“村BA”“村超”之後，又一個“村字號”破圈—— 貴州“村T”驚艷中國國際時裝週。當旅遊業成為很多地方推動高質量發展的重要著力點，打造特色，吸引遊客的密碼是什麼？更多“人無我有”的文旅產品又在哪裡？ 《新聞1+1》連線中國旅遊研究院院長戴斌，帶來分析解讀。
貴州“村字號”，何以接二連三火爆出圈？
中國旅遊研究院院長 戴斌：我覺得當地首先做對了“地域特色”這篇大文章，其次是做好了“民族特色”“時代特色”，讓民族文化不斷有現代表達，也傳遞出一種健康、時尚的生活方式。我們經常說旅遊就是去追求“詩”與“遠方”的生活，本地有詩，遠方才會有來客。所以我們看到，只有本地居民生活的開心、美好，外地遊客就願意到來，所以文旅融合這篇大文章，在貴州的“村”系列中得到了淋漓盡致的表現。
“村字號”的熱度，如何長久延續？
中國旅遊研究院院長 戴斌：我經常說旅遊正在從“繁花似錦”走向“靜水深流”。當“詩”與“遠方”成為大家美好生活的重要組成部分。
我們首先要千方百計擴大本地消費基礎。我們看到，在沒有形成出圈熱度前，侗族大歌，包括當地的一些體育賽事，本身就有很深厚的群眾基礎。我相信無論遊客是多還是少，當地村民都會積極參與這些賽事，參與到這些文化活動當中。
其次，文旅產品也要不斷迭代。不管是“村BA”“村超”，還是到“村馬”“村T”等，更重要的是要將更多美好生活引進到當地，不斷提升當地生活品質。
第三，也要不斷完善旅遊目的地培育和提升系統工程，包括旅遊基礎設施、交通基礎設施、公共服務和旅遊商業環境等，包括一些文創產品、民宿發展，這都是下一步要重點解決的問題。
發展文旅，如何避免同質化競爭？
中國旅遊研究院院長 戴斌：
首先，要有系統性思維。一個地方的文旅發展不能只靠幾句宣傳語或幾個短視頻就能發展起來。好的地方旅遊目的地的發展，首先要有當地居民的參與。現在的一些古村古鎮，往往只能算是建築的“博物館”，本地生活都沒有了，又哪能怪外面人過來只是看看歷史遺跡和文化遺產呢？所以我經常講，好的鄉村旅遊要讓遊客看到文化遺產，更要看到生生不息的未來。比如西塘、南潯等這些地方，都有成千上萬的本地居民生活在當地，遊客來與不來，居民都如常的生產生活，享受自己的歲月靜好，所以千萬不能夠忘記本地居民的生活。
第二，我們要用現代的新質生產力和現代的文化、藝術來為本地生活賦能，提高我們的生活品質。
第三，也要引入現代的商業模式。只有這樣政府才能夠因勢利導，推動文旅產業更高質量更快速度發展。畢竟廣大遊客到達當地不只是跟政府部門接觸，也要跟導遊、旅行社、出租車司機、民宿接待人員等打交道。只有讓文旅發展與社會發展形成共識，才能為當地旅遊業的可持續發展，提供強大的精神動能。
發展文旅，如何打“人無我有”的“特色牌”？
中國旅遊研究院院長 戴斌：
首先要係統評估旅遊市場的需求。發展古村、古鎮旅遊、鄉村旅遊的時候，經常會提及，當地有什麼樣的好資源，曾經有多少歷史名人在這裡生活過。但是我們想過沒有，這麼多好資源，為什麼沒有客源？文旅融合比較好的古村、古鎮往往都距離客源市場比較近，有較為方便的基礎設施和完善的公共服務，還有熱情好客的當地居民。所以我們一定要把這些前提做好，否則遊客到了當地以後，非常容易出現“買家秀”和“賣家秀”的區別。
第二，希望各地在發展旅遊的時候，一定要讓當地居民參與進來。如果當地老百姓覺得這件事情跟我沒有關係，那麼發展再好可能也不願意去支持它。我經常講，最好的旅游資源就是人的微笑，最好最美麗的風景永遠是人。只有當遊客和本地居民產生了連接，我們的旅遊才能實現可持續發展。
最後，要引入新質生產力，引入一些人文經濟的新動能，這也是鄉村旅遊可持續發展很重要的一個方面。
