Autore: Wang Yu (professore associato, School of Media and Art, Tianjin Institute of Physical Education)

Il 7 febbraio, il 9 ° Asian Winter Games (di seguito chiamato "Asian Winter Games") aperto ad Harbin e la Cina è diventata ancora una volta al centro del ghiaccio internazionale. Con il tema di "Ice and Snow Dream, l'Asia è un cuore", questa conferenza invernale asiatica non è solo un grande evento per la competizione sportiva, ma anche una fase importante per mostrare l'immagine della Cina, trasmettere valori culturali e promuovere gli scambi internazionali.

Nel contesto della globalizzazione economica, gli eventi sportivi hanno superato a lungo lo sport competitivo stesso e diventano un importante vettore per costruire un'immagine nazionale e dimostrare il soft power culturale. Negli ultimi anni, il modello di comunicazione internazionale ha affrontato profondi cambiamenti e il tradizionale modello di "output a senso unico" è gradualmente diminuito. La "narrativa flessibile" basata su cultura, sport, ecc. Sta diventando un percorso efficace per rompere le barriere culturali e migliorare la comprensione e il riconoscimento reciproci.

In qualità di più grande evento sport invernale completo in Asia, i Giochi invernali asiatici coprono più di 30 paesi e regioni, attirando un'attenzione diffusa dal mondo. Su questa pista di ghiaccio e neve, che si tratti dello spirito combattivo mostrato dagli atleti sul campo o dai simboli culturali incorporati nell'evento, sarà più facile rompere le barriere della distanza e del linguaggio e trasmetterli ai cuori del pubblico. L'espressione di "usare il corpo come media e popoli culturali" aiuterà a presentare una Cina reale, tridimensionale e completa al mondo.

Eventi sportivi su larga scala internazionali sono sempre stati il ​​momento clou della diffusione dell'immagine nazionale. Alla cerimonia di apertura dei Giochi invernali asiatici, "l'integrazione della tradizione e della modernità" è diventata un momento clou dell'immagine nazionale nella nuova era. Il team di cerimonia di apertura ha integrato la tecnologia, l'arte e le usanze popolari del patrimonio culturale immateriale cinese in nuovi modi di internazionalizzazione, moda e modernizzazione. Il design del palcoscenico di "Ice Sculpture and Jade Masonry" combina tecnologie come AR, 3D a occhio nudo, avvolgimento al massimo della definizione e grande schermo per presentare al pubblico un dipinto di ghiaccio e neve del Nord pieno di cultura cinese.

The Harbin Asian Winter Games è un altro grande evento internazionale di ghiaccio e neve completati tenutosi dalla Cina dopo le Olimpiadi invernali di Pechino del 2022. A partire da ora, 1.275 atleti di 34 paesi e regioni asiatici si sono iscritti per i giochi invernali asiatici. Come evento intercontinentale, gli Asian Winter Games forniranno una piattaforma preziosa per il dialogo sulle civiltà asiatiche. Molti paesi asiatici hanno ricche risorse di ghiaccio e neve, che contengono i geni culturali unici di ogni paese. L'uso di eventi come attività di medio e ghiaccio e neve come collegamento per promuovere la diffusione e lo scambio di culture di ghiaccio e neve in vari paesi, aiuterà a promuovere la comunicazione e l'apprendimento reciproco tra le diverse civiltà in Asia e creare una musica di civiltà armoniosa ma diversa che è condivisa dalla bellezza.

Con lo sviluppo di nuovi media, i giovani sono diventati la forza principale della comunicazione interculturale. Prima della partita, molti giovani atleti condividevano le attrezzature per i giochi invernali asiatici, la sede "Black Technology", le figure della mascotte Blind Box sui loro account sui social media e il cibo nel villaggio degli atleti, che suscitavano riscaldate discussioni tra i netizen. Il comitato organizzativo asiatico dei giochi invernali ha inoltre implementato la comunicazione dei nuovi media e abbraccia attivamente le preferenze dei giovani e i metodi narrativi familiari. La trasmissione in diretta dell'evento ufficiale di Torch Relay dei giochi asiatici invernali ha attirato oltre 2 milioni di spettatori a guardare online e i giovani di molti paesi hanno partecipato all'interazione creativa di argomenti correlati. Questi scambi e interazioni sinceri e frequenti hanno costruito un "campo di discorso" più di affinità e ha migliorato l'amicizia e la fiducia tra i giovani di tutti i paesi.

L'integrazione degli sport di ghiaccio e neve e la cultura tradizionale cinese esplode nuove scintille. Che si tratti delle mascotte delle Olimpiadi invernali di Pechino e dei paralimpici "Bingdundun" e "Snow Rongrong", o le mascotte dei Giochi invernali asiatici "Binbin" e "Nini", sono tutti molto popolari. Intorno a questi nuovi IP contenenti elementi culturali tradizionali, sono state derivate una serie di prodotti culturali e creativi come bambole lussuose, figure di scatole cieche, ornamenti per foca. Attraverso il significato dei giovani e spontaneamente si è diffusa, la cultura tradizionale ha portato una nuova vitalità.

Le nuove storie in vari campi della Cina sono anche ampiamente diffuse attraverso questo evento. Tra questi, ci sono storie di sport su sport di ghiaccio e neve che si spostano dalle tendenze di nicchia a stili di vita di massa, storie economiche su risorse di ghiaccio e neve che passano dal consumo regionale alle industrie globali, storie di sviluppo verde dedicate al raggiungimento di "eventi a zero carbonio" e storie innovative sull'uso della tecnologia per illuminare eventi intelligenti. Come luogo narrativo multidimensionale dallo sport alla cultura, dalla tecnologia al consumo, Harbin Asian Winter Club usa la competizione sportiva come mezzo per raccontare al mondo una nuova storia dello sviluppo cinese nella nuova era. Come trasformare il bonus dell'evento in un meccanismo a lungo termine, promuovere il futuro sviluppo degli sport di ghiaccio e neve del mio paese, accendere l'entusiasmo duraturo del pubblico per la partecipazione a sport di ghiaccio e neve; Come rafforzare la capacità di impostare l'agenda, esplorare attivamente gli agende e approfondire le narrazioni; Come coltivare l'originalità della cultura del ghiaccio e della neve, produrre opere culturali locali e formare una matrice narrativa che completa l'evento; Come innovare meglio il modello di comunicazione del discorso e ricostruire la narrazione cinese nella lingua dei giovani sono tutti argomenti degni della nostra esplorazione e pensiero.

Quando gli atleti di vari paesi disegnano bellissimi archi sul ghiaccio e quando i suoni incoraggianti delle diverse lingue sono intrecciate nel luogo, ciò che vediamo non solo sarà un evento sportivo, ma anche una vivace storia di apertura, inclusività, innovazione e auto-miglioramento di un paese. Non vediamo l'ora di prendere la Conferenza invernale asiatica di Harbin come un'opportunità per approfondire la costruzione del sistema di comunicazione internazionale e promuovere la creazione di un'immagine più tridimensionale, completa e vivida della Cina.