全国多地滑雪场即将迎来密集开板期。社交平台和旅游平台上，雪季早鸟票售卖已经活跃起来。“我最近在关注长白山雪场动态与酒店优惠，准备抢雪季早鸟票。”10月28日，在北京工作的滑雪爱好者小李告诉中国证券报记者。

随着天气转冷，消费者对冰雪观光、滑雪等体验型消费燃起热情，冰雪旅游需求逐渐升温。冰雪经济成为热门赛道，金融也未缺位。秉持“冰天雪地也是金山银山”的理念，从信贷到消费，多家银行深度融入冰雪产业。

雪季开板旺季

当不少地方还在赏秋，2026-2027冰雪季已拉开大幕——10月20日，位于新疆阿勒泰地区的可可托海国际滑雪度假区率先开板；河北崇礼万龙滑雪场10月23日启动试滑；10月27日，亚布力阳光度假村滑雪场抢抓宝贵低温窗口期，启动雪季造雪作业。

一批雪场将于11月陆续开板。当前，位于吉林的长白山万达国际度假区、长白山华美胜地均启动了新雪季造雪作业。其中，长白山华美胜地计划于11月14日试滑，11月21日正式运营，长白山万达国际度假区则将在11月21日开板。北大湖滑雪度假区已于10月20日开启造雪，并将于11月7日开启试滑。

在线旅游平台也为冰雪季“预热”，推出冰雪旅游套餐，“滑雪”“冰雪”“早鸟”等关键词搜索热度渐显，趁着早鸟套餐价格合适“先囤再约”消费特征鲜明。

消费热度也传导至资本市场。近期，多只冰雪产业概念股盘中走强。北京市社会科学院副研究员王鹏表示，今年冰雪游前置升温特征显著，雪场开板节奏普遍提前，早鸟预订、出行规划大幅前置，南方跨区域冰雪游客出行意愿更早释放，市场预热周期较往年拉长，反映出需求端提前消费的趋势，冰雪游市场整体仍处于上行通道。

银行“借雪生金”

近年来，银行业紧扣产业发展脉络和新兴消费场景，主动将金融资源注入冰雪产业链。从雪场建设的项目贷款，到雪具分期的消费金融，再到外籍游客的支付便利化改造，一场覆盖冰雪产业链上下游的金融“接力”正在持续推进，“借雪生金”成为银行对公与零售业务共同的新叙事。

“我们立足冰雪经济上下游金融需求，将金融服务融入冰雪景区建设、装备制造、赛事运营等重点领域，助力提升冰雪经济消费体验。”农业银行相关负责人说，“针对部分景区，该行量身定制了金融消费服务方案，积极开展信用卡刷卡金、消费立减优惠等活动，配套全渠道结算服务，助力冰雪景区完善基础设施、提升运营能力。面向冰雪经济领域商户，农业银行提供了聚合码、POS机及智慧收银等收单服务产品，覆盖新疆吉克普林国际滑雪度假区、黑龙江亚布力滑雪旅游度假区、吉林北大湖滑雪度假区等景区重点商户，有效缓解商户旺季资金结算压力，激发市场主体活力。”

浦发银行相关负责人表示，了解到抚顺龙岗山雪上运动中心建设项目后及时跟进，针对冰雪产业投资规模大、回报周期长的特性，迅速组建专项团队，深入开展调研，并为其量身定制了综合性金融服务方案。通过开辟绿色通道等，高效完成了1亿元项目前期贷款的发放。

政策和产业面双重支撑

银行密集布局冰雪经济的背后，是政策与产业基本面的双重支撑。

2024年，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元、到2030年达到1.5万亿元的阶段性目标，并专设条款部署“加大金融支持力度”，如创新金融产品、加大对冰雪企业信贷投放等。

产业规模迈过万亿元关口，让这一赛道有了实实在在的分量。2026国际冬季运动博览会上发布的《2026中国冰雪产业发展研究报告》显示，2025年我国冰雪产业规模首次突破万亿元；2025-2026冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达3.08亿人，参与率21.75%。

在冰雪经济大省黑龙江，中国人民银行黑龙江省分行相关负责人介绍，积极推动金融资源向冰雪经济关键领域倾斜，创新“再贷款+文旅”定向支持模式，丰富“再贷款+消费”应用场景，以低成本资金引导金融机构持续加大冰雪领域信贷投放力度；打造“冰雪+金融”特色化服务方案，锚定冰雪产业核心板块，精准匹配融资策略，强化黑龙冰刀等冰雪装备企业智能化升级改造融资支持。

该负责人还表示：“我们创新了‘冰雪+信贷’的差异化产品体系，紧扣冰雪产业链经营主体融资特点和需求，推动金融机构结合实际，因地制宜推出‘北极·民宿贷’‘雪都文旅贷’‘雪乡驿贷’等特色文旅信贷产品；丰富‘冰雪+消费’多元化支持场景，强化科技赋能，推动信用卡、线上个人消费等金融产品嵌入冰雪旅游场景。”