央視網消息：動畫電影《哪吒之魔童鬧海》在海內外熱度持續攀升，影片帶火的不僅是院線，還有一個產業也隨之火熱出圈，那就是與電影IP相關的文創產品。這個市場火爆到什麼程度？我們來看記者的一線調研。
儘管已經上映近一個月，在各大影院裡，前來觀看電影《哪吒之魔童鬧海》的人依舊絡繹不絕。
走出電影院，直呼“看不夠”的觀眾把觀影過程中積蓄的感情轉化成消費熱情，投射到電影周邊文創產品上。與哪吒相關的衍生文創品一上架就銷售一空。
在各大潮玩門店裡，記者觀察了一下，幾乎十個顧客中八個都在問哪吒手辦。
為了讓產品能與消費者有更強的情感鏈接，潮玩企業也在設計上下足了功夫。
電商平台數據顯示，2月以來，淘寶端相關搜索累計超過1000萬人次，最高單日超80萬人在線搜索哪吒周邊商品。截至2月22日，哪吒相關商品成交額超過2.4億人民幣。
“哪吒專線”上線 潮玩踏上流量“風火輪”
當前，全國獲得官方授權的手辦工廠都在加班加點，甚至設置了專門生產哪吒周邊產品的“哪吒專線”，應對“爆單”熱潮。
早上七點，當記者來到湖南湘潭綜合保稅區的這家手辦生產企業時，看到車間門口排滿了來報到入職的新員工。企業在車間專門開闢了一條生產線——“哪吒專線”，平均每天有約25萬個手辦從工廠發往全國各地。
產能產量持續提升，企業又放開手腳開闢了新的售賣渠道。
企業在《哪吒2》電影上映前就購買了版權，投資擴充了產能，正是多方提前佈局，讓他們踏上了這波流量“風火輪”。
湖南桑尼森迪玩具製造有限公司董事長楊杰稱：“市場告訴我，中國人越來越喜歡自己的IP，也是文化自信的一種體現。所以我們現在也正在跟版權方探討，可以跟著哪吒一起出海，像在北美、東南亞現在的市場呼聲也特別大。現在終於有了中國自己頂流的一個IP，是非常驕傲、非常自豪的。”
潮玩手辦產業形成完整產業鏈
業內人士預測，哪吒盲盒等文創衍生品銷售額很可能不亞於《哪吒2》的票房總收入。如今，中國的潮玩手辦產業已經形成了一條從設計到生產、銷售的完整產業鏈。
在北京朝陽區的一家潮玩樂園，還沒到週末就已經人潮湧動，還有不少外國遊客專門坐飛機來樂園購買潮玩產品。
在樂園裡，消費者不僅可以買到不少限量款式，還能體驗到圍繞潮玩形像打造的演出和餐飲等多種業態。
泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉芸告訴記者，在他們的設計平台上，已經簽約了上百位來自全球的設計師。靠著這些設計師的原創IP，企業的潮玩產品受到越來越多消費者的喜愛，目前企業已經在全球30餘個國家和地區共開設超過500家線下門店。
那麼，這些爆款的潮玩手辦有怎樣的身份密碼呢？當我們用人工智能軟件對這些產品進行拍照掃描時，得到了一個共同的數字編碼——5249。
按照國民經濟行業分類來看，5249代表著零售業下的其他文化用品零售，讓消費者愛不釋手的不少創意產品就屬於這個分類。
“5249”的背後是156個文化產業的行業分類，這兩年由於文化產業的蓬勃發展，各項數據都走出了向上向新的態勢。
2024年末，規模以上文化企業達到7.8萬家，是近年來規模以上文化企業數量增長最快的一年，而規模以上文化企業營業收入超過14萬億元，產業規模實現歷史新高。還有就是發展勢頭強勁的文化新業態，在2024年實現營業收入5.9萬億元。
國家統計局社科文司文化產業處處長張鵬稱：“我國文化產業現在正在向增總量、提效益和優結構方向發展。新業態特徵較為明顯的，比如《哪吒》的出品方，都屬於文化新業態這些行業。整個文化新業態對規模以上文化企業營業收入增長貢獻已經達到2/3左右，未來文化產業發展將會有更多的期待。”
