机制的常规落地，而非行业性的趋势性涨价信号。
调价公告发布后，终端市场随即做出反应。多家报价平台显示，上述四款非标产品市场价已上涨40元至100元左右，涨后价格基本高于最新调价后的官方售价。“今天我们店已经涨价了，比如精品茅台现在报价2400元/瓶”一位成都的茅台酒商表示。这一价格已高于调整后的精品茅台官方零售价2359元/瓶，从整体价格体系看，上述非标产品自营零售价和批价之间的溢价空间将进一步收窄。
对业绩影响有限，行业不会跟风。此次调价直接提升了自营渠道非标产品的单瓶毛利，进一步强化茅台自营体系的定价话语权。但多位分析师指出，整体来看此次调价幅度较小，覆盖的品类占比较少，预计对贵州茅台整体业绩的正面影响有限，此次非标茅台小幅涨价并非行业全面回暖信号，其他酒企预计不会盲目跟风涨价。
胜马财经认为，茅台正通过一次次“小步快走”的价格调整，逐步构建起以市场供需为导向的动态定价体系。在此框架下，价格的涨跌不再是单向性的信号，而是市场化运营的常规动作。
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