近年来，西藏山南市以“乡村著名行动”为抓手，创新“三抓三促”工作法，推动地名管理从单纯的“符号标识”向乡村发展“新动能”深度转变。通过标准化建设、融合化发展、数字化服务，让一个个藏着乡土记忆、地域特色的小小地名，成为畅通城乡双向流通、激活乡村产业活力、推动城乡融合发展的重要载体，在赋能商品入村、农产品进城上取得显著成效，为新时代乡村振兴注入独特的地名力量。
抓地名标准化，筑牢乡村发展基础支撑。山南市建立起市县乡村四级联动地名管理机制，全域开展地名普查工作，系统推进乡村地名规范化建设。截至目前，累计完成乡村地名命名更名65项，采集上图地名信息300余条，设置维护藏汉双语地名标志4420个，建立地名保护名录178个，新设标准化路牌、村牌、门牌1.1万块，实现辖区内“有路就有名、有名就有标”的全覆盖目标。针对乡村产业发展和群众生产生活需求，山南市重点采集乡村企业、电商基地、采摘园等各类兴趣点500余个，将95%以上的乡村地名信息精准录入国家地名信息库并同步至主流地图导航平台，彻底破解了乡村地区“导航找不到、快递送不到”的民生痛点。同时，山南市在西藏全区率先建立地名联审会商制度，让地名命名既守住历史文脉、留住乡土记忆，又紧密贴合地方产业发展规划，让地名建设与乡村发展同频共振。
抓“地名+”融合，激活乡村产业发展活力。聚焦“商品入村、农产品进城”核心需求，山南市深挖地名价值，打造“地名+”融合发展模式，让地名成为产业升级的“赋能密码”。做优“地名+物流”，畅通城乡双向流通通道。加查县依托标准化地名信息，打造“村级服务站+镇级分拨中心”物流服务网络，精准优化配送路线、减少中转环节，推动乡村快递配送成本下降20%以上，实现偏远村落“家门口寄收件”，成为西藏首个农牧区快递通户全覆盖的县域，打通了快递下乡进村“最后一米”和农特产品出村“最初一米”。做强“地名+品牌”，提升农特产品附加值。深挖地域文化底蕴，将老地名、特色地名与农产品深度绑定，打造地域特色农产品品牌。贡嘎县“3750高原红”苹果借力地名品牌效应远销尼泊尔、不丹等南亚国家，其“High Apple 3750苹果农场”年吸引5万余名游客体验高原采摘，带动周边民宿、餐饮增收400余万元；琼结县雪康社区以地名文化为纽带成立高山畜牧合作社，2025年合作社总收入达70余万元，古老地名成为集体经济发展的精神内核和品牌支撑。做活“地名+文旅”，点燃乡村消费新引擎。整合红色地名、古村地名等文旅资源，打造“红色地名研学线”“古村地名体验线”等精品旅游线路5条，在景区、民宿等场所植入地名文化元素，通过“扫码听地名故事”等沉浸式体验形式，让游客在游览中感受地名文化魅力。2025年，山南全市各旅游景点接待游客1071.62万人次，带动餐饮、住宿等相关消费44.8亿元，同比增长55.2%，地名文化成为乡村文旅发展的新亮点。
抓服务数字化，提速城乡融合发展步伐。山南市打破数据壁垒，共享标准化地名数据18500余条，为电商平台建设提供数据支撑，推动各平台开设“地名特产专区”，让山南特色农产品借地名“出圈”。在2025年第45届雅砻物资交流会上，当地集中展示12县（市、区）113种特色产品，重点推介洛扎黑豌豆粉丝、勒布沟茶叶、哲古牦牛肉等74种“拳头产品”，依托地名品牌效应收获线上订单5.5万单，销售额达488.85万元，有效提升了山南特产的知名度和市场影响力。同时，因地制宜打造地名文化特色集群，乃东区扎西曲登社区以“藏戏第一村”地名文化为核心，设置特色街巷标识牌8个、民宿标识牌117个，推出“跟着地名游藏戏村”主题旅游线路，举办“地名中的藏戏故事”文化活动，打造“藏戏第一村、高原慢生活”主题民宿，为游客提供沉浸式藏家风俗体验，2025年该社区累计接待游客10万余人次，旅游创收960万余元，其中民宿收入达586万余元，地名文化成为扎西曲登社区乡村文旅融合的核心竞争力。此外，市县两级持续开展“地名服务进乡村”活动，为农户、农业合作社提供地名信息上报、品牌包装咨询等精准服务，累计帮助100余户农户解决农产品销售地址标注难题，让标准化地名成为农产品走出乡村、走向市场的“引路牌”。
作者：祁闫庆 农民日报全媒体记者 李鹏
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