□ Phóng viên Wang Yu

□ Phóng viên thực tập Peng Xiaoyue Jin Xuelin

Trong thời gian gần đây, các video tạo dáng sai đã gây ra tranh cãi. Các chủ đề nóng bỏng như "Cô gái thức dậy và cuộc hẹn hò mù quáng của cô ấy đã đứng cạnh giường" và "Một người cha độc thân mang theo một đứa trẻ để mang đi" đều được xác nhận là đặt ra, điều này đã làm dấy lên những lời chỉ trích từ dư luận. Đánh giá từ nội dung và phổ biến sự cố dàn dựng, loại video dàn dựng này có một số đặc điểm chung.

Các điểm nóng xã hội đã trở thành "khu vực khó khăn" của việc tạo dáng và giả mạo. Để thu hút sự chú ý, các video được đặt ra thường tận dụng các sự kiện nóng xã hội và khuấy động cảm xúc công khai bằng cách chế tạo xung đột gia đình, chế tạo những trải nghiệm bi thảm, tạo ra xung đột bản sắc, bắt chước xung đột xã hội và phóng đại tình trạng bất ổn xã hội. Một mặt, bản thân các chủ đề nóng xã hội có không gian phong phú để thảo luận, đáp ứng nhu cầu của một số cư dân mạng để trút cảm xúc tiêu cực. Mặt khác, các sự kiện nóng có một số thuộc tính dư luận nhất định, phản ánh những bất hạnh hoặc đối xử không công bằng mà mọi người có thể gặp phải trong môi trường hiện tại và có thể gây ra những biến động cảm xúc mạnh mẽ như tức giận, sợ hãi, lo lắng và cảm thông giữa các cư dân mạng, và do đó huy động sự nhiệt tình của họ khi nhấp, bình luận và lan truyền. Ví dụ, người nổi tiếng internet "Qi Tiandao" với 40 triệu người hâm mộ đã chụp ảnh một người phụ nữ bị "bị tổn hại" trong một chương trình phát sóng trực tiếp. Hành vi thô tục và xấu đã khơi dậy sự phẫn nộ của cư dân mạng, và phòng phát sóng trực tiếp một khi vượt quá 2 triệu người xem.

Việc sản xuất các video được đặt ra trình bày các đặc điểm định hướng theo nhóm và được thể chế hóa. Hầu hết các video dàn dựng giả đã thu hút sự chú ý là tinh thần đồng đội và các hoạt động thể chế. Từ quan điểm của quá trình sản xuất, video được dàn dựng sẽ khuếch đại tính thay đổi, ngẫu nhiên và cực đoan trong các cảnh thực sự, cố tình tạo ra một bầu không khí của các vấn đề phổ biến và phổ biến, liên quan đến các bộ phận lao động khác nhau như viết kịch bản, quay và diễn viên, dễ dàng đạt được khi hoạt động theo nhóm. Theo cuộc điều tra của cảnh sát Xi'an, vụ nổ súng của "một chủ sở hữu nữ từ những nơi khác đã bị bắt nạt trong một quầy hàng ở Xi'an" đã được lên kế hoạch bởi công ty truyền thông nơi chủ sở hữu nữ "Fifei". Có 11 người tham gia, và bộ phận lao động của nhóm đã rõ ràng, vì vậy công chúng đã nhầm lẫn thông qua các phương pháp chụp như "chụp ảnh tại các máy ảnh khác nhau và tạo ra một viễn cảnh của người qua đường." Các học viên MCN cũng tiết lộ rằng các nhân vật và câu chuyện về những mỏ neo phát trực tiếp này được biên soạn và giải thích cẩn thận. Đằng sau nó là một "hệ thống trưởng thành" bao gồm các tổ chức MCN, neo, diễn viên, nhà biên kịch và các liên kết khác. Cốt truyện càng gây tò mò, giao thông càng lớn thì càng dễ dàng thu hút khán giả mua hàng.

Từ quá trình lên men hiện tại của các sự cố đặt ra sai và các trường hợp điển hình được điều tra và xử lý bởi các bộ phận chức năng ở nhiều nơi khác nhau, đặt ra trực tuyến đã hình thành một chuỗi công nghiệp màu xám rõ ràng: sản xuất ngược dòng của thiết kế nhân vật và âm mưu kịch bản, lan truyền giữa dòng và khuếch tán, và bán hàng hóa hàng hóa. Ví dụ, hàng triệu người hâm mộ và blogger đã điều tra và xử lý bởi cảnh sát Hubei, những người "làm việc chăm chỉ" và dựa vào việc tạo ra các video "bán khốn khổ" để thu hút người hâm mộ và thu hút giao thông. Nhóm của họ kiếm được hàng trăm ngàn nhân dân tệ mỗi tháng thông qua các phần thưởng và hàng hóa phát sóng trực tiếp. Tự truyền thông đạt được một chuỗi lợi ích khép kín thông qua con đường "Photosing Photos - thu hút người hâm mộ - Tăng người hâm mộ - phát trực tiếp để mang hàng hóa". Nguyên nhân gốc rễ của lệnh cấm lặp đi lặp lại trên sân khấu là logic "lưu lượng truy cập đầu tiên" trong kỷ nguyên Internet, với lợi nhuận lớn từ việc kiếm tiền từ giao thông và chi phí bất hợp pháp thấp. Do đó, để khắc phục sự hỗn loạn của việc quay phim, cần phải phối hợp với sự giám sát, nền tảng, phương tiện truyền thông, công chúng và các bên khác để thành lập một lực lượng quản trị và cắt đứt hoàn toàn chuỗi lợi ích của việc quay phim từ phía trên, giữa và thấp hơn.

Nền tảng trực tuyến là thực thể chịu trách nhiệm đầu tiên cho việc quản trị các bức ảnh chụp và chụp ảnh giả, và đang ở thượng nguồn của liên kết quản trị. Tăng cường trách nhiệm nền tảng và tăng cường đánh giá và giám sát đã trở thành sự đồng thuận của dư luận giữa tất cả các bên. Hiện tại, các nền tảng trực tuyến chính thống đã trả lời các quy định của các phòng ban liên quan và yêu cầu người sáng tạo đánh dấu rõ ràng các công việc của họ trong "giải thích" của họ. Nhưng từ kết quả thực tế, luồng video được dàn vô tận cho thấy nền tảng này vẫn có các tình huống như cơ chế đánh giá không hoàn hảo và xử lý lỏng lẻo. Trong quá trình quay người nổi tiếng trên internet "Qi Tiandao", nền tảng liên quan đã bị cấm càng sớm càng tốt, nhưng chỉ bị cấm trong 15 ngày, khiến dư luận bị nghi ngờ và xử lý quá nhẹ. Các nền tảng trực tuyến cần phải chịu trách nhiệm chính, tối ưu hóa hơn nữa cơ chế khuyến nghị thuật toán, kết hợp hữu cơ nhận dạng kỹ thuật với đánh giá thủ công và cải thiện hiệu quả kiểm soát hoạt động; Cải thiện các kênh giám sát khiếu nại và báo cáo, trừng phạt nghiêm ngặt các tổ chức neo hoặc các tổ chức MCN, những người cố tình không xác định hoặc tạo ra các tính cách sai lầm, nhanh chóng cấm các tài khoản như thô tục và thô tục tạo ra lợi nhuận, và giữ các tổ chức MCN phải chịu trách nhiệm chung và nghiêm trọng.

Hạ dòng của dàn sai là phát trực tiếp để bán hàng hóa. Các bộ phận chức năng can thiệp và làm việc cùng nhau để cắt các kênh kiếm tiền của giao thông đen và xám, và sức mạnh của sự gian lận ở thượng nguồn và giữa dòng cũng đã suy yếu. Hiện tại, các cơ quan quản lý tập trung vào việc quản lý sản xuất nội dung nền tảng và người dùng. Đối với các hành vi tạo ra lợi nhuận như bán hàng neo, chúng phải được đưa vào phạm vi giám sát một cách kịp thời để thúc giục nền tảng tiêu chuẩn hóa việc quản lý phần thưởng và bán hàng của các tổ chức neo và MCN. Trong năm 2024 hai phiên, một phó trong một đại hội đã đề nghị giới hạn số lượng phần thưởng cho người dùng neo, kiểm soát nghiêm ngặt tỷ lệ phần thưởng của các nền tảng phát sóng trực tiếp và giải quyết các nỗ lực dựa trên lợi ích của nền tảng tại gốc. Đánh giá từ các vụ án được điều tra và xử lý bởi các cơ quan thực thi pháp luật và các cơ quan tư pháp, hầu hết những người dàn dựng đều phải chịu hình phạt hành chính hoặc cấm cấm tài khoản, có chi phí vi phạm thấp hơn và răn đe pháp lý yếu. Trong một vài trường hợp, người trục xuất đặt ra đã bị buộc phải chịu trách nhiệm hình sự vì nghi ngờ quảng cáo sai. Về vấn đề này, các bộ phận điều tiết nên tăng cường giám sát việc thực hiện các nhiệm vụ của nền tảng, và các cơ quan thực thi pháp luật và các bộ tư pháp cần phải tăng cường nỗ lực của họ để đào sâu vào "bậc thầy" đằng sau hậu trường về tác động xã hội tồi tệ, đặc biệt là các vấn đề nổi bật như có tổ chức. Đồng thời, đưa ra chơi đầy đủ cho vai trò cảnh báo của các trường hợp điển hình và hướng dẫn các học viên để duy trì điểm mấu chốt của luật pháp.