La Conférence centrale de travail sur le travail économique de 2024 énuméra "stimuler vigoureusement la consommation, améliorera l'efficacité des investissements et élargira la demande intérieure dans tous les aspects" comme la première des tâches clés de 2025. Cette décision et le déploiement reflètent non seulement un aperçu profond de la situation économique actuelle, mais également une prise précise des futures tendances de développement. À court terme, l'expansion de la demande intérieure est une formidable force motrice pour stimuler la croissance économique et une mesure clé pour réaliser un cycle vertueux de l'économie nationale et atteindre un niveau plus élevé d'équilibre dynamique entre l'offre et la demande; À moyen terme, l'expansion de la demande intérieure est une décision stratégique, et nous devons accélérer le remplissage des lacunes de la demande intérieure, en particulier la consommation, de sorte que la demande intérieure devient la principale force motrice et l'ancrage de stabilité pour stimuler la croissance économique; À long terme, la promotion de la modernisation de style chinois sera inévitablement un processus de transformation de la croissance basée sur les contributions des facteurs à la croissance axée sur l'innovation.
La nouvelle consommation axée sur l'application des technologies de l'information moderne joue un rôle important dans l'expansion de la demande intérieure dans mon pays. Avec de nouveaux produits, de nouvelles formes commerciales et de nouveaux scénarios, la nouvelle consommation a considérablement enrichi le contenu de la consommation, amélioré l'expérience de consommation et mieux répondre aux besoins de vie de haute qualité des gens. Il est devenu une orientation importante pour le progrès de la production sociale et du mode de vie sous la nouvelle forme économique. Dans le contexte de la culture et du renforcement de la nouvelle consommation, de la nouvelle consommation caractérisée par le numérique, le vert, la santé, etc. est active dans les villes et les comtés, accélérant l'expansion de l'espace de consommation, enrichissant continuellement la connotation de la consommation et recommence la structure de la consommation, favorisant la croissance de la consommation et même la mise à niveau industrielle.
L'expansion de la consommation "est apparue dans le domaine de la vente au détail instantanée
avec la transformation de tout le magasin à tout maintenant, le commerce de détail instantané qui repose sur l'offre locale et répond à la demande locale a prospéré. La commande en ligne, la livraison hors ligne et la réalisation instantanée ont créé de nouveaux formats de vente au détail et de nouveaux modèles de consommation. De nombreuses entreprises sont entrées sur le marché et ont accéléré la construction d'un écosystème de vente au détail instantané. L'Institut de recherche international sur le commerce et la coopération économique du ministère du Commerce a publié le "Rapport instantané de développement du commerce électronique (2024)" montrant qu'en 2023, le nombre d'ordres de livraison instantanée dans mon pays a atteint 42 milliards de commandes, et l'échelle de l'utilisateur de livraison a dépassé 700 millions. Il est prévu qu'en 2024, l'échelle nationale des ordonnances de livraison instantanée dépassera 48 milliards de commandes. Ce nombre représente près d'un tiers du volume de l'ordre national express. On estime que l'échelle de vente au détail instantanée de mon pays dépassera 2 billions de yuan d'ici 2030, devenant l'une des pistes de croissance la plus rapide de la consommation.
En outre, les catégories de produits deviennent de plus en plus riches, la fréquence de consommation des utilisateurs augmente constamment, la période de consommation et la région se développent et se propagent constamment, et les scénarios de consommation montrent une tendance diversifiée de "l'urgence" à "quotidiennement". Les données du National Bureau of Statistics and Industry montrent que de janvier à août 2024, le taux de croissance de l'échelle de vente au détail instantanée était de 26,2%, bien plus élevé que le taux de croissance des ventes totales de produits de consommation de 3,4% et des ventes de détail en ligne de 8,9%. En outre, en décembre 2024, l'Office général du ministère du Commerce et de sept autres départements a publié le "Plan de mise en œuvre pour le projet d'innovation et d'amélioration de l'industrie du commerce de détail", promouvant la vente au détail instantanée intégrée en ligne et hors ligne, et explorant de nouveaux modèles tels que "Store and Warehouse Integration", "pré-vente + collection centralisée et distribution". Le commerce de détail instantané a montré une vitalité et un potentiel sans précédent, ce qui devrait apporter plus de points de croissance à la consommation.
La "surtension de consommation" a émergé dans le domaine des ventes en streaming en direct
avec la popularisation de la consommation personnalisée, l'amélioration de la consommation saine et le chauffage de la consommation nocturne, les ventes en streaming en direct, en tant que nouveau modèle de consommation, répond aux besoins de plus en plus divers de consommateurs en créant des scénarios immersifs et en fournissant des services d'achat personnalisés, et des services d'achat personnalisés et des services d'achat personnalisés, et des services d'achat immersifs et des services d'achat personnalisés, et sont des services d'achat immersifs et des services d'achat personnalisés. Le rapport "Observation sur les tendances de développement de l'industrie du commerce électronique en direct en 2024" publié par le groupe de recherche de l'Institut de finance et d'économie de l'Académie chinoise des sciences sociales et de la Société du marché chinois montre que de janvier à novembre 2024, les ventes nationales de commerce électronique en direct ont atteint 4,3 billions de yuan, contribuant à 80% de l'augmentation de l'industrie électronique électronique, avec une grande échelle et une augmentation rapide. Les plateformes de commerce électronique et les produits de streaming en direct offrent des choix divers, faciles à obtenir et rentables, permettant aux personnes de différents rôles sociaux et différentes étapes de la vie de consommer, d'oser consommer et de vouloir consommer. On peut dire que, à travers les limites des régions, abolisse les différences de culture et d'informations, et utiliser le "pont volant" de l'égalité des droits de la technologie, des prix inclusifs et des services améliorés pour connecter étroitement les villes et les villages, les montagnes et les mers, les personnes et les personnes et les pays. Il a non seulement déclenché un engouement national de consommation, un engouement pour la consommation culturelle et créative, un engouement de consommation en plein air et un engouement pour la consommation de tourisme culturel, mais favorise également la croissance des affaires de plus en plus de marchands, enrichissant la vie meilleure des consommateurs et montrant la stabilité des fondements fondamentaux du marché des consommateurs chinois et la bonne tendance de consommation.
«L'endurance de consommation» est apparue dans les champs de nouvelles véhicules connectés énergétiques et intelligents. Les pays et les localités ont successivement introduit une série de politiques et de mesures pour accélérer la transformation et la mise à niveau de l'industrie automobile, encourager la consommation et le commerce de l'ancien pour le nouveau. La consommation dans la nouvelle énergie et les véhicules connectés intelligents a augmenté rapidement et un certain nombre de données ont des enregistrements cassés. En 2024, la production a dépassé 10 millions de véhicules pour la première fois, et le volume total de la production et des ventes a été le premier mondial pendant 10 années consécutives, représentant 40,9% des ventes totales de nouvelles automobiles nationales. À l'heure actuelle, les voitures intelligentes se développent rapidement en termes de pénétration intelligente, qui non seulement porte la mission de l'innovation scientifique et technologique, mais assume également la tâche importante de stimuler la demande intérieure et de promouvoir l'amélioration de la consommation. Selon les prévisions de l'Association chinoise des constructeurs automobiles, les ventes nationales de nouveaux véhicules énergétiques devraient atteindre 16 millions en 2025. Avec la douceur progressive de "l'ancien échange", les niveaux d'approvisionnement et de consommation du marché de la consommation seront encore enrichis, vers la circulation ascendante et le développement durable.
L'expansion et la mise à niveau du marché de la consommation de mon pays ne se reflètent plus simplement dans la quantité et l'échelle de la consommation, mais plus dans l'amélioration de la qualité de la consommation, l'optimisation de la structure de la consommation, l'amélioration de l'expérience de consommation et la satisfaction des besoins de consommation. Depuis le début de 2025, les nouveaux produits de consommation qui reflètent des directions numériques, vertes et saines ont été bien connus. De nouveaux scénarios de consommation représentés par l'économie des glaces et des neiges, l'économie nationale des tendances et l'économie initiale des offres publiques ont augmenté. De nouveaux formats de consommation tels que la vente au détail instantanée, le streaming en direct et l'expérience immersive ont accéléré leur développement. L'élan de développement de la nouvelle consommation est très forte, et il déclenche un "moteur" solide pour étendre la demande intérieure dans tous les aspects.
Auteur: Wen Yanbing (doyen et professeur de l'École d'économie, Université Jiaxing)
