[Phân tích văn hóa]
Dựa trên gió đông của Thế vận hội mùa đông châu Á, Thế giới băng và tuyết của Cáp Nhĩ Tân đã thu hút nhiều sự chú ý và đã thu hút sự chú ý của công chúng và khao khát thành phố băng và tuyết trên phương tiện truyền thông xã hội. Gần đây, với sự giúp đỡ của một loạt các hình thức xã hội trực tuyến, hình ảnh của nhiều thành phố đã được phổ biến rộng rãi, thể hiện một bầu không khí mới đa dạng và sống động. Từ mùi thơm của thịt nướng trên đường phố Zibo đến quá khứ ngàn năm tuổi được tiết lộ bởi các bức tường thành phố của Xi'an, từ dòng chảy yên tĩnh của mùa xuân rõ ràng ở Jinan cho đến pháo hoa mạnh mẽ khiến mọi người trở nên hoài cổ trong các hình ảnh của thành phố.
Hình ảnh của thành phố là sự quyến rũ của một thành phố và một danh thiếp quý mà thành phố đã trao cho thế giới. Đó là một từ trường mạnh mẽ thu hút tài nguyên từ nhiều bên và chìa khóa để tăng cường khả năng cạnh tranh đô thị. Hiện tại, các nhà quản lý đô thị cần tích hợp các nguồn lực từ nhiều bên, thu thập các lực lượng giao tiếp hiệu quả và đa dạng, định hình hình ảnh của thành phố, thúc đẩy giao tiếp hiệu quả và làm cho thành phố nổi bật trong làn sóng của thời đại. Chính quyền địa phương nên xây dựng các chiến lược truyền thông khoa học và hợp lý, khám phá cẩn thận và hiển thị các đặc điểm đô thị, và thúc đẩy liên tục các công việc phổ biến hình ảnh đô thị trong các giai đoạn và mục tiêu.
Là lực lượng chính trong việc phổ biến hình ảnh đô thị, phương tiện truyền thông là một cửa sổ kết nối một thành phố với thế giới bên ngoài. Các thành tựu phát triển và di sản văn hóa của thành phố có thể được phổ biến và thúc đẩy hoàn toàn với sự giúp đỡ của sức mạnh truyền thông. Các phương tiện truyền thông truyền thống sử dụng thẩm quyền cao và uy tín cao của họ để khám phá ý nghĩa văn hóa và kinh nghiệm quản trị xã hội của thành phố. Thông qua các báo cáo đặc biệt, các cuộc phỏng vấn sâu, phim tài liệu, v.v., họ trình bày các yếu tố đô thị phong phú và đa dạng cho công chúng, cho phép mọi người cảm nhận sâu sắc sự phát triển của đô thị. Phương tiện truyền thông xã hội thuận tiện và tương tác, và thu hút sự chú ý và tham gia của công chúng thông qua các phương pháp sống động như video ngắn và phát sóng trực tiếp. Truyền thông truyền thống và phương tiện truyền thông xã hội vang vọng nhau và hòa nhập lẫn nhau, làm cho hình ảnh thành phố trở nên khác biệt và nổi bật hơn, hướng dẫn công dân hiểu đầy đủ thành phố mà họ sống, và nâng cao ý thức về bản sắc và thuộc về thành phố. Đồng thời, việc định hình và phổ biến hình ảnh đô thị cũng sẽ thu hút vô số khách du lịch dừng lại và trải nghiệm, thu hút vốn nước ngoài để phát triển, và tăng ảnh hưởng và hấp dẫn của thành phố.
Công dân là cơ quan chính của xây dựng đô thị và cũng là người làm sáng tác, thông dịch viên và phổ biến hình ảnh đô thị. Ví dụ, trong quá trình định hình và phổ biến hình ảnh đô thị, chính quyền thành phố Thành Đô đã tạo ra dự án "Bộ nhớ đô thị Thành Đô", xây dựng một nền tảng tương tác trực tuyến và ngoại tuyến và khuyến khích mọi công dân nhiệt tình tích cực tham gia vào công việc thu thập dữ liệu "bảo vệ lưu trữ đô thị". Những câu chuyện thời thơ ấu đầy những niềm vui giống trẻ con trên những con đường và con hẻm cũ, những sự kiện quá khứ ấm áp trong các quán ăn nhẹ truyền thống và những cảm xúc quý giá được mang theo bởi các vật thể cũ. Những "ký ức cá nhân" này giống như những ngôi sao, tạo thành những ký ức độc đáo và quyến rũ của thành phố. Họ không chỉ làm phong phú thêm hình ảnh của thành phố và kế thừa bối cảnh đô thị, mà còn giống như một đám cháy, làm mất đi sự nhiệt tình trong trái tim của công dân và truyền tải sự ấm áp của thành phố đến tất cả các nơi trên thế giới.
Trong quá trình phổ biến hình ảnh đô thị, có một nhóm địa phương khác đáng được chú ý - các chuyên gia văn hóa, người thừa kế di sản văn hóa vô hình, người nổi tiếng trên internet, v.v. Những "đại sứ thành phố" này kể những câu chuyện thành phố phong phú và đầy màu sắc mà mọi người thích nghe theo cách kể chuyện gần gũi hơn với khán giả và có nhiều mối quan hệ hơn, đưa sức sống liên tục vào việc phổ biến hình ảnh của thành phố. Ví dụ, các nghệ sĩ gốm ở Longquan, Chiết Giang cho thấy sự khéo léo sản xuất gốm tinh tế của họ thông qua các chương trình phát sóng trực tiếp, kết hợp chặt chẽ hình ảnh của sứ truyền thống với sự đổi mới nghệ thuật hiện đại, tạo ra bê tông văn hóa gốm và phổ biến, và tăng cường sự hấp dẫn của văn hóa đô thị.
Bước nhảy vọt mới trong phổ biến hình ảnh đô thị không thể tách rời khỏi mối liên kết phối hợp của tất cả các bên. Chính phủ, truyền thông, công chúng và "Đại sứ thành phố" tư nhân cần phải làm việc cùng nhau. Tất cả các bên trong xã hội đều giống như nhiều tiếng nói khác nhau trong giao hưởng, hợp tác với nhau và tạo thành một lực lượng chung, chơi một giai điệu tuyệt đẹp của hình ảnh của thành phố. Trong tương lai, chúng ta nên liên tục cải thiện cơ chế phối hợp này, chơi đầy đủ cho lợi thế của tất cả các bên, làm cho sự phổ biến hình ảnh của thành phố bắt nguồn sâu sắc hơn trong trái tim của mọi người, và sau đó tạo ra một môi trường bên ngoài tốt cho sự phát triển bền vững của thành phố và giúp xây dựng đô thị tạo ra những bước đột phá mới.
Tác giả: Ji Dan (Phó giáo sư, Đại học Thượng Hải Jiaotong)
