2024 Merkezi Ekonomik Çalışma Konferansı, 2025'teki temel görevlerin ilki olarak "tüketimi güçlendirecek, yatırım verimliliğini artırın ve iç talebi her açıdan genişletecek" listesini listeleyecek. Bu karar ve konuşlandırma, sadece mevcut ekonomik durumla ilgili derin bir anlayışı değil, aynı zamanda gelecekteki gelişme eğilimlerinin doğru bir şekilde kavrayışını da yansıtmaktadır. Kısa vadede, iç talebin genişletilmesi, ekonomik büyümeyi teşvik etmek için muazzam bir itici güç ve ulusal ekonominin erdemli bir döngüsünü elde etmek ve arz ve talep arasında daha yüksek bir dinamik denge elde etmek için kilit bir önlemdir; Orta vadede, iç talebin genişletilmesi stratejik bir harekettir ve iç talep, özellikle tüketimdeki eksikliklerin doldurulmasını hızlandırmalıyız, böylece iç talep ekonomik büyümeyi sağlamak için ana itici güç ve istikrar çapası haline gelir; Uzun vadede, Çin tarzı modernizasyonun teşvik edilmesi kaçınılmaz olarak faktör girdi temelli büyümeden inovasyon odaklı büyümeye dönüşüm süreci olacaktır.
Modern bilgi teknolojisinin uygulanmasıyla yönlendirilen yeni tüketim, ülkemdeki iç talebin genişletilmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Yeni ürünler, yeni iş formları ve yeni senaryolarla yeni tüketim, tüketim içeriğini büyük ölçüde zenginleştirdi, tüketim deneyimini geliştirdi ve insanların yüksek kaliteli yaşam ihtiyaçlarını daha iyi karşıladı. Yeni ekonomik form altında sosyal üretim ve yaşam tarzının ilerlemesi için önemli bir yön haline geldi. Yeni tüketimi geliştirme ve güçlendirme zeminine karşı, dijital, yeşil, sağlık vb. İle karakterize edilen yeni tüketim şehirlerde ve ilçelerde aktiftir, tüketim alanının genişlemesini hızlandırır, tüketim yapısını sürekli olarak zenginleştirir, tüketim yapısını yeniden şekillendirir, tüketim büyümesini teşvik eder ve hatta endüstriyel yükselmeyi.
"Tüketim genişlemesi" anlık perakende satış alanında ortaya çıktı
Her şeyden her şeyden her şeyden dönüşümle, yerel arza dayanan ve yerel talebi karşılayan anlık perakende gelişti. Çevrimiçi sipariş, çevrimdışı teslimat ve anında gerçekleştirme yeni perakende formatları ve yeni tüketim modelleri oluşturdu. Birçok şirket pazara girdi ve anında perakende tedarik ekosisteminin inşasını hızlandırdı. Ticaret Bakanlığı Uluslararası Ticaret ve Ekonomik İşbirliği Araştırma Enstitüsü, 2023'te ülkemdeki anında teslimat siparişlerinin sayısının 42 milyar siparişe ulaştığını ve teslimat kullanıcı ölçeğinin 700 milyonu aştığını gösteren "Anında E-Ticaret Kalkınma Raporu (2024)" i yayınladı. 2024'te Ulusal Anlık Teslim Siparişi ölçeğinin 48 milyar siparişi aşacağı tahmin edilmektedir. Bu sayı Ulusal Express sipariş hacminin neredeyse üçte biridir. Ülkemin anlık perakende ölçeğinin 2030 yılına kadar 2 trilyon yuan'ı aşacağı ve en hızlı tüketim büyüme izlerinden biri haline geleceği tahmin ediliyor.
Ayrıca, ürün kategorileri giderek daha zengin hale geliyor, kullanıcı tüketimi sıklığı sürekli artıyor, tüketim süresi ve bölge sürekli genişliyor ve yayılıyor ve tüketim senaryoları "acil durum" dan "günlük" olarak çeşitlendirilmiş bir eğilim gösteriyor. Ulusal İstatistik ve Sanayi Bürosu'ndan elde edilen veriler, Ocak -Ağustos 2024'e kadar, anlık perakende ölçeğinin büyüme oranının%26,2 olduğunu, tüketim mallarının toplam perakende satışlarının%3,4 ve çevrimiçi perakende satışlarının büyüme oranından çok daha yüksek olduğunu göstermektedir. Buna ek olarak, Aralık 2024'te, Ticaret Bakanlığı Genel Ofisi ve diğer yedi departman "perakende sektörünün yenilik ve iyileştirme projesi için uygulama planı", çevrimiçi ve çevrimdışı entegre anında perakendeciyi teşvik etmek ve "mağaza ve depo entegrasyonu", "Ön Satış + Merkezi Koleksiyon ve Dağıtım" gibi yeni modelleri araştırmıştır. Anında perakende, tüketime daha fazla büyüme noktası getirmesi beklenen benzeri görülmemiş bir canlılık ve potansiyel göstermiştir.
Canlı akış satışları alanında "tüketim artışı", kişiselleştirilmiş tüketimin popülerleştirilmesi, sağlıklı tüketimin geliştirilmesi ve yeni bir tüketim modelinin ısıtılması, yeni bir tüketim modelinin, güçlendirilmiş bir alışveriş hizmeti yaratarak, tüketicilerin güçlendirilmesinde artan bir şekilde çeşitli ihtiyaçlarını karşılamasıyla ortaya çıkmıştır. Çin Sosyal Bilimler Akademisi ve Çin Piyasası Derneği Araştırma Grubu ve Çin Piyasası Topluluğu tarafından yayınlanan "2024'te Canlı E-Ticaret Endüstrisinin Kalkınma Eğilimleri Üzerine Gözlem" raporu, ulusal canlı e-ticaret perakende satışlarının, e-ticaret endüstrisinin% 80'ine ulaştığını ve hızlı bir şekilde, e-ticaret endüstrisinin% 80'ine ulaştığını gösteriyor. E-ticaret platformları ve canlı akış ürünleri, farklı sosyal rollere ve yaşamın farklı aşamalarına sahip insanlara tüketmeye, tüketmeye cesaret edip tüketmeye istekli olan çeşitli, alıcı ve uygun maliyetli seçimler sunar. Bölgelerin sınırları boyunca, kültür ve bilgilerdeki farklılıkları ortadan kaldırdığı ve şehirleri ve köyleri, dağları ve denizleri, insanları ve insanları ve ülkeleri yakından bağlamak için teknoloji, kapsayıcı fiyatlar ve geliştirilmiş hizmetlerde eşit hakların "uçan köprüsünü" kullandığı söylenebilir. Sadece ulusal bir tüketim çılgınlığı, kültürel ve yaratıcı tüketim çılgınlığı, dış mekan tüketim çılgınlığı ve kültürel turizm tüketimi çılgınlığı yapmakla kalmaz, aynı zamanda giderek daha fazla tüccarın işinin büyümesini teşvik etmek, tüketicilerin daha iyi yaşamlarını zenginleştirmek ve Çin'in tüketici pazarının temel temelini ve iyi tüketim eğilimini gösteriyor.
Yeni enerji ve akıllı bağlantılı araçlar alanlarında "tüketim dayanıklılığı" ortaya çıktı. Ülkeler ve yerler, otomobil endüstrisinin dönüşümünü ve yükseltilmesini hızlandırmak, yeni için tüketimi ve ticareti teşvik etmek için bir dizi politika ve önlem getirmiştir. Yeni enerji ve akıllı bağlantılı araçlardaki tüketim hızla büyüdü ve bir dizi veri kayıt kırdı. 2024'te çıktı ilk kez 10 milyon aracı aştı ve toplam üretim ve satış hacmi, yeni yurtiçi otomobillerin toplam satışlarının% 40,9'unu oluşturan 10 yıl boyunca dünyanın ilkiydi. Şu anda, akıllı otomobiller, sadece bilimsel ve teknolojik yenilik misyonunu taşıyan akıllı penetrasyon açısından hızla gelişmektedir, aynı zamanda iç talebi teşvik etmek ve tüketim yükseltmeyi teşvik etmek için önemli görevi de omuzlamaktadır. Çin Otomobil Üreticileri Derneği'nin tahminine göre, yeni enerji araçlarının ulusal satışlarının 2025 yılında 16 milyona ulaşması bekleniyor. "Eski takas" in kademeli pürüzsüzlüğü ile tüketici pazarının arz ve tüketim seviyeleri yukarı doğru dolaşım ve sürdürülebilir kalkınmaya doğru daha da zenginleştirilecektir.
Ülkemin tüketici pazarının genişlemesi ve yükseltilmesi artık tüketim miktarına ve ölçeğine değil, tüketim kalitesinin iyileştirilmesi, tüketim yapısının optimizasyonu, tüketim deneyiminin iyileştirilmesi ve tüketim ihtiyaçlarının memnuniyeti. 2025'in başından beri, dijital, yeşil ve sağlıklı talimatları yansıtan yeni tüketici ürünleri iyi bilinmektedir. Buz ve kar ekonomisi, ulusal trend ekonomisi ve ilk halka arz ekonomisi ile temsil edilen yeni tüketim senaryoları artmaktadır. Anında perakende, canlı akış ve sürükleyici deneyim gibi yeni tüketim formatları gelişimlerini hızlandırdı. Yeni tüketimin gelişme momentumu çok güçlüdür ve iç talebi her açıdan genişletmek için güçlü bir "motoru" ateşlemiştir.
Yazar: Wen Yanbing (Dekan ve Ekonomi Okulu Profesörü, Jiaxing Üniversitesi)
