Autor: Wang Yu (Profesor Asociado, Escuela de Medios y Arte, Instituto de Educación Física de Tianjin)

El 7 de febrero, los Juegos de Invierno Asiáticos (en adelante, los "Juegos de Invierno Asiáticos") se abrieron en Harbin, y China una vez más se convirtió en el foco de los deportes internacionales de hielo y nieve. Con el tema del "sueño de hielo y nieve, Asia es un corazón", esta conferencia de invierno asiática no es solo un gran evento para la competencia deportiva, sino también una etapa importante para mostrar la imagen de China, transmitir valores culturales y promover intercambios internacionales.

En el contexto de la globalización económica, los eventos deportivos han superado durante mucho tiempo los deportes competitivos en sí mismo y se han convertido en un operador importante para construir una imagen nacional y demostrar el poder blando cultural. En los últimos años, el patrón de comunicación internacional ha enfrentado cambios profundos, y el modelo tradicional de "producción unidireccional" ha disminuido gradualmente. La "narrativa flexible" basada en la cultura, los deportes, etc. se está convirtiendo en un camino efectivo para romper las barreras culturales y mejorar la comprensión y el reconocimiento mutuo.

Como el mayor evento deportivo de invierno integral en Asia, los Juegos de Invierno de Asia cubren más de 30 países y regiones, atrayendo una atención generalizada del mundo. En esta pista de hielo y nieve, ya sea el espíritu de lucha mostrado por los atletas en el campo o los símbolos culturales incorporados en el evento, será más fácil romper las barreras de distancia y lenguaje y transmitirlos a los corazones de la audiencia. La expresión de "usar el cuerpo como los medios de comunicación y la gente cultural" ayudará a presentar una China real, tridimensional e integral al mundo.

Los eventos deportivos internacionales a gran escala siempre han sido lo más destacado de la difusión de la imagen nacional. En la ceremonia de apertura de los Juegos Asiáticos de Invierno, "La integración de la tradición y la modernidad" se convirtió en lo más destacado de la imagen nacional en la nueva era. El equipo de apertura del equipo de ceremonia integrada, el arte y las costumbres populares del patrimonio cultural intangible chino en nuevas formas de internacionalización, moda y modernización. El diseño del escenario de "escultura de hielo y mampostería de jade" combina tecnologías como AR, 3D Naked-Eye, envoltura de ultra alta definición y pantalla grande para presentar a la audiencia una pintura de hielo y nieve del norte llena de cultura china.

Los Juegos de Invierno Asiáticos de Harbin son otro importante evento internacional de hielo y nieve integral realizado por China después de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing de 2022. A partir de ahora, 1.275 atletas de 34 países y regiones asiáticas se han inscrito en los Juegos de Invierno Asiáticos. Como evento intercontinental, los Juegos de Invierno asiáticos proporcionarán una valiosa plataforma para el diálogo sobre las civilizaciones asiáticas. Muchos países asiáticos tienen ricos recursos de hielo y nieve, que contienen los genes culturales únicos de cada país. El uso de eventos como actividades medianas y de hielo y nieve como un vínculo para promover la difusión e intercambio de culturas de hielo y nieve en varios países, ayudará a promover la comunicación y el aprendizaje mutuo entre las diferentes civilizaciones en Asia, y crear una música civilizacional armoniosa pero diferente que la belleza comparte la belleza.

Con el desarrollo de nuevos medios, los jóvenes se han convertido en la principal fuerza de comunicación intercultural. Antes del juego, muchos jóvenes atletas compartían equipos asiáticos de juegos de invierno, lugar "Tecnología negra", figuras de caja ciega mascota en sus cuentas de redes sociales y comida en la aldea de los atletas, que despertaron discusiones acaloradas entre los internautas. El Comité Organizador de Juegos de Invierno de Asia, también ha desplegado innovadoramente la comunicación de los nuevos medios y ha adoptado activamente las preferencias de los jóvenes y los métodos narrativos familiares. La transmisión en vivo del evento oficial de retransmisión de la antorcha de los Juegos de Invierno Asiáticos atrajo a más de 2 millones de espectadores para ver en línea, y los jóvenes de muchos países participaron en la interacción creativa de temas relacionados. Estos intercambios e interacciones populares sinceros y frecuentes han construido un "campo de discurso juvenil" más afinidad y mejoraron la amistad y la confianza entre los jóvenes de todos los países.

La integración de los deportes de hielo y nieve y la cultura tradicional china explota nuevas chispas. Ya sea que se trate de las mascotas de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing y los Paralímpicos "Bingdundun" y "Snow Rongrong", o las mascotas de los Juegos de Invierno asiáticos "Binbin" y "Nini", todos son muy populares. Alrededor de estos nuevos IP que contienen elementos culturales tradicionales, se han derivado una serie de productos culturales y creativos, como muñecas de lujo, figuras de cajas ciegas, adornos de sellos. A través del significado de los jóvenes y la propagación espontánea, la cultura tradicional ha traído una nueva vitalidad.

Las nuevas historias en varios campos de China también se distribuyen ampliamente a través de este evento. Entre ellos, hay historias deportivas sobre el hielo y los deportes de nieve que cambian de tendencias de nicho a estilos de vida en masa, historias económicas sobre el hielo y los recursos de nieve que pasan del consumo regional a las industrias globales, las historias de desarrollo verde dedicadas a lograr "eventos de carbono cero" e historias innovadoras sobre el uso de la tecnología para iluminar eventos inteligentes. Como un lugar narrativo multidimensional desde deportes hasta cultura, desde la tecnología hasta el consumo, Harbin Asian Winter Club utiliza la competencia deportiva como un medio para contarle al mundo una nueva historia del desarrollo de China en la nueva era. Cómo transformar la bonificación del evento en un mecanismo a largo plazo, promover el desarrollo futuro del hielo y los deportes de nieve de mi país, encender el entusiasmo duradero del público por participar en los deportes de hielo y nieve; Cómo fortalecer la capacidad de establecer agenda, explorar activamente las agendas y profundizar las narrativas; Cómo cultivar la originalidad de la cultura del hielo y la nieve, producir obras culturales locales y formar una matriz narrativa que complementa el evento; Cómo innovar mejor el modelo de comunicación del discurso y reconstruir la narrativa china en el lenguaje juvenil son temas dignos de nuestra exploración y pensamiento.

Cuando los atletas de varios países dibujan hermosos arcos en el hielo, y cuando los sonidos de vítores de diferentes idiomas se entrelazan en el lugar, lo que vemos no solo será un evento deportivo, sino también una historia vívida de la apertura, la inclusión, la innovación y la autocuiencia. Esperamos tomar la Conferencia de Invierno Asiático de Harbin como una oportunidad para profundizar la construcción del sistema de comunicación internacional y promover la creación de una imagen más tridimensional, integral y vívida de China.