新春的脚步渐近，年的味道在全国各地升腾。在杭州一座人气旺盛的商业广场，一处摊位前始终围满等候的顾客——炭火上，宁夏盐池滩羊制成的烤串滋滋作响，独特的焦香与孜然香气交织弥漫，成为吸引过往行人的“无形招牌”。这诱人的场景，正是宁夏“品特产 寻年味”2026年元旦春节农产品消费促进系列活动深入全国市场的生动一幕。活动不仅在本土营造了购销两旺的红火局面，更积极“走出去”，将承载着塞上风情与真挚祝福的“宁夏好物”，成功送入全国消费者的年货清单，以特色消费激发市场活力。
在首都北京，“地标赋能宁品进京——宁夏特产供销行”推介活动汇聚了22家宁夏涉农主体，超过600款地理标志产品和特色农产品集中展示，以“展示品鉴+精准展销+互动体验”的多元模式，为群众奉上兼具地域风情与品质保障的年货盛宴。盐池滩羊肉、中宁枸杞、贺兰山东麓葡萄酒等享誉全国的“宁字号”招牌悉数登场；“非遗手工艺品区”的传统技艺与“助力乡村振兴区”的特色农产交相辉映，全方位展现宁夏农业产业与文化传承的深度融合。专人导览的试吃体验让北京市民直观感受到高品质“塞上风味”。活动巧妙引入“供销宁品”线上小程序，打通“线下体验、线上下单、即时配送”的链条，有效推动了短期展销向常态化市场渠道的转化。
在消费理念前沿、市场容量巨大的长三角地区，“宁夏好物”新春年货节首次将主场移至区外，在上海、杭州、南京三地巡回举办。通过线上线下融合的模式，既打响了“宁夏好物”品牌，又斩获了亮眼的经贸成果，为宁沪浙苏经贸文化交流架起新桥梁。年货节紧扣春节消费旺季，创新打造“线上直播+线下展销+民俗体验”三维消费场景，组织宁夏60余家优质企业、千余种特色好物集中亮相长三角核心市场，实现商贸洽谈与大众消费联动、文化交流与产品展示深度融合。线下展区设置优特产品展销、非遗文创展演等功能区，中宁枸杞、贺兰山东麓葡萄酒、盐池滩羊肉等宁夏好物备受青睐，贺兰石篆刻、皮影剪纸等非遗文创产品吸睛无数，配套的民俗互动、现场送福等活动更让展区人气爆棚，日均吸引数万市民驻足选购，部分摊位单日营业额破万元。同时举办的精准选品会、推介洽谈会，邀请数百位当地采购商、商协会代表参会。据不完全统计，活动累计促成供需对接超7000对，拓展有效客户超2000家，现场达成合作意向及订单1650万元。线上端则依托“宁夏优品全球行”等官方平台开启图片直播，参展企业借助微信、抖音、小红书等新媒体构建宣传矩阵，持续扩大品牌曝光度。活动期间，线上专区浏览量突破5万人次，部分产品单日线上出货量达数万单，形成“线下聚人气、线上拓销路”的良好格局，实现了品牌声量与销售实绩的双丰收。
在西北重要枢纽城市西安，“固原农文旅推介暨六盘山年货大集”在宁夏、陕西两省区政协的共同推动下成功举办。固原市组织56家企业，携六盘山黄牛肉、冷凉蔬菜、马铃薯等优质农产品及特色文创产品集中亮相。活动现场设置美食品鉴区，现炸油香、固原暖锅等地道风味让西安市民赞不绝口。活动不仅面向市民零售，更通过举办多场精准产销对接会，旨在为“六盘山”系列农产品长期、稳定进入西安及周边市场铺平道路。
除了零售市场火热，产销对接也成果颇丰。“宁夏特产在上海很有市场，这次我们直接对接源头厂家，能大大缩短供应链。”上海某社群团购企业负责人武先生表示，双方已达成初步合作意向，春节前就能让更多塞上好物端上上海市民的餐桌。
此次系列活动的成功，得益于对消费场景的深度挖掘与创新融合。各地活动普遍采用“展示品鉴+精准展销+互动体验”的复合模式，极大提升了消费吸引力。无论是北京现场的专人导览试吃，长三角的沉浸式民俗互动，还是西安大集上的即时品鉴，都让消费者得以全方位、多感官地了解产品，将“逛展会”变为“体验文化、品味特色”的愉悦过程，有效拉动了即时消费和潜在客户积累。
不仅如此，“宁夏好物”能够在他乡市场引发持续热潮，其根本在于长期积累的产品品质与日益凸显的品牌价值。市场反馈清晰地揭示了消费趋势。在长三角等地，宁夏的枸杞、葡萄酒等产品已成功切入健康养生赛道，受到越来越多注重生活品质的年轻消费者青睐。正如参展企业负责人所言，“只要让消费者尝一口，就不愁没回头客”。这种口碑效应，建立在宁夏特色农产品长期坚持的高标准基础之上。
从深耕本土到扬帆远航，宁夏“两节”期间的系列消费促进活动，成功地将地域特产转化为全国共享的“年味”，将塞上的风土人情转化为触动消费的情感纽带。宁夏贸促会相关负责人介绍，此次活动不仅是宁夏落实扩大内需战略、参与全国统一大市场建设的具体实践，更有效提升了“宁夏好物”的区域影响力。下一步，宁夏贸促会将持续打造宁夏年货节IP，深挖长三角、大湾区、京津冀等区域消费潜力，不断拓宽贸易渠道，以特色产品为纽带，为宁夏经济高质量发展注入新动能。
作者：农民日报全媒体记者 张国凤
