Autor: Wang Yu (Professor Associado, Escola de Mídia e Arte, Instituto de Educação Física de Tianjin)
Em 7 de fevereiro, os 9º Jogos Asiáticos de Inverno (a seguir referidos como "Jogos Asiáticos de Inverno") abriram em Harbin, e a China mais uma vez se tornou o foco dos esportes internacionais e da neve. Com o tema de "Gelo e Snow Dream, a Ásia é um coração", esta conferência asiática de inverno não é apenas um grande evento para a competição esportiva, mas também um estágio importante para mostrar a imagem da China, transmitir valores culturais e promover trocas internacionais.
No contexto da globalização econômica, os eventos esportivos ultrapassam há muito tempo esportes competitivos e se tornaram uma transportadora importante para a construção de uma imagem nacional e demonstrar o poder mole cultural. Nos últimos anos, o padrão de comunicação internacional enfrentou profundas mudanças e o modelo tradicional de "saída unidirecional" diminuiu gradualmente. A "narrativa flexível" baseada em cultura, esportes etc. está se tornando um caminho eficaz para quebrar barreiras culturais e melhorar a compreensão e o reconhecimento mútuos.
Como o maior evento de esportes de inverno abrangente da Ásia, os Jogos Asiáticos de Inverno abrangem mais de 30 países e regiões, atraindo atenção generalizada do mundo. Nesta trilha de gelo e neve, seja o espírito de luta exibido por atletas no campo ou os símbolos culturais incorporados ao evento, será mais fácil quebrar a distância e as barreiras linguísticas e transmitir -as ao coração da platéia. A expressão de "usar o corpo como mídia e pessoas culturais" ajudará a apresentar uma China real, tridimensional e abrangente para o mundo.
Eventos esportivos internacionais em larga escala sempre foram o destaque da disseminação da imagem nacional. Na cerimônia de abertura dos Jogos Asiáticos de Inverno, "A integração da tradição e da modernidade" se tornou um destaque da imagem nacional na nova era. A equipe de abertura integrou a tecnologia integrada, a arte e a intangível chinesa do patrimônio cultural cultural costumes em novas maneiras de internacionalização, moda e modernização. O design do palco da "Escultura de gelo e jade de alvenaria" combina tecnologias como AR, 3D de olho nu, embrulho ultra-alto e tela grande para apresentar ao público uma pintura de gelo do norte e neve cheia de cultura chinesa.
O Harbin Asian Winter Games é outro grande evento internacional abrangente de gelo e neve realizado pela China após os Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim em 2022. A partir de agora, 1.275 atletas de 34 países e regiões asiáticos se inscreveram nos Jogos Asiáticos de Inverno. Como um evento intercontinental, os Jogos Asiáticos de Inverno fornecerão uma plataforma valiosa para o diálogo sobre civilizações asiáticas. Muitos países asiáticos têm ricos recursos de gelo e neve, que contêm os genes culturais únicos de cada país. O uso de eventos como atividades médias e gelo e neve como um link para promover a disseminação e a troca de culturas de gelo e neve em vários países ajudará a promover a comunicação e o aprendizado mútuo entre diferentes civilizações na Ásia e criará uma música civilizacional harmoniosa, mas diferente, compartilhada pela beleza.
Com o desenvolvimento de novas mídias, os jovens se tornaram a principal força da comunicação transcultural. Antes do jogo, muitos jovens atletas compartilharam equipamentos asiáticos de jogos de inverno, local de "tecnologia negra", figuras de caixas de mascote em suas contas de mídia social e comida na vila dos atletas, que despertaram discussões acaloradas entre internautas. O Comitê Organizador de Jogos de Inverno asiático também implantou de forma inovadora nova comunicação de mídia e adota ativamente as preferências dos jovens e os métodos narrativos familiares. A transmissão ao vivo do evento oficial de revezamento da tocha dos Jogos Asiáticos de Inverno atraiu mais de 2 milhões de espectadores para assistir on -line, e jovens de muitos países participaram da interação criativa de tópicos relacionados. Essas trocas e interações folclóricas sinceras e frequentes construíram uma mais afinidade "campo do discurso juvenil" e amizade e confiança aprimoradas entre jovens de todos os países.
A integração de esportes de gelo e neve e a cultura tradicional chinesa explode novas faíscas. Sejam os mascotes dos Jogos Olímpicos de Inverno de Pequim e paraolímpicos "Bingdundun" e "Snow Rongrong", ou os mascotes dos Jogos de Inverno Asiáticos "Binbin" e "Nini", todos são muito populares. Em torno desses novos IPs contendo elementos culturais tradicionais, uma série de produtos culturais e criativos, como bonecas de pelúcia, figuras de caixas cegas, ornamentos de focas foram derivados. Com o significado dos jovens e espalhados espontaneamente, a cultura tradicional trouxe nova vitalidade.
As novas histórias em vários campos da China também divulgam amplamente através deste evento. Entre eles, existem histórias esportivas sobre gelo e esportes de neve mudando de tendências de nicho para estilos de vida em massa, histórias econômicas sobre gelo e recursos de neve que passam do consumo regional para as indústrias globais, histórias de desenvolvimento verde dedicadas a alcançar "eventos zero carbono" e histórias inovadoras sobre o uso da tecnologia para iluminar eventos inteligentes. Como um lugar narrativo multidimensional, do esporte à cultura, da tecnologia ao consumo, o Harbin Asian Winter Club usa a competição esportiva como um meio para contar ao mundo uma nova história do desenvolvimento da China na nova era. Como transformar o bônus do evento em um mecanismo de longo prazo, promover o desenvolvimento futuro dos esportes de gelo e neve do meu país, acende o entusiasmo duradouro do público por participar de esportes de gelo e neve; Como fortalecer a capacidade de estabelecer agenda, explorar ativamente agendas e aprofundar narrativas; Como cultivar a originalidade da cultura de gelo e neve, produzir obras culturais locais e formar uma matriz narrativa que complementa o evento; Como inovar melhor o modelo de comunicação do discurso e reconstruir a narrativa chinesa na linguagem juvenil são todos tópicos dignos de nossa exploração e pensamento.
Quando atletas de vários países desenham belos arcos no gelo, e quando os sons aplaudidos de diferentes idiomas estão entrelaçados no local, o que vemos não será apenas um evento esportivo, mas também uma história vívida da abertura, inclusão, inovação e auto-aperfeiçoamento de um país. Estamos ansiosos para tomar a Conferência de Inverno da Harbin Asiático como uma oportunidade para aprofundar a construção do sistema de comunicação internacional e promover a criação de uma imagem mais tridimensional, abrangente e vívida da China.
