開放的中國，正成為全球的消費熱土。如今，越來越多來華的外國遊客將「購在中國」納入行程，在消費中感受中國經濟活力和文化魅力。
從一線城市的核心商圈到古鎮街巷的特色小店，從傳統手工藝品到前沿智慧產品，入境消費的場景不斷拓展、熱力持續升騰。2026年1—6月，中國跨境旅行收入333億美元（約2,292億元），年增36.8%。入境旅遊市場加速復甦，折射出中國消費吸引力不斷增強，「購在中國」正書寫新時代中外經貿交融、民心相通的嶄新篇章。
對許多外國遊客而言，來中國不僅是一次旅行，更是一場豐富多元的消費體驗。在商場裡選購物美價優的中國商品，感受「中國智造」的品質與創新；在傳統街區尋找特色手工藝品，帶走獨特的文化記憶；在數位支付、智慧交通等便利服務中體驗中國生活方式；體驗美食、文創、非遺產品等消費場景，認識一個更立體、多元的中國……一段旅程、一次購物、一個故事，越來越多外國遊客在親身體驗中發現中國、了解中國，也成為中外文明交流互鑑的見證者、參與者。
這些變化的背後，離不開中國持續優化入境消費環境的政策努力。自2025年4月商務部等6部門啟動「購在中國」系列活動以來，一系列便利化措施加速落地，入境中國的旅遊購物呈現客銷兩旺的成長態勢。離境退稅政策不斷完善，免簽政策持續優化，支付服務、交通出行、消費場景等方面便利度持續提升，有效打通外國遊客入境消費的各環節，推動「吃住行遊購娛」全流程體驗不斷改善。在政策紅利持續釋放與消費生態不斷完善的帶動下，中國消費正加快由產品促銷驅動向品牌價值驅動轉變，「購在中國」「中國遊」等國家級IP持續釋放綜合帶動效應，成為展示中國市場活力和開放形象的重要窗口。
「購在中國」的火爆，彰顯中國在經濟社會與文化生態上的活力與魅力。安全穩定的社會環境、完整且有效率的產業體系、豐富多元的商品供給，為外國消費者提供了更優質的消費選擇。許多來過中國的國際人士都會由衷讚嘆，都會成為「購在中國」的推薦官。
中國地域廣大、物產豐富、製造成熟、商業繁榮，「購在中國」以國家級IP為牽引，整合文旅、商業、服務等多領域資源，統一品牌形象和推廣體系，形成更具影響力的國際消費品牌。一個成功的國家級IP，不僅能促進消費成長，也能提升國家形象和文化傳播力。「購在中國」把商品消費、旅遊體驗、文化交流結合起來，讓世界透過日常消費場景感知中國發展活力，為推動文明交流互鑑提供了新路徑。
面向未來，「購在中國」發展空間廣闊。高水準對外開放意味著更大範圍、更寬領域、更深層融入全球經濟，也意味著讓更多國家和人民分享中國發展機會。期待「購在中國」持續發揮國家級IP的帶動作用，深化商品、服務、文化等領域合作，促進經貿往來和人文交流，讓全球消費者更便捷地走進中國、購在中國、感知中國，共享中國高水平對外開放帶來的新機遇。
