数驱增长价值领航——2026中国香妆品牌发展大会举行-中国通讯社

5月7日，以“数驱增长价值领航”为主题的2026中国香妆品牌发展大会在上海奉贤东方美谷举办。大会汇聚政府领导、行业专家、领军企业及主流媒体，共话品牌建设、共商产业升级、共筑高质量发展生态。首日议程紧凑高效、成果丰硕，全面展现中国香妆产业向上向好的强劲态势。

中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛致辞指出，在“三个转变”重要指引与国家品牌战略引领下，中国香妆行业正从规模增长迈向价值增长，政策支撑有力、产业机遇广阔。她强调，行业需告别流量依赖，坚持品质立身、创新筑基、文化赋能、责任增信，推动品牌从“流量竞争”走向“价值竞争”。协会将持续发挥桥梁纽带作用，服务产业高质量发展。

上海市奉贤区委常委、区人民政府副区长刘伟致辞表示，东方美谷作为全国美丽健康产业核心承载区，十年间产业规模、企业集聚、品牌价值实现跨越式提升，正以完善产业链、优质服务支撑、深化区域协同、扩大开放合作四大优势，全力打造具有全球影响力的美丽健康产业高地。

新华网副总裁杨庆兵在致辞中指出，数字技术正深度重构产业逻辑，化妆品作为美丽幸福产业，兼具品质内核与情绪价值。新华网将持续发挥权威传播优势，普及行业知识、讲好中国品牌故事，助力化妆品产业合规创新、价值升级。

会上，2025年化妆品品牌TOP50强调研结果公布，中国香妆协会数字信息部/产业研究部主任姚永斌权威解析品牌TOP50强调研结果。

姚永斌介绍，调研历时数月，经数据摸排、专家论证、企业核对与社会公示，覆盖全国主流化妆品品牌，以品牌影响力、市场表现为核心依据，坚持客观、全面、公正原则，真实反映当前中国化妆品行业发展现状与竞争格局。数据显示，TOP50品牌零售总额同比增长11.56%，市场向头部集中趋势显著。国货品牌实现数量与规模双提升，新晋品牌均为国货。全渠道均衡发展成为核心竞争力，行业正式迈入价值驱动新阶段。

为优化产业营商环境、赋能企业发展，大会举行奉贤区化妆品产业“营商伙伴计划”启动仪式，构建“政产学研资用传”协同生态，通过政策赋能、AI智造、产业链协同、品牌培育、区域联动五大方向，推动产业从集聚发展迈向生态共荣。

同时为首批营商伙伴联络官颁发聘书，夯实协同服务体系。

在演讲环节，东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理林锋作主题分享，介绍东方美谷十年产业积淀、生态优势与未来规划，展现从产业高地向全球美业中心迈进的坚定决心。

上海大宁资产经营（集团）有限公司副总经理陆佳杰分享“美创静界”生态建设成果，两大美妆产业集群深化联动，共筑上海美妆产业新优势。

中国人民大学商学院副院长、品牌中国研究院副院长张泽林带来《解码非遗力量：知识视角下品牌价值长效提升机制解析》主题演讲，从知识视角解读非遗赋能品牌价值路径，提出非遗知识显性化、应用化、协同化三大转化机制，为品牌注入文化内核与长期价值提供理论支撑。

随后，《东方美谷品牌发展案例集》发布。

中国香妆协会品牌专委会专家刘李军代表《东方美谷品牌发展案例集》编写组作案例集解读。基于PRIME模型，系统总结东方美谷平台支撑、资源整合、创新协同、市场检验、生态赋能五大核心经验，为全国产业集群高质量发展提供可复制范本。

下午议程聚焦科技创新与价值提升。华熙生物董事长兼总裁赵燕以《生命科学推动中国化妆品品牌建设》为题，分享从基础研究、成果转化到市场应用的全链条创新，提出以ECM系统修护开启护肤新时代，以生命科学底层创新推动产业向上突维。

欧莱雅北亚及中国首席增长官黄冰榕分享AI前沿技术应用实践，提出AI正重构消费体验、运营效率与员工价值，企业应以开放姿态拥抱技术，坚守信任与普惠原则，以科技赋能品牌价值长期提升。

之后，大会接续发布2025年化妆品企业TOP50强调研结果，从品牌与企业两大维度完整勾勒行业发展新格局，推动中国香妆产业从规模竞争迈向价值竞争、从高速增长转向高质量发展。

中国香妆协会数字信息部/产业研究部主任姚永斌对2025年化妆品企业TOP50强调研结果进行深度解析。解析明确价格战、流量战为无效竞争，提出垂直整合、多品牌矩阵、渠道聚焦三大有效路径。

最后，大会进入企业竞争力圆桌对话环节。本场圆桌对话由中国香妆协会品牌专委会专家张兵武主持。广东谷雨生物科技集团股份有限公司联合创始人、总裁林雨汀，山东福瑞达生物股份有限公司副总经理姜良艳，上海橘宜化妆品有限公司酵色品牌总经理尤佳，西安巨子生物基因技术股份有限公司首席技术官段志广四位行业嘉宾围绕企业创新、品牌差异化、科研实力、渠道升级与长期竞争力等话题展开深度交流，共同探讨新时代下中国化妆品企业的高质量成长路径，为行业突破发展瓶颈、构建持久竞争优势贡献务实思路与前沿观点。