Auteur: Wang Yu (professeur agrégé, École des médias et de l'art, Tianjin Institute of Physical Education)

Le 7 février, les 9e Jeux d'hiver asiatiques (ci-après dénommés les "Jeux d'hiver asiatiques") ont ouvert à Harbin, et la Chine est de nouveau à nouveau au centre des sports internationaux de glace et de neige. Avec le thème de "Ice and Snow Dream, l'Asie est un cœur", cette conférence d'hiver asiatique n'est pas seulement un grand événement pour la compétition sportive, mais aussi une étape importante pour montrer l'image de la Chine, transmettre des valeurs culturelles et promouvoir les échanges internationaux.

Dans le contexte de la mondialisation économique, les événements sportifs ont longtemps dépassé les sports de compétition et deviennent un transporteur important pour construire une image nationale et démontrer le soft power culturel. Ces dernières années, le modèle de communication international a été confronté à des changements profonds et le modèle traditionnel de "sortie unidirectionnelle" a progressivement diminué. Le «récit flexible» basé sur la culture, le sport, etc. devient une voie efficace pour briser les barrières culturelles et améliorer la compréhension et la reconnaissance mutuelles.

En tant que plus grand événement complet sportif d'hiver en Asie, les jeux d'hiver asiatiques couvrent plus de 30 pays et régions, attirant une attention généralisée du monde. Sur cette piste de glace et de neige, que ce soit l'esprit de combat affiché par les athlètes sur le terrain ou les symboles culturels incorporés dans l'événement, il sera plus facile de briser les barrières de distance et de langue et de les transmettre au cœur du public. L'expression de «l'utilisation du corps comme média et des gens culturels» aidera à présenter une Chine réelle, tridimensionnelle et complète au monde.

Les événements sportifs internationaux à grande échelle ont toujours été le point culminant de la propagation de l'image nationale. Lors de la cérémonie d'ouverture des jeux d'hiver asiatiques, "l'intégration de la tradition et de la modernité" est devenue un point culminant de l'image nationale dans la nouvelle ère. L'équipe de la cérémonie d'ouverture a intégré la technologie, l'art et les coutumes folkloriques du patrimoine culturel incorporel chinois dans de nouvelles façons d'internationalisation, de mode et de modernisation. La conception de la scène de la "sculpture sur glace et de la maçonnerie de jade" combine des technologies telles que AR, 3D à orientation nue, un enveloppement ultra-haute définition et un grand écran pour présenter au public une peinture de glace et de neige du nord pleine de culture chinoise.

Les Harbin Asian Winter Games sont un autre grand événement international complet de glace et de neige organisé par la Chine après les Jeux olympiques d'hiver de Beijing 2022. À l'heure actuelle, 1 275 athlètes de 34 pays et régions asiatiques se sont inscrits aux Jeux d'hiver asiatiques. En tant qu'événement intercontinental, les jeux d'hiver asiatiques fourniront une plate-forme précieuse pour le dialogue sur les civilisations asiatiques. De nombreux pays asiatiques disposent de riches ressources de glace et de neige, qui contiennent les gènes culturels uniques de chaque pays. L'utilisation d'événements comme activités moyennes et glaciaires et neige comme un lien pour promouvoir la diffusion et l'échange de cultures de glace et de neige dans divers pays, aidera à promouvoir la communication et l'apprentissage mutuel entre les différentes civilisations en Asie et créera une musique de civilisation harmonieuse mais différente qui est partagée par la beauté.

Avec le développement de nouveaux médias, les jeunes sont devenus la principale force de la communication interculturelle. Avant le match, de nombreux jeunes athlètes ont partagé l'équipement de jeux d'hiver asiatique, le lieu de la "technologie noire", les figurines à mascotte Blind Box sur leurs comptes de médias sociaux et la nourriture dans le village des athlètes, qui a suscité des discussions animées entre les internautes. Le comité d'organisation des jeux d'hiver asiatique a également déployé de nouvelles communications médiatiques de nouveau et adopter activement les préférences des jeunes et les méthodes narratives familières. La diffusion en direct de l'événement officiel du relais de torche des Jeux d'hiver asiatiques a attiré plus de 2 millions de téléspectateurs à regarder en ligne, et les jeunes de nombreux pays ont participé à l'interaction créative de sujets connexes. Ces échanges et interactions folkloriques sincères et fréquents ont construit un «champ de discours des jeunes» plus affiné et une amitié et une confiance accrue parmi les jeunes de tous les pays.

L'intégration des sports de glace et de la neige et de la culture chinoise traditionnelle éclate de nouvelles étincelles. Que ce soit les mascottes des Jeux olympiques d'hiver et des Jeux paralympiques de Pékin "Bingdundun" et "Snow Rongrong", ou les mascottes des Jeux d'hiver asiatiques "Binbin" et "Nini", ils sont tous très populaires. Autour de ces nouveaux IP contenant des éléments culturels traditionnels, une série de produits culturels et créatifs tels que des poupées en peluche, des figurines aveugles, des ornements de phoque ont été dérivés. Grâce à la signification des jeunes et à la propagation spontanée, la culture traditionnelle a apporté une nouvelle vitalité.

Les nouvelles histoires dans divers domaines de la Chine sont également largement diffusées grâce à cet événement. Parmi eux, il y a des histoires sportives sur les sports de glace et de neige qui passent des tendances de niche aux modes de vie de masse, des histoires économiques sur les ressources de glace et de la neige passant de la consommation régionale aux industries mondiales, des histoires de développement vert dédiées à la réalisation de "événements de carbone zéro" et des histoires innovantes sur l'utilisation de la technologie pour éclairer des événements intelligents. En tant que lieu narratif multidimensionnel des sports à la culture, de la technologie à la consommation, le Harbin Asian Winter Club utilise la compétition sportive comme moyen pour raconter au monde une nouvelle histoire du développement de la Chine dans la nouvelle ère. Comment transformer le bonus de l'événement en un mécanisme à long terme, favoriser le développement futur des sports de glace et de neige de mon pays, enflammer l'enthousiasme durable du public pour participer aux sports de glace et de neige; Comment renforcer la capacité de définir l'ordre du jour, d'explorer activement les programmes et d'approfondir les récits; comment cultiver l'originalité de la culture de la glace et de la neige, produire des œuvres culturelles locales et former une matrice narrative qui complète l'événement; Comment mieux innover le modèle de communication du discours et reconstruire le récit chinois dans la langue de la jeunesse est tous des sujets dignes de notre exploration et de notre pensée.

Lorsque des athlètes de divers pays dessinent de beaux arcs sur la glace, et lorsque les sons acclamants de différentes langues sont liés dans le lieu, ce que nous voyons sera non seulement un événement sportif, mais aussi une histoire vivante de l'ouverture, de l'inclusivité, de l'innovation et de l'auto-amélioration d'un pays. Nous sommes impatients de prendre la Conférence d'hiver de Harbin Asian comme une opportunité d'approfondir la construction du système de communication international et de promouvoir la création d'une image plus tridimensionnelle, complète et vive de la Chine.