2024年の中央経済作業会議には、2025年の主要なタスクの最初のものとして、「消費量を激しく増やし、あらゆる面での投資効率を改善し、国内需要を拡大する」ことを記載します。短期的には、国内需要の拡大は、経済成長を刺激するための途方もない原動力であり、国民経済の高潔なサイクルを達成し、需要と供給の間のより高いレベルの動的バランスを達成するための重要な尺度です。中期的には、国内需要の拡大は戦略的な動きであり、国内需要、特に消費における欠点の充填を加速する必要があります。そうすれば、国内需要が主要な原動力と安定性のアンカーになり、経済成長を促進する必要があります。長期的には、中国風の近代化を促進することは、必然的に、因子入力ベースの成長からイノベーション主導の成長への変革のプロセスになります。

最新の情報技術の適用によって駆動される新しい消費は、私の国の国内需要を拡大する上で重要な役割を果たしています。新製品、新しいビジネスフォーム、新しいシナリオにより、新しい消費は消費コンテンツを大幅に充実させ、消費体験を改善し、人々の高品質の生活のニーズをよりよく満たしました。それは、新しい経済形態の下での社会的生産とライフスタイルの進歩の重要な方向になっています。新しい消費の栽培と強化を背景に、デジタル、グリーン、ヘルスなどを特徴とする新しい消費は、都市や郡で活動し、消費スペースの拡大を加速し、消費の意味合いを継続的に強化し、消費構造を再構築し、消費の成長を促進し、産業のアップグレードさえも促進しています。

「消費拡大」は、すべての店舗からすべてのストアへの変換により、インスタント小売の分野で登場しました。オンライン注文、オフライン配信、およびインスタントフルフィルメントにより、新しい小売形式と新しい消費モデルが作成されました。多くの企業が市場に参入し、インスタント小売供給エコシステムの建設を加速しています。国際貿易経済協力研究所の商務省は、2023年に私の国のインスタント配達命令の数が420億の注文に達し、配達ユーザースケールが7億を超えたことを示している「インスタントeコマース開発レポート（2024）」をリリースしました。 2024年には、全国のインスタントデリバリー注文スケールが480億注文を超えると予測されています。この数値は、全国の高速注文巻のほぼ3分の1です。私の国のインスタント小売尺度は、2030年までに2兆元を超え、最速の消費成長ト​​ラックの1つになると推定されています。

さらに、製品カテゴリはますます豊富になりつつあり、ユーザー消費の頻度は絶えず増加しており、消費期間と地域は絶えず拡大し、広がり、消費シナリオは「緊急」から「毎日」までの多様な傾向を示しています。国立統計産業局からのデータは、2024年1月から8月にかけて、インスタント小売尺度の成長率は26.2％であり、消費財3.4％の総小売売上高およびオンライン小売売上高の8.9％よりもはるかに高いことを示しています。さらに、2024年12月に、商務省と他の7つの部門が「小売業界のイノベーションと改善プロジェクトのための実施計画」を発行し、オンラインおよびオフラインの統合インスタント小売を促進し、「ストアと倉庫の統合」、「販売 +中央集中コレクションと流通」などの新しいモデルを探索しました。インスタント小売店では、前例のない活力と可能性が示されており、消費により多くの成長ポイントをもたらすと予想されています。

「消費サージ」は、パーソナライズされた消費の普及、健康的な消費の強化、および新しい消費モデルとしてのライブストリーミングセールスの暖房の盛り上がりの強化により、ライブストリーミング販売の分野で出現しています。中国社会科学アカデミーの財務経済戦略研究所の研究グループによってリリースされた「2024年のライブeコマース産業の開発動向に関する観察」レポートは、2024年1月から11月にかけて、全国のライブeコマース小売売上高が4.3兆回に達し、80％に貢献し、大規模に迅速に貢献しました。 eコマースプラットフォームとライブストリーミング製品は、多様で、獲得しやすく、費用対効果の高い選択を提供し、さまざまな社会的役割や人生のさまざまな段階の人々が消費し、あえて消費し、消費することを可能にします。地域の境界を越えて、文化と情報の違いを廃止し、テクノロジー、包括的価格、および改善されたサービスの平等な権利の「飛行橋」を使用して、都市や村、山と海、人々、人々、国を密接に結び付けると言えます。それは、国家消費の流行、文化的および創造的な消費の流行、屋外消費の流行、文化観光消費の流行を引き起こすだけでなく、ますます多くの商人のビジネスの成長を促進し、消費者のより良い生活を豊かにし、中国の消費者市場の基本的な基盤と良好な消費傾向を示しています。

「消費の持久力」は、新しいエネルギーとインテリジェントな接続車両の分野で出現しています。国と地域は、自動車産業の変革とアップグレードを加速し、消費を促進し、古いものの貿易を新しいものとする一連の政策と措置を連続して導入しました。新しいエネルギーおよびインテリジェントな接続車両の消費は急速に成長しており、多くのデータが記録を破っています。 2024年には、生産量が初めて1,000万台を超え、生産量と販売量総量は10年連続で世界初のものであり、新しい国内自動車の総売上の40.9％を占めています。現在、スマートカーはインテリジェントな浸透の観点から急速に発展しています。これは、科学的技術革新の使命を抱えるだけでなく、国内需要を刺激し、消費のアップグレードを促進するという重要なタスクを担います。中国自動車製造業者協会の予測によると、2025年には新しいエネルギー車の全国販売が1600万に達すると予想されています。「古いトレードイン」の徐々に滑らかさを伴うため、消費者市場の供給と消費レベルは、上向きの流通と持続可能な開発に向けてさらに豊かになります。

私の国の消費者市場の拡大とアップグレードは、消費量の量と規模に単純に反映されるのではなく、消費品質の改善、消費構造の最適化、消費体験の改善、消費ニーズの満足度の改善に反映されます。 2025年の初め以来、デジタル、グリーン、健康的な方向性を反映する新しい消費者製品はよく知られています。氷と雪の経済、国家トレンド経済、および初期公募経済に代表される新しい消費シナリオが増加しています。インスタント小売、ライブストリーミング、没入型エクスペリエンスなどの新しい消費形式が開発を加速しました。新しい消費の開発の勢いは非常に強く、あらゆる面で国内需要を拡大するための強力な「エンジン」に火をつけています。

著者：Wen Yanbing（Jiaxing University、経済学部の学部長であり教授）