2026年伦敦世界旅游交易会3日至5日在伦敦展览中心举行。中国展区3日举行开幕式，中外政商界、文旅界近百人出席，共同见证中国文旅聚焦绿色创新、非遗传承、产业链聚合的全新亮相。

本届展会中国展区以“中国旅游：文塑旅彰，智创未来，绿色共生”为主题，总面积达487.5平方米，规模创历届新高。展区设计从中国山川等高线中提取原型，利用环保材料搭建的展台错落有致，展示14个参展省、自治区、直辖市各具特色的文旅产品，参展机构与企业达116家。

中国驻伦敦旅游办事处主任张力在开幕式上致辞表示，旅游不只是打卡观光，更是文化探寻、心灵相知、缔结长久情谊的重要途径，也是增进民心相通、培育友谊与互信的绝佳桥梁。欢迎更多英国游客到访中国，也期待更多中国游客去实地感受英国以及世界各国丰厚的人文底蕴与热情好客。

中国驻英国大使馆公使张志新表示，今年是中国“十五五”规划开局之年，“旅游强国”首次写入国家五年规划，为中国旅游业高质量发展指明了方向。中国持续扩大高水平对外开放，优化入境旅游政策和服务。中国已对英国公民实施单方面免签政策，欢迎各界人士前往中国访问交流。

英国国家旅游局首席执行官帕特里夏·耶茨说，中国的免签政策为英国游客提供了便利，促进了英中两国人员往来和文化交流，期待通过双方共同努力深化两国人民的相互联系。

展会期间，中国展区将呈现河南面塑、传统中式制香、彩绘京剧脸谱、杭州雕版印刷、江苏宋锦、广绣、佛山木版年画等非遗元素，举办中国功夫、豫剧、四川长嘴铜壶茶艺等演出活动。

伦敦世界旅游交易会创办于1980年，是世界上规模最大、最具影响力的旅游展会之一。本届交易会吸引全球超过180个国家和地区的4000余家参展商赴会。