作为我国兼具文化属性与消费价值的传统优势行业，珠宝玉石首饰行业在社会经济升级与国民美好生活追求中扮演着重要的角色。
2025年，中国珠宝行业站在了发展进程中的重要分水岭。这一年，行业于转型中突破瓶颈，在重构中迭代升级，正逐步告别规模扩张的粗放式增长，迈入质量效益优先、资源集约高效的全新发展周期。
即便面临多重考验，我国珠宝行业依然凭借着深厚的产业积淀、完备的产业链布局以及强劲的创新韧性，交出了稳中有进、变中提质的亮眼答卷。面向2026年，我国珠宝行业又将面临哪些洗牌压力？迎来怎样的创新机遇？企业与行业如何找准定位，实现价值突围？
《看见2026》系列访谈邀请了中国珠宝玉石首饰行业协会副会长、秘书长毕立君，深入解读2025年中国珠宝行业的发展态势，展望2026年行业高质量发展的动能与方向。
转调谋变 三大关键词定义行业发展
毕立君在接受采访时，用“转方式、调结构、谋创新”三个关键词概括了2025年的中国珠宝行业。在他看来，2025年乃至今后几年，将是我国珠宝行业发展进程中一个重要的分水岭。
当前，行业的发展逻辑正从以前追求规模扩张、注重量的增长的粗放式发展方式向质量效益型、资源集约化的方式转变，这也推动业内品牌主动调整发展路径。
对于2025年，不少头部品牌掀起“关店潮”，毕立君表示，“这并非市场萎缩，而是品牌主动‘瘦身’优化渠道布局的战略选择。通过关闭低效门店，聚焦坪效提升，加快资金与货品周转，强化精细化管理，实现健康发展。”
在渠道模式优化的同时，行业市场结构的深度分化与重构也在同步推进，尤其在产品品类、细分赛道、市场演变等方面表现突出。
纵览2025年，黄金产品市场份额持续攀升，占据主导地位，在需求端，黄金投资需求首次超越金饰需求，成为黄金消费的核心增长极。同时，我国珠宝市场两极分化、纵深演进趋势愈发明显，其中，高级珠宝、古法非遗技艺类产品稳健增长，品牌高端化转型持续深化，而轻奢赛道则凭借轻克重、低客单价、快迭代的优势，契合年轻群体的消费习惯，以此形成了高端与轻奢双向发力、协同扩容的市场新格局。
“2025年，创新已成为多数珠宝企业的战略重点，行业的创新重心向工艺技术、加工设备、材料性能及数字化融合等基础性领域进一步聚焦，这有助于通过构建技术壁垒形成长期竞争力。”毕立君介绍。
创新引领 年轻消费群体重塑行业生态
无论是发展模式的转型，还是市场结构的优化，归根结底都离不开创新的支撑。回望2025年，毕立君表示，创新已成为推动珠宝行业转型的核心引擎。这一变革的背后，是消费群体代际更替带来的全方位需求重构。
当前，年轻一代正逐步接过“接力棒”，成为珠宝市场的核心消费群体。无论是当前的悦己消费趋势、全线上消费链路，还是兼具文化感与新鲜感的产品，都在推动行业在需求、模式、理念上完成迭代升级。
中国珠宝玉石首饰行业协会数据显示，近几年珠宝线上零售额占比已突破30%；即便选择线下消费，消费者也更看重购物场景的体验感、品牌调性及服务品质等软环境，这也倒逼品牌不断优化线下布局。
“概括而言，新群体产生新需求，新需求催生新供给，新供给需要通过创新来实现。企业应结合市场竞争环境，瞄准具有较高成长性的细分赛道，根据自身优势，在‘专精特新’上做深市场、做强优势、做高竞争壁垒。”毕立君这样总结。
机遇与挑战并存 坚守长期主义破局前行
当前，中国珠宝市场呈现多品类、多层次、大纵深、韧性强、潜力大的显著特征，这决定了行业发展格局的调整本质是市场稳定之锚的再校准与新赛道支点的重构，也是行业持续稳健发展的重要前提。依托这一特征，行业已形成多元共生的发展格局，不同梯队的品牌精准布局、各展所长。
与此同时，行业发展仍面临多重挑战与潜在风险，规范市场秩序与企业行为、防范脱实向虚，成为行业亟待解决的问题。“珠宝产业的高质量发展，质量是底色，企业竞争、市场秩序必须以法律法规为准绳，要以标准来规范，对产业的高质量发展起着不可或缺的保驾护航的作用。”毕立君表示，“对此，协会积极推动多项行业标准的实施，将‘中国标准’与国际规则相衔接，在推动行业高质量发展的同时，更好地助力中国珠宝企业参与国际竞争。”
进入2026年，毕立君对我国珠宝行业的发展充满信心。他表示，我国珠宝行业将步入一个更有质效的新增长周期。
面对潜在风险与发展挑战，毕立君建议企业要树立“守正创新、前瞻布局、长期主义”的发展理念。“展望未来，数字化融合与‘人工智能+珠宝’仍是行业最具战略意义的历史性机遇。珠宝行业要以深远的眼光面向未来，积极面对数字革命，拥抱AI时代。”
毕立君强调，唯有以标准筑牢发展根基，推动标准化与国际化接轨，以创新破解发展痛点，兼顾多元品牌协同发展，才能推动中国珠宝行业在高质量发展的道路上稳步前行，在全球竞争中彰显中国力量。
