Tác giả: Wang Yu (Phó Giáo sư, Trường Truyền thông và Nghệ thuật, Viện Giáo dục Thể chất Thiên Tân)

Vào ngày 7 tháng 2, Thế vận hội mùa đông châu Á thứ 9 (sau đây gọi là "Trò chơi mùa đông châu Á") mở ra ở Harbin và Trung Quốc một lần nữa trở thành trọng tâm của băng và thể thao tuyết quốc tế. Với chủ đề "Ice and Snow Dream, Asia là một trái tim", hội nghị mùa đông châu Á này không chỉ là một sự kiện lớn cho cuộc thi thể thao, mà còn là một giai đoạn quan trọng để thể hiện hình ảnh của Trung Quốc, truyền đạt các giá trị văn hóa và quảng bá trao đổi quốc tế.

Trong bối cảnh toàn cầu hóa kinh tế, các sự kiện thể thao từ lâu đã vượt qua các môn thể thao cạnh tranh và trở thành một tàu sân bay quan trọng để xây dựng một hình ảnh quốc gia và thể hiện sức mạnh mềm văn hóa. Trong những năm gần đây, mô hình giao tiếp quốc tế đã phải đối mặt với những thay đổi sâu sắc và mô hình "đầu ra một chiều" truyền thống đã dần dần giảm. "Tường thuật linh hoạt" dựa trên văn hóa, thể thao, v.v. đang trở thành một con đường hiệu quả để phá vỡ các rào cản văn hóa và nâng cao sự hiểu biết và công nhận lẫn nhau.

Là sự kiện thể thao mùa đông toàn diện lớn nhất ở châu Á, Thế vận hội mùa đông châu Á bao gồm hơn 30 quốc gia và khu vực, thu hút sự chú ý rộng rãi từ thế giới. Trên đường băng và tuyết này, cho dù đó là tinh thần chiến đấu được thể hiện bởi các vận động viên trên sân hay các biểu tượng văn hóa được đưa vào sự kiện, sẽ dễ dàng phá vỡ các rào cản về khoảng cách và ngôn ngữ và truyền đạt cho trái tim của khán giả. Biểu hiện của "sử dụng cơ thể làm phương tiện truyền thông và người dân văn hóa" sẽ giúp trình bày một Trung Quốc thực sự, ba chiều và toàn diện với thế giới.

Các sự kiện thể thao quy mô lớn quốc tế luôn là điểm nổi bật của sự lan truyền của hình ảnh quốc gia. Trong lễ khai mạc Thế vận hội mùa đông châu Á, "Sự tích hợp của truyền thống và hiện đại" đã trở thành một điểm nổi bật của hình ảnh quốc gia trong kỷ nguyên mới. Nhóm khai mạc tích hợp công nghệ, nghệ thuật và phong tục dân gian văn hóa vô hình của Trung Quốc theo những cách mới của quốc tế hóa, thời trang và hiện đại hóa mới. Thiết kế sân khấu của "Tác phẩm điêu khắc băng và Jade Masonry" kết hợp các công nghệ như AR, 3D mắt trần trụi, bao bọc cực kỳ cao và màn hình lớn để giới thiệu với khán giả một bức tranh băng và tuyết phía bắc đầy văn hóa Trung Quốc.

Trò chơi mùa đông châu Á Cáp Nhĩ Tân là một sự kiện băng và tuyết toàn diện quốc tế lớn do Trung Quốc tổ chức sau Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh 2022. Đến bây giờ, 1.275 vận động viên từ 34 quốc gia và khu vực châu Á đã đăng ký tham gia Thế vận hội mùa đông châu Á. Là một sự kiện liên lục địa, Thế vận hội mùa đông châu Á sẽ cung cấp một nền tảng có giá trị cho đối thoại về các nền văn minh châu Á. Nhiều nước châu Á có tài nguyên băng và tuyết phong phú, chứa các gen văn hóa độc đáo của mỗi quốc gia. Sử dụng các sự kiện như một hoạt động trung bình và băng và tuyết như một liên kết để thúc đẩy việc phổ biến và trao đổi văn hóa băng và tuyết ở nhiều quốc gia khác nhau, sẽ giúp thúc đẩy giao tiếp và học tập lẫn nhau giữa các nền văn minh khác nhau ở châu Á, và tạo ra một âm nhạc văn minh hài hòa nhưng khác nhau được chia sẻ bởi vẻ đẹp.

Với sự phát triển của các phương tiện truyền thông mới, những người trẻ tuổi đã trở thành lực lượng chính của giao tiếp đa văn hóa. Trước trận đấu, nhiều vận động viên trẻ đã chia sẻ thiết bị trò chơi mùa đông châu Á, địa điểm "Công nghệ đen", các nhân vật Mascot Blind Box trên tài khoản truyền thông xã hội của họ và thực phẩm trong làng của các vận động viên, đã làm dấy lên các cuộc thảo luận sôi nổi giữa các cư dân mạng. Ban tổ chức Trò chơi Mùa đông châu Á cũng đã triển khai sáng tạo truyền thông truyền thông mới và tích cực chấp nhận sở thích của giới trẻ và các phương pháp kể chuyện quen thuộc. Việc phát sóng trực tiếp sự kiện Relay Torch chính thức của Thế vận hội mùa đông châu Á đã thu hút hơn 2 triệu người xem để xem trực tuyến và những người trẻ tuổi từ nhiều quốc gia đã tham gia vào sự tương tác sáng tạo của các chủ đề liên quan. Những trao đổi và tương tác dân gian chân thành và thường xuyên này đã xây dựng một "lĩnh vực diễn ngôn giới trẻ" có mối quan hệ nhiều hơn và nâng cao tình bạn và niềm tin của những người trẻ từ tất cả các quốc gia.

Sự tích hợp của các môn thể thao băng và tuyết và văn hóa truyền thống Trung Quốc đã phá vỡ những tia lửa mới. Cho dù đó là các linh vật của Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh và Paralympics "Bingdundun" và "Snow Rongrong", hay các linh vật của Thế vận hội mùa đông châu Á "binbin" và "Nini", tất cả đều rất phổ biến. Xung quanh các IP mới này chứa các yếu tố văn hóa truyền thống, một loạt các sản phẩm văn hóa và sáng tạo như búp bê sang trọng, hình hộp mù, đồ trang trí niêm phong đã được bắt nguồn. Thông qua ý nghĩa của những người trẻ tuổi và lan truyền một cách tự nhiên, văn hóa truyền thống đã mang lại sức sống mới.

Những câu chuyện mới trong các lĩnh vực khác nhau của Trung Quốc cũng được lưu hành rộng rãi thông qua sự kiện này. Trong số đó, có những câu chuyện thể thao về các môn thể thao băng và tuyết chuyển từ xu hướng thích hợp sang lối sống đại chúng, những câu chuyện kinh tế về tài nguyên băng và tuyết chuyển từ tiêu dùng khu vực sang các ngành công nghiệp toàn cầu, các câu chuyện phát triển xanh dành riêng để đạt được "sự kiện không carbon" và những câu chuyện sáng tạo về việc sử dụng công nghệ để làm sáng tỏ các sự kiện thông minh. Là một nơi kể chuyện đa chiều từ thể thao đến văn hóa, từ công nghệ đến tiêu dùng, Câu lạc bộ mùa đông châu Á sử dụng cạnh tranh thể thao như một phương tiện để kể cho thế giới một câu chuyện mới về sự phát triển của Trung Quốc trong kỷ nguyên mới. Làm thế nào để biến phần thưởng của sự kiện thành một cơ chế dài hạn, thúc đẩy sự phát triển trong tương lai của các môn thể thao băng và tuyết của đất nước tôi, khơi dậy sự nhiệt tình lâu dài của công chúng khi tham gia vào các môn thể thao băng và tuyết; làm thế nào để tăng cường khả năng thiết lập chương trình nghị sự, tích cực khám phá các chương trình nghị sự và nhiều câu chuyện sâu sắc; Làm thế nào để trau dồi tính nguyên bản của văn hóa băng và tuyết, tạo ra các tác phẩm văn hóa địa phương và tạo thành một ma trận tường thuật bổ sung cho sự kiện này; Làm thế nào để đổi mới tốt hơn mô hình giao tiếp diễn ngôn và tái cấu trúc tường thuật của Trung Quốc trong ngôn ngữ giới trẻ là tất cả các chủ đề xứng đáng với sự khám phá và suy nghĩ của chúng tôi.

Khi các vận động viên từ các quốc gia khác nhau vẽ các vòng cung đẹp trên băng, và khi âm thanh cổ vũ của các ngôn ngữ khác nhau đan xen vào địa điểm, những gì chúng ta thấy sẽ không chỉ là một sự kiện thể thao, mà còn là một câu chuyện sống động về sự cởi mở, toàn diện, đổi mới và tự cải tạo của đất nước. Chúng tôi mong muốn tham gia Hội nghị Mùa đông châu Á như một cơ hội để làm sâu sắc thêm việc xây dựng hệ thống truyền thông quốc tế và thúc đẩy việc tạo ra một hình ảnh ba chiều, toàn diện và sống động hơn của Trung Quốc.