春日的宁夏银川平原处处涌动着都市农业发展的蓬勃生机。走进灵武市白土岗乡的宁夏福兴神农食品有限公司，工人们正忙着分割、包装滩羊肉，一件件印有“妙选银川”标识的礼盒整齐码放，即将发往全国各地；另一边永宁县小任果业现代农业产业园内，农户们穿梭在温棚中采摘新鲜果蔬，冷链车整装待发，将这份“银川味道”送往千家万户。
曾几何时，银川优质农产品深陷品类分散、品牌杂乱，好物产难卖出好价钱的困境。为破除发展桎梏，重塑本地农产品市场格局，自2022年起，银川锚定现代都市农业发展方向，精准布局、谋篇施策，倾力打造“妙选银川”农产品区域公用品牌。全市坚持品牌引领主线，以制度规范夯根基、以标准体系强内核、以品质赋能塑口碑、以市场拓展拓空间，四轮协同驱动，全面打通农业品牌化、生产标准化、经营市场化融合发展路径，彻底扭转本地农产品发展难题。
“有了‘妙选银川’这块金字招牌，我们底气更足，可以专心深耕高品质高端牛羊肉市场。”福兴神农总经理杨小彦一边指着生产线一边告诉记者。作为“妙选银川”授权核心企业，公司依托年屠宰120万只肉羊的产能，构建“企业+订单基地+养殖户”利益联结模式，自2023年以来直接带动1120户农户增收800万元以上。
在云海农牧有限公司的养殖场，标准化羊舍排列整齐，通风设施有序运转，科学养殖模式保障滩羊肉质鲜美、品质稳定。“过去养羊最怕销路不畅、价格波动，如今品牌兜底、企业直收，收购价高于市场均价，家庭养殖收入稳步攀升。”负责人苏小楠的话语里满是喜悦。凭借“妙选银川”权威品质认证，银川滩羊成功入驻麦德龙、华润万家等全国高端商超，实现产品优质优价、价值溢价。2025年，企业年产值突破1.6亿元，电商生鲜销量跻身全国前列，让银川滩羊成为享誉全国的特色农业名片。
如果说福兴神农让银川滩羊走出宁夏，彰显品牌实力，小任果业则用全产业链布局，让冷凉果蔬成为助农增收的“甜蜜果”。在小任果业永宁县生产基地，记者看到，口感番茄、灵武长枣等果蔬挂满枝头，工人们正进行分级分拣。“我们依托‘妙选银川’品牌，打通种植、加工、销售全链条，带动周边永宁县、贺兰县等7000多户农户增收。”企业副总经理林海鹏介绍。
作为国家级农业产业化龙头企业，小任果业深耕果蔬产业全链条，依托“妙选银川”品牌影响力，串联起种植培育、精深加工、仓储冷链、终端销售的完整产业体系。建成占地142亩的冷链物流园区，年收储加工农产品5-6万吨，通过“公司+基地+超市”“党支部+合作社+农户+超市”多元发展模式，省去中间流通环节，让农户的果蔬直达消费者手中。基地常年吸纳100多名村民务工，季节性带动周边农户稳步增收。同时，企业践行绿色农业发展理念，推动包装物料循环利用、果蔬废弃物资源化处理，走出一条生态优先、绿色低碳的现代农业发展之路。
福兴神农与小任果业的实践，正是银川市以品牌赋能都市农业、赋能乡村振兴的生动缩影。近年来，银川立足塞上江南农业禀赋与都市农业发展定位，不断完善品牌顶层设计，出台专项品牌管理规范，严格甄选32家优质授权企业，构建“1+6+N”母子品牌体系，修订各类标准19项，建成16个标准化示范基地，实现农产品全程可追溯，筑牢安全防线。
线上搭建京东特产馆，拓宽数字销售渠道，线下举办各类品牌推介活动，借力城市马拉松等文体活动打造场景化品牌营销。如今“妙选银川”成功入选中国生态区域公用品牌，带动特色农产品销售超8000万元。从田间地头到消费终端，从单个企业发力到全产业链联动，“妙选银川”已成为银川都市农业的鲜明标识，成为连接企业与农户的“致富桥”。带着浓郁“银川印记”的优质特色农产品，正搭乘品牌发展快车，走出塞上大地、畅销全国市场。
“下一步，我们将持续做强‘妙选银川’品牌，推动优质农产品走出去，实现企业发展、农户增收、品牌增值的三方共赢。”银川市农业农村局相关负责人表示。
作者：农民日报全媒体记者 张国凤
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